威富陷轉型陣痛：潮牌範斯營收連續三年下滑，「北面」獨木難支

轉自：貝殼財經

曾經風靡全球滑板圈與街頭文化的潮牌範斯（Vans），如今卻成了母公司威富集團的業績拖累。威富集團最新財報顯示，截至6月28日的2026財年第一季度，儘管整體營收維持在18億美元，與去年基本持平，調整后營業虧損收窄至5600萬美元，但旗下品牌範斯營收同比下跌14%，僅為4.98億美元，成為集團內唯一顯著下滑的主力品牌。

昔日潮牌王者淪為「拖油瓶」

作為美國滑板運動潮牌，範斯曾是威富集團的當家主力品牌。公開資料顯示，該品牌創立於1960年，於2000年后被威富集團收購，憑藉運動基因與潮流文化的巧妙融合，迅速俘獲全球年輕消費者，登頂集團第一大品牌寶座。

然而，風靡一時的範斯近年來卻呈現出「衰落之勢」。梳理過往財報，其營收幾乎一路下滑：2023財年，收入同比下滑12%至36.83億美元；2024財年，收入更是斷崖式下跌24%，僅約27.86億美元，痛失「一哥」地位，而集團旗下另一主力品牌北面（The North Face）當年收入接近37億美元；2025財年，範斯業績頹勢未止，全年營收再降16%至23.5億美元。其持續低迷，直接導致威富集團近兩年營收持續收縮——2024財年下滑10%至105億美元，2025財年再降4%至95億美元。

圖/威富集團財報截圖。

面對核心品牌持續失血，威富集團於2023年10月啟動「重塑計劃」，範斯轉型被置於核心位置，集團對其進行渠道優化。高層人事亦經歷震盪，範斯原全球品牌總裁離任，2024年7月由露露樂蒙前首席產品官Sun Choe接棒，擔任品牌全球總裁一職，意圖加速品牌革新步伐。今年7月，在北京落地全球第六家概念店。

然而，近兩年的轉型努力收效並不顯著。本季度範斯高達14%的營收跌幅，清晰表明其尚未走出下滑通道。威富集團方面表示，範斯品牌營收下滑是受到渠道優化措施的影響，公司正在強化業務，以恢復健康、可持續的增長。

為何轉型如此艱難？獨立時尚諮詢師王寧表示，作為一個具有運動屬性的潮牌，範斯在產品更新換代、開發節奏上有些「迟鈍」，產品創新不足、品類單一問題突出。「範斯想重獲生機，年輕化、時尚化是破局的重要途徑。」他還建議，通過智能化手段全面提升零售效率和客户體驗，重塑品牌形象。

北面獨木難支，增長引擎拉響警報

根據一季度財報，與範斯持續下滑相比，户外品牌北面（The North Face）以5.57億美元的營收，6%的穩健增長，坐穩威富集團頭把交椅，成為當前關鍵的業績引擎。

亞太市場正成為北面增長的關鍵戰場。財報顯示，北面亞太區業務同比增長16%，帶動威富集團亞太市場整體營收增長4%至2.72億美元，另外歐洲、中東和非洲市場同樣增長4%，一定程度上抵消了美洲市場4%的下滑。上個月，北面還在鄭州開出亞太首家沉浸式旗艦店。

在威富集團品牌矩陣中，北面無疑是近幾年業績相對亮眼的品牌。2024財年在旗下範斯、添柏嵐等品牌集體下滑情況下，該品牌錄得2%的營收增長，並取代範斯成為集團的第一大品牌。業內分析，北面發展無疑得益於國內市場户外運動風潮的興起。數據顯示，中國户外產業規模將在2025年突破3萬億元大關。

然而，單一品牌的亮眼表現難以掩蓋集團整體增長乏力。北面自身的增長曲線已顯露疲態，2022-2025財年營收增幅分別為33%、11%、2%、1%，增速明顯放緩，在2024財年和2025財年，北面曾多次出現季度業績下滑。

其面臨的挑戰遠不止於自身增速放緩。與此同時，户外賽道競爭更為激烈。無論是始祖鳥、迪桑特、哥倫比亞等專業品牌，還是耐克、阿迪達斯等運動休閒品牌，都成為北面的強勁對手，定位中高端的北面，在高端及平價品牌的雙重擠壓下，生存空間承壓明顯。

獨立時尚諮詢師王寧認為，威富集團旗下北面等品牌在中國市場雖曾佔據先機，卻在近年市場劇變中顯得步伐保守，創新與變化不足。「户外熱不會永遠高燒，當滲透率逼近天花板，品牌必須拿出比開店+營銷更鋒利的武器。」他認為，北面能否在户外機能、可持續面料、社羣運營上再造差異化，集團又能否在範斯之外孵化出第三個十億美元品牌，是企業轉機的關鍵。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟

校對 穆祥桐