威富集團虧損 北面品牌強撐

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　來源：北京商報

　　重塑計劃實施近兩年，威富集團仍陷虧損。威富集團近日發佈2026財年一季度財報顯示，總營收18億美元，與去年基本持平；營業虧損5600萬美元，同比收窄，預計虧損為1.1億—1.25億美元。

　　威富集團總裁兼首席執行官Bracken Darrell表示，集團在2026財年一季度的表現超出預期，營收較去年持平，盈利狀況顯著改善。

　　然而，值得注意的是，威富集團旗下關鍵品牌Vans依然未恢復增長。財報顯示，2026財年一季度，Vans品牌營收4.98億美元，同比下滑15%。威富集團方面表示，Vans品牌營收的下滑受渠道優化措施的影響，公司正在強化業務，以恢復健康、可持續的增長。相比之下，北面及添柏嵐品牌則保持增長勢頭。2026財年一季度，北面品牌營收5.57億美元，同比增長5%。

　　根據梳理，此前威富集團多季度財報中，Vans品牌的營收幾乎一直處於下滑狀態。2025財年，Vans品牌成為威富集團業績拖后腿的存在，全年營收23.5億美元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也導致威富集團在2025財年營收95億美元，同比下降4%。此外，2024財年，威富集團營收105億美元，同比下降10%；虧損9.69億美元，其中Vans品牌營收下滑24%。

　　再看北面品牌，雖然憑藉在户外領域的影響力實現多季度增長，但這種單品牌個位數的增長，很難支撐整個威富集團的業績增長。尤其在目前户外領域競爭已進白熱化的階段，耐克、阿迪達斯等綜合運動類品牌，安踏旗下的始祖鳥、迪桑特、可隆，以及哥倫比亞、凱樂石等專業户外品牌相繼佈局，北面品牌面臨着不小的競爭壓力。

　　2023年10月，威富集團提出重塑計劃，其中Vans品牌轉型成為該計劃的關鍵任務之一。幾乎在重塑計劃提出的同一時間，威富集團宣佈Vans全球品牌總裁卸任。隨后，在2024年6月，聘任Lululemon前首席產品官Sun Choe出任Vans品牌全球總裁，加速該品牌轉型。但從2026財年一季度業績表現來看，近兩年的重塑計劃依然未徹底改變Vans品牌下滑的現狀。

　　根據接近威富集團相關人士提供的信息，威富集團管理層對於接下來的增長很有信心。Bracken Darrell對外表示，「在擔任首席執行官兩年之際，集團的轉型正按計劃穩步推進，我們深信轉型規劃必將為集團帶來營收與利潤的長期可持續增長」。與此同時，Bracken Darrell透露：「我們已重新佈局，即將邁入增長階段。」另據威富集團披露的信息，2026財年一季度雖然Vans品牌營收出現下滑，但較上一季度已有改善，此外威富集團正關閉業績不佳的Vans品牌門店，並試圖減少該品牌的折扣活動，以推動品牌業績實現增長。

　　在要客研究院院長周婷看來，Vans品牌想重新獲得機會，必須加強產品創新，在產品年輕化和時尚化上多做文章，重視數字化，用數字化手段提高零售效率和客户體驗，並努力提高品牌形象。電商是賣貨，但數字化不僅僅是賣貨，這是所有品牌必須認識到的一點。