明略科技劉靜：以垂直大模型+智能體，築牢AI營銷壁壘

AI正以肉眼可見的速度，全面重構營銷行業。它不再只是一個「提效工具」，而是逐漸成為營銷團隊的大腦——一個懂業務、能推理、會優化的智能中樞。對企業來説，AI 營銷也不再是「要不要做」的選擇題，而是「如何做得更深更遠」的必答題。

如何將AI營銷能力轉化為核心競爭優勢？近日，明略科技高級副總裁、品牌與市場部負責人劉靜（Elva Liu）在全球營銷商業媒體平臺Morketing 推出的全新欄目——《AI營銷相對論》中分享了明略科技的前沿洞察與技術實踐。在劉靜看來，「以垂直大模型+智能體為基礎，品牌營銷未來要在 AI 認知上不斷深耕，建設 AGI 時代品牌影響力與權威性。」 

以下為分享全文：

圖片來源：明略科技

在AI 全面融入生活的今天，營銷行業正在經歷一場深刻的結構性重構。這場變革的核心，就在於消費者洞察方式被徹底顛覆。

當消費者從「問人」轉向「問 AI」，他們的決策起點已不再是某個品牌廣告，而是通過 AI 獲取答案。AI 成了數字導購，能否把品牌準確、有説服力地推薦給消費者，已成為影響轉化的新變量。

然而，要讓 AI 在洞察環節真正發揮效能，並非易事。最大的挑戰在於整合多源、多模態的碎片化數據。從社交媒體的討論、電商平臺的評價，到客服通話記錄、線下門店的互動——每一個觸點都藴藏着消費者的真實需求。但要將這些內容編織成一幅可讀、可用的「用户全景圖」，需要強大的數據融合力和模型理解力。

更為複雜的是，Z 世代用户的興趣迭代快得驚人，有時「月月都有新流行語」。如何精準捕捉這些變化，理解背后的情緒和動機，是讓模型具備真正智能的關鍵挑戰。

除了洞察，AI 也重構了營銷的另外兩個核心環節：內容生成與廣告投放。

內容環節，AIGC 早已從輔助工具成長為主力生產力。明略科技打造的爆款投流素材一站式創作平臺「妙啊」，可以實現從靈感挖掘、腳本撰寫到視頻生成的一體化產出；而「DOMO 多謀引擎」則通過社媒數據和大模型的協同，圍繞真實用户聲音動態生成 UGC 內容策略，實現「千人千策」。這些讓內容生產的效率和適配度都得到了大幅提升。

在投放層面，AI 則進一步壓縮了洞察到轉化的鏈路。傳統的消費者洞察依賴抽樣調研與問卷統計，不僅周期長，還容易有樣本偏差。如今藉助 AI 對多源非結構化數據的整合解析，明略科技可以將洞察從「滯后預判」升級為「實時響應」，以更高效地支撐營銷決策。

當然，也有一些環節 AI 尚未完全滲透，例如品牌的長期戰略制定、情感調性把控、文化共鳴設計等領域，這些仍需要人類的深度參與。AI 擅長高效執行標準化任務，卻難以取代人類對於文化脈絡、社會情緒和長期價值的理解。因此，在「人機協同」的組織架構下，如何讓創意與技術共生，是我們始終在探索的問題。

針對這些挑戰與變化，明略科技一直在構建真正的「數據飛輪」。我們依託 19 年多模態數據與行業知識的積累，服務了 2000 多家企業，不斷迭代自研的垂直場景大模型。在消費者洞察領域，明敬超圖多模態大模型致力於理解人類主觀反應，我們最新研發的 PRE-MAP 模型則聚焦消費者個性化視覺注視點的預測，進一步實現了客觀理解與主觀洞察的雙重突破。

明略科技始終相信 AI 的價值不在於單點突破，而在於構建真正具備靈活組合能力的全鏈路智能體系。今年 6 月，我們一口氣推出了近 20 款「Agent 數字員工」，以全球商業數據智能分析平臺「DeepMiner」為代表，覆蓋從洞察、創意、投放到評估的全流程場景，幫助品牌像搭積木一樣組合出自己的智能營銷工作流。

展望未來，AI 營銷的競爭將聚焦三個關鍵詞：

一是可信度：生成內容不能只「像人説話」，更要説得對、説得深。把垂直領域知識和真實數據融入大模型，是提升 AI 落地可信度的根本。

二是全鏈路：只有貫穿洞察到評估的智能閉環，才能讓品牌真正實現數據驅動的增長。任何一個環節的智能缺失都會讓前端洞察和后端執行脱節。

三是生態力：單打獨鬥的 AI 難以釋放最大效能，開放協同的生態才能產生技術的乘數效應。未來勝出的絕不是孤軍奮戰者，而是善於共建共享的生態構建者。

不是一次性的技術紅利，而是一場持續演化的系統變革。營銷的每一環都值得被重新想象，每一個品牌都應主動與 AI 共建認知。這正是我們前進的方向。

據悉，明略科技成立於2006年，是中國領先的數據智能應用軟件提供者，依託於自研的企業級可信大模型與智能體套件，已推出覆蓋營銷全鏈路的AI產品矩陣，包括： AI驅動的全球商業數據智能分析平臺——DeepMiner，聚焦市場策略，解答「洞察是否精準」；AI驅動的爆款投流素材一站式創作工具——妙啊，聚焦內容策略，解答「用户愛看什麼」；AI驅動的全球化廣告測試與優化平臺——AdEff，聚焦測量策略，解答「創意是否有效」；AI智能投放平臺——愛投，聚焦投放策略，解答「資源如何分配」；全球達人營銷平臺——influencer.MA，聚焦達人策略，解答「達人是否適配」等，致力於在智能體時代為企業構建可持續的核心競爭力。