明略科技：注意力稀缺時代，品牌營銷如何以「小心智」撬動「大增長」

在流量紅利放緩的當下，「線上增長承壓、種草效率下滑」成為行業共同挑戰。2024年1-11月，小紅書、抖音等內容平臺發帖量保持同比增長，但用户平均互動量呈現温和下滑趨勢——用户日均瀏覽50-300個跨品類視頻，注意力分散特徵顯著；疊加廣告內容同質化問題導致消費者對「與我無關」「可信度低」的內容更容易忽略，傳統種草公式的邊際效益逐漸降低。

近日，明略科技Social產品專家車思漫在第六屆媒介力學論壇中指出，「找對人、説對話」的「小心智」策略成為品牌主應對注意力稀缺挑戰的破題思路。通過「挖掘興趣圈層—匹配精準內容—貼近真實用户傳播觸點」的路徑，品牌主能夠與用户建立更深層的溝通連接，從而提升增長的可能性。

圖片來源：明略科技

以大疆Pocket3為例，通過細分追星女孩防抖跟拍偶像演唱會、療愈系女孩的露營旅行自拍記錄等場景化人羣，將專業設備重新定位為「捕捉生活小確幸」的工具，並藉助UGC內容激發用户參與。2024年9-11月，其社媒發帖量環比增長約155%，11月GMV達到此前單月水平約4倍，正是運用了借力細分人羣UGC擴大品牌聲量的策略。

那麼，企業如何高效落地這一策略？明略科技推出的一站式社媒監測與洞察平臺魔方Pro，整合170+圈層標籤，覆蓋全年齡段，可通過破圈、固圈以及擴圈三種打法，助力品牌佔領消費者心智。結合近日最新發布的2025年最新中國消費者興趣圈層全景圖，幫助品牌主構建科學的圈層營銷策略體系。通過魔方Pro，品牌主可錨定熱點圈層，實現破圈，並結合IP、KOL、場景，進一步借勢，增加曝光度，從而系統提升消費者的品牌認知。

圖片來源：明略科技

此外，區別於傳統洞察方式，魔方Pro可大幅縮短洞察時間，提升圈層分析效率。傳統圈層分析通常需要2-3天的人工數據處理，依託明略科技最新AI技術，魔方Pro可將基礎洞察時間縮短至0.5天左右，市場營銷與業務團隊可充分釋放生產力，將更多精力投入到內容測試等環節，挖掘不同圈層人羣感興趣的多樣化內容，與更多用户產生連接。

明略科技Social產品專家車思漫表示，注意力稀缺時代，品牌應在三個方向加足馬力：更細化的人羣洞察、更精準的內容匹配，以及更貼近用户的傳播方式。以「小心智」撬動「大增長」，在真實場景中與消費者建立更緊密的聯繫，從而為增長創造更多可能性。