威富集團繼續虧損，北面還能獨撐多久？

（來源：北京商報）

重塑計劃實施近兩年，威富集團還在虧損。近日，威富集團發佈截至6月28日的2026財年一季度業績數據顯示，實現總營收18億美元，與去年基本持平；營業虧損為5600萬美元，虧損相較去年同期收窄，預期虧損1.1億—1.25億美元。

不過對於一季度的業績表現，威富集團總裁兼首席執行官BrackenDarrell表示，公司在2026年一季度的表現超出了預期，營收趨勢較去年持平，但盈利狀況顯著改善。

值得注意的是，威富集團旗下關鍵品牌vans依然沒有恢復增長。根據財報數據，2026財年一季度，vans品牌實現營收為4.98億美元，同比下滑15%。威富集團方面表示，vans品牌營收下滑是受到渠道優化措施的影響，公司正在強化業務，以恢復健康、可持續的增長；相比之下，北面和添柏嵐則保持了積極勢頭。一季度，北面品牌同比增長5%至5.57億美元。

翻閲過往多季度財報，vans的營收幾乎一直處於下滑狀態。在過去的2025財年，vans成為威富集團業績拖后腿的存在，這一年該品牌全年營收下降16%至23.5億美元。vans的不樂觀也導致威富集團在2025財年營收95億美元，同比下降4%。2024財年，威富集團收入105億美元，下降10%；虧損9.69億美元，其中vans營收下滑24%。

再看北面，雖然憑藉着其在户外領域的影響力實現多季度增長，但這種單品牌個位數增長很難維持整個集團業績增長。尤其是如今户外領域競爭已經進入白熱化，耐克、阿迪達斯等綜合運動類品牌，安踏旗下的始祖鳥、迪桑特、可隆，以及哥倫比亞、凱樂石等專業户外品牌相繼佈局，北面面臨着不小的競爭壓力。

2023年10月，威富集團提出重塑計劃，其中，對於vans品牌的轉型成為其重塑計劃的關鍵任務之一。幾乎在重塑計劃提出的同一時間，威富集團宣佈vans全球品牌總裁卸任；隨后在2024年6月聘任Lululemon前首席產品官SunChoevans品牌全球總裁一職，加速vans的轉型。但從當前一季度業績表現來看，將近兩年的重塑計劃依然沒有徹底改變vans品牌下滑的現狀。

根據接近威富集團相關人士提供的信息，威富集團管理層對於接下來的增長很有信心。Bracken Darrell對外表示，「在我擔任首席執行官兩年之際，集團的轉型正按計劃穩步推進。我們深信轉型規劃必將為集團帶來營收與利潤的長期可持續增長」。與此同時，Bracken Darrell透露：「我們已重新佈局，即將邁入增長階段。」另根據威富集團披露的信息，本季度雖然vans出現下滑，但較上一季度已有改善，此外威富集團正在關閉業績不佳的vans 門店，並試圖減少該品牌的折扣活動，以推動vans實現增長。

在要客研究院院長周婷看來，vans想重新獲得機會，必須加強產品創新，在產品年輕化和時尚化上多做文章，重視數字化，用數字化手段提高零售效率和客户體驗，並努力提高品牌形象。電商是賣貨，但數字化不僅僅是賣貨，這是所有品牌必須認識到的一點。

北京商報記者 張君花