兩家深圳企業，打響一場「世界級商戰」

7月31日，大疆正式發佈了首款全景相機「Osmo 360」，引發市場關注。

面對大疆「偷家」，原本深耕全景相機市場的影石也沒有閒着，透露了無人機產品的最新進展。

世界第一的消費級無人機企業，與世界第一的全景相機企業，「不約而同」進入彼此的「領地」。

更有意思的是，這2家世界級企業都來自同一座城市——深圳。

一場「世界級商戰」，就此打響！

01 互相「偷家」

大疆和影石之間的這場博弈，從7月下旬就開始了。

當時，影石在7月23日高調宣佈，要進軍無人機行業，並公佈了無人機品牌「影翎Antigravity」。

影翎無人機諜照

僅一天后，大疆便發佈通告，宣佈進軍全景相機行業。

大疆的首款全景相機Osmo 360，便是在這則通告發出一個星期后橫空出世的。

看到大疆不僅發了通告，還真的放出了產品，影石也坐不住了。

影石趕緊披露了更多關於影翎無人機的細節，宣佈這款無人機會在8月招募公測。

一旦進入公測階段，意味着影翎無人機的研製進入了快車道，很可能會在2025年內上線。

影石和大疆互相「偷家」，是一場跨界競爭。

大疆是世界第一的消費級無人機企業，全球市場佔有率高達70%以上，在北美和歐洲市場的佔有率更是高達85%，2024年的營收額突破800億元。

影石則是世界第一的全景相機企業，全球市場佔有率高達81%。

今年6月，影石剛剛在科創板上市，市值超過600億元。

影石在科創板上市

大疆和影石之間跨界競爭，雖然表面上看比較突然，但實際上，這兩家公司早就不是第一次嘗試跨界發展了。

大疆在2015年收購了瑞典老牌光學品牌哈蘇，后來又從2021年開始接連推出了多款電影機，其對光學領域的興趣非常濃厚。

影石也沒有止步於全景相機。

從2015年開始，影石便向非全景的傳統運動相機賽道發力，陸續推出了Go 3系列，Ace pro系列等多款產品，以至於原本在傳統運動相機市場稱霸一方的GoPro被搶佔了大量市場份額，其營收額和淨利潤已經被影石超越。

影石與GoPro淨利潤比較

對大疆和影石來説，跨界尋找新賽道可謂情理之中。

影石和大疆互相「偷家」，也是因為互相看好彼此所在的市場。

影石在全景相機領域的全球市場佔有率高達81%，基本已經撞上了行業天花板。

如何獲得更大的增長空間，成為橫在影石面前的一個難題。

多元化佈局，幾乎是必然的選擇。

大疆所在的消費級無人機領域，市場足夠大，增量也很可觀。

IMARC估測的全球無人機市場規模

根據全球商業信息諮詢公司IMARC的估測，消費級無人機2024年的市場規模是52億美元左右，但未來隨着用户對更高畫質，沉浸式體驗等需求增長，其市場規模還會進一步擴大，到2033年可能達到139億美元，年複合增長率可能高達10.32%以上。

大疆目前雖然擁有超過70%的市場佔有率，但考慮到無人機市場的增量空間大，大疆也未必能全吃下。

市場足夠大，影石仍有機會。

與影石的情況類似，大疆也在追求多元發展。

就在昨天晚上，大疆發佈了旗下首款掃地機器人ROMO系列。

大疆旗下首款掃地機器人ROMO系列

全景相機360度無死角的獨特影像相比只有單像視角的傳統相機更有沉浸感，在户外運動，VR/AR領域上有很大的發展潛力。

全景相機的增量市場，對大疆頗具吸引力。

02 良性競爭

兩家企業跨界入局的打法，也各有特色。

影石的戰術，是穩紮穩打。

從影石自己披露的信息來看，影翎無人機的首款產品，按拍攝模式看屬於全景無人機，可以運用到影石較為成熟的技術經驗。

影石全景相機

憑藉在全景攝影積累的技術經驗，影石可以把自己的8K畫質，6軸陀螺儀+FlowState的防抖技術直接用在影翎無人機身上。

而且，影石的Insta360studio剪輯軟件也可以和影翎無人機結合。

這是一款非常高效的AI剪輯軟件，用户以后錄製完成，無需再去其它的剪輯平臺操作。

影石能為用户打造良好的「飛拍剪一體化」服務。

Insta360studio剪輯軟件

不僅如此，影石還特別強調影翎的「輕量化」，將其重量定為不超過250g。

這樣的重量，如果搭配摺疊機翼，完全可以滿足隨身攜帶，甚至放入褲兜的需要。

良好的便攜性，又能大大提高用户購買后的使用頻率和社交平臺和自營剪輯軟件上的互動，有利於影石經營用户社區。

小於250g的重量，也有利於滿足世界各國針對無人機的合規要求。

比如，歐盟規定，大於250g的無人機，需要飛手有專業執照。影翎無人機會被定義為「微型無人機」，屬於低風險設備，無需專業執照。

又比如，美國聯邦航空管理局規定，無人機飛手和無人機設備都要註冊登記，設備ID需要實時上傳身份和位置。但低於250g的無人機沒有這些限制。

歐盟國家、美國和中國正是影石最大的三個市場。英國、日本等國與無人機相關的法律法規也比較與之類似。

影翎無人機不到250g的重量意味着它能適應多個國家的法律法規，這對於影翎無人機開拓海外市場非常有利。

大疆的戰術，主打的就是一個技術堆料。

全景相機和大疆此前的許多無人機產品一樣，本質上是光學元件+智能設備的結合。

光學領域，大疆無人機的鏡頭主要由聯創電子，宇瞳和自家的哈蘇提供，與鏡頭搭配的圖像傳感器則主要來自索尼。

這些不同鏡頭，傳感器的搭配，以及對光線，色彩的處理都需要良好的算法調教才能讓用户滿意。

大疆Osmo 360

經過十多年的積累，大疆已經有了足夠豐富的調教經驗，可以直接往全景相機身上堆料。

不僅如此，大疆以往在Action和Pocket系列運動相機和無人機身上積累的防抖技術，雲臺算法也可以直接運用在全景相機上。

此外，大疆還可以通過更大的體量和供應鏈，通過規模效應，降低成本。

如此一來，大疆新發布的Osmo全景相機能夠做到8K畫質，自帶電子增穩和水平鎖定增穩技術，價格還能低於3000塊，也是情理之中的事兒了。

當然，無論是大疆還是影石，在跨界競爭上並非一帆風順。

尤其是雙方已經在各自領域都擁有了一批固定用户，形成了「無人機就用大疆」，「全景相機就用影石」的習慣性思維的情況下，二者想完全改變這種看法，都需要更長的時間，更多的產品和技術積累。

換個角度看，大疆和影石都在各自擅長的領域都是世界第一，都有多年的技術積累，良好的品牌形象以及忠實的用户羣。

二者的競爭其實很難把對方從「老本行」里擠出去，更大的可能是演變成「你中有我，我中有你」。

兩家都能在市場上獲得一定的佔有率，獲得業務增量，消費者也可以有更多的選擇。

正如影石創始人劉靖康發佈朋友圈，稱「做無人機的起心動念主要是有市場增量空間」，並稱「無比尊重大疆」。

影石創始人劉靖康發佈朋友圈

大疆和影石的跨界競爭，是一種良性競爭。

03 深圳德比

大疆與影石，這兩家「世界第一」企業跨界競爭，有可能影響全景相機和消費級無人機的全球市場格局。

稱其為「世界級商戰」，也不為過。

在足球運動中，同一城市的兩支球隊之間的比賽，被稱為「德比」之戰。

這場「世界級商戰」，其實是一場深圳德比。

大疆和影石均來自深圳，二者在創辦和發展過程中也都受益於深圳的產業生態。

在早期創業階段，大疆和影石都通過深港產學研基地和深圳市吸引技術人才的「孔雀計劃」，獲得了孵化器和人才儲備。

影石總部位於深圳寶安區，其全景相機的研發、落地，離不開寶安開放場景提供的助力。

影石總部位於深圳寶安區

影石自研的AI自動剪輯功能，就在寶安馬拉松賽事空中跟拍場景中驗證，縮短產品迭代周期6個月，助力其快速麪世。

大疆在發展過程中，得益於深圳打造「全球無人機之都」的戰略，吃到了不少紅利。

比如，在税收上，大疆從2015年開始就能享受高科技企業15%的企業所得税率，而一般税率是25%。

又比如，在其發展初期的2016年，大疆能夠出動29架無人機亮相當年的猴年春晚，從而擴大知名度，也離不開深圳市政府的宣傳協調。

此外，深圳交通局在2024年完工的483個無人機起降點，也對大疆的未來發展大有裨益。

大疆總部，深圳天空之城

更為關鍵的是，大疆和影石的不少供應鏈企業也來自深圳。

比如，此次為大疆Osmo 360全景相機提供攝像頭的歐菲光公司，就是一家成立於2001年的深圳企業。

該公司未來還會向影石新一代的全景相機提供16K高清攝像頭。

又比如，深圳的欣旺達電子公司和星源材料公司，也都分別是大疆和影石最主要的鋰電池和外殼供應商。

欣旺達電子公司，大疆和影石的電池供應商

如果範圍擴大一點，富士康、崑山蒲公英這些公司在深圳的代工廠，以及聯發科深圳分公司同樣也是大疆和影石的供貨商。

作為中國電子信息產業第一城，深圳2024年電子信息產業產值突破2.7萬億元，佔全國六分之一。

深圳電子信息產業坐擁4100多家規上企業、近30家百億級巨頭，是全球少有的「一站式」聚集地，能夠為大疆和影石跨界提供供應鏈支撐。

以影石總部所在地深圳寶安區為例，2024年智能終端產業集羣增加值達243.64億元，集羣規上企業601家，集聚兆威機電、長盈精密、洲明科技等代表性企業，覆蓋智能硬件、機器人、顯示技術等多個AI終端領域。

深圳寶安區

細分產品上，「寶安製造」的全景相機、骨傳導耳機等23個細分產品市場佔有率全球第一，微電機、LED超高清顯示屏等36個細分產品市場佔有率全國第一。

影石相關負責人表示，2015年將總部從外地搬入寶安，正是看中「寶安的創新、人才稟賦，從供應鏈到產品研發再到生產上市，在這里能找到配套的產業上下游」。

從這個角度看，大疆和影石敢於跨界競爭，底氣來自深圳完善的產業生態。

這里既有全球頂尖的供應鏈網絡，也有頂尖人才的集聚效應，更有鼓勵創新的包容土壤。

未來，更多的「世界級商戰」，將在這座創新之都上演！

本文來自微信公眾號「正解局」（ID：zhengjieclub），作者：正解局，36氪經授權發佈。