京東「新品孵化三步法」加碼明星營銷：深度定製合作，引爆全域流量

8月4日，京東新品學習中心開學典禮在北京舉行，京東宣佈全新上線「京東新品學習中心」，同時升級「京東新品運營中心」，以「方法論+實戰平臺」組合拳賦能商家。值得關注的是，京東還全新推出「新品孵化三步法」，通過標準化路徑和不斷升級的創新營銷玩法，為商家提供從預熱、上線冷啟到加速推爆的新品孵化全周期解決方案。

京東零售平臺營銷中心負責人表示：「基於今年4月提出的新品成長‘百千億’計劃，我們將進一步強化用户精準營銷與資源整合能力，通過‘京東新品孵化三步法’，把新品上市的不確定性轉化為清晰高效、可複製的科學路徑，助力商家在京東以更低成本、更高效率打爆新品。」

借AI提效、超2億搜推流量加碼，京東為新品成長按下「加速鍵」

新品是所有爆品的源頭，更是生意增長的「活水源頭」。對此，京東依據海量實戰案例提煉出「新品孵化三步法」，將幫助商家大幅提升新品打爆的確定性和高效性。

第一步，「商家預熱」是為新品正式上市前打下堅實基礎的關鍵階段。在這一環節，商家可以藉助JDIC（京東新品創新中心）的大數據深度洞察用户需求，顯著提升新品成為爆款的成功率、降低試錯成本；還可參與尖貨抽籤、預約預售等模式，提前為新品積蓄初始熱度與潛在用户。今年，京東特別將新品和「試用」深度綁定，並將其作為新品的標配動作，通過大規模派發試用裝，不僅能提前收集用户反饋，更能沉澱大量高質量的真實評價，構築口碑護城河。

以寶潔汰漬為例，其新品在上線前通過京東試用派發約50萬份試用裝，成功積累了近20萬條高質量用户評價，首發當日新品銷售額霸榜品類排行榜第一，新品試用奠定了堅實的口碑基礎，充分驗證了「試用先行」模式對轉化率的巨大拉動作用。

第二步，「上線冷啟」是新品精準破圈、驗證市場潛力的核心環節。在完成初期的用户和口碑積累后，此階段致力於將新品高效推送給目標客羣。通過線上線下聯動的整合營銷生態，京東可以從多場景多渠道助力新品曝光，商家可靈活運用京東站內廣告、站外「種草」、會員精準觸達等營銷方式及京東MALL等特色線下資源，快速完成新品初步市場驗證。這一階段聚焦「精準」而非盲投，旨在助力商家以更低成本鎖定首批覈心用户，為后續新品全面引爆積蓄勢能。

第三步，「加速推爆」是進一步釋放新品勢能、引爆市場的決勝環節。為助力商家實現這關鍵一躍，京東接下來將投入重磅資源，不僅新增超2億搜推流量專項扶持新品，更創新推出了三大營銷利器：新品日、新品周、新品季等IP活動加速新品賣爆；全新的「京東星光鼎計劃」通過明星深度定製合作，幫助商家實現高效拉新破圈；「超級AI新品秀」，以京東立影裸眼3D廣告、AR試粧、AR擺放、3D直播等形式提升新品表現力，目標將新品點擊率提升30%，為新品引爆提供強勁助推。

京東新品學習與運營雙平臺 以「學-練-戰」模式為新品孵化構建強支撐

為確保「京東新品孵化三步法」被每一位商家精準理解並高效執行，京東同步構建了相輔相成的兩大平臺，形成了從理論學習到實戰演練再到成果爆發的「學-練-戰」一體化賦能閉環。

全新上線的「京東新品學習中心」，是集新品孵化方法論、新品運營工具介紹、新品打爆實戰案例為一體的平臺。秉承「讓更多新品成為爆品，讓更多商家成為專家」的理念，商家可以在此平臺系統性地學習「京東新品孵化三步法」核心理論，查閲細分品類的新品孵化方法，獲取運營工具操作指南，還能沉浸式剖析品牌案例，將運營智慧轉化為自身核心競爭力。

而作為商家執行策略的「一站式作戰指揮室」，全面升級的「京東新品運營中心」則整合了超100項運營任務，覆蓋了私域、站外推廣、站內搜推、CPS、頻道活動等類型的運營工具，並提供全面數據監控及診斷，商家可一站式完成新品孵化與成長全流程實戰操作。

如今，京東不僅是新品銷售平臺，更是品牌新品營銷首選陣地。此次「京東新品孵化三步法」及兩大平臺的推出，為商家打爆新品注入更強確定性，讓潛力新品在京東擁有清晰的成長路徑，最終實現商家、平臺與消費者三方共贏。

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