搶灘下一個短劇風口，低成本漫劇火了？

來源：Tech星球

文 | 翟元元

圖片來源 | 豆包AI

短劇的風向變了，除了真人短劇之外，業內大多數玩家都在有意識地加碼動漫短劇。

動漫短劇成為行業新趨勢，包括「愛優騰」（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）、抖音、快手、B站、多多視頻在內的平臺都在發力。巨量引擎數據顯示，2024年第四季度，動漫短劇的觀看人次突破 20 億，付費規模達到 2600 萬，且第 4 季度相比第 3 季度「看播」環比提升 123.91%，收入增長率高達 204.11%。

快手數據顯示，今年端午期間平臺上漫劇日耗達到200萬，頭部劇集ROI（投資回報率）可以打正，在1以上。B站動漫短劇每個月流水1400萬元左右。

所謂動漫短劇，業內尚沒有統一定義，主要包括傳統動態漫畫、遊戲CG動畫、素材動畫、沙雕漫劇，還有AIGC短劇在內的多種類型漫劇。

漫劇成了短劇行業另一個待爆的「小程序短劇」，只要出現一部類似於《無雙》那樣充值過億的標杆短劇，便能徹底引爆全行業。

漫劇成新風口

短劇從業者們正在開闢新的內容戰場。

各個短劇羣里，都能看到漫劇相關的信息發佈：或找動態漫承製方，或收動態漫劇本，以及引入動態漫畫的。還有從業者公開收購漫劇賬號，賬號按照粉絲量計算，一個粉絲一毛五分錢。

現在的漫劇，一如兩年前的小程序短劇，處於行業爆發前夕。嗅覺靈敏的玩家早已感知到這股不容錯過的新風口。

嘉樂傳媒負責人孟韜告訴Tech星球，鄭州很多短劇公司開始嘗試AI短劇。用AI技術生成新的短劇，投入成本只是傳統短劇的三分之一，即50萬的真人短劇，AI短劇只用15萬。這類短劇受眾就是二次元為主的年輕人。

行業先行者已經帶回了正向反饋，要趁早佈局。孟韜稱，鄭州有一家公司起步比較早，摸着石頭過河三四個月，團隊5個人一組，目前做出了2部AI短劇，效果非常明顯，播放量非常好，一分鍾成本控制在2000元以內。已經有人趟出了一條路，所以同行們都對這個賽道躍躍欲試。「傳統短劇一個月做幾十部甚至上百部競爭不過，那就換一個賽道」。在孟韜看來，AI短劇就差一部《無雙》這樣的爆款了。

同樣佈局AI短劇的還有創業者陳星。娛動未來聯合創始人陳星向Tech星球表示，他們團隊製作的《眾神之戰》去年就完成了，也陸續參加過一些電影節，今年5月份被紅果收錄，屬於紅果短劇第一批上線的AI短劇。此外，公司還聯合某頭部視頻平臺出品了一部AI互動劇。

陳星公司本身是做AI工具的，定位一個集可靈、即夢、vidu、Deepseek等功能於一身的聚合工具，主打三個場景：針對小白0基礎創作者，一句話變成一個故事；專業創作者；平臺定製AI短劇。

作為AI短劇承製方，陳星公司一部AI短劇製作周期大概是1-2個月時間。陳星稱，漫劇市場大多數是傳統手繪動畫，有一些環節用AI做替代，純AI生產還是一個小眾賽道。他們團隊現在做一部精品AI短劇大概需要1-2個月的時間。整個平臺都在逐漸從觀望到入場，再到下訂單。

在陳星看來，現在漫劇之所以受到關注，主要是市場上有了很多正回饋，平臺開始重視。據他了解，南方一些動漫公司還有很多平臺投流案例，很多都投正了，實現了盈利。漫劇在二次元粉絲羣體中接受度比較高，包括B站凡人修仙，騰訊的仙逆，平臺都出現了頭部的二次元作品。需求形成了市場，漫劇公司中，有公司團隊規模達到了幾百人，月收入破千萬。

月入百萬

從事漫劇的玩家，一部分從原來的動畫、漫畫、網文行業轉型而來，一部分從之前的真人短劇拓寬到動漫短劇賽道，還有一部分為原來的短劇投流平臺，像九州、點眾、中文在線等等，大的玩家依然是愛優騰、抖音、快手、B站這些流量平臺。

平臺對漫劇崛起的感知大概從去年開始的。

B站充電業務負責人Phoebe告訴Tech星球，充電團隊有一個小組專門負責二次元品類，大概從2024年底的時候，團隊發現動漫短劇開始崛起，動畫短劇「Up主」自然流量和漲粉速度很快，在充電上商業化變現效果也很好，所以從那個時候內部開始關注漫劇生態。

Phoebe稱，提前佈局漫劇的決策依據是，真人短劇已經發展到了比較成熟的階段，市場反覆驗證了觀眾對於節奏快、爽點足的內容需求十分強，這部分受眾同時也是漫劇目標受眾。動漫短劇人羣畫像以二次元的年輕用户羣體為主，這部分用户就剛好是 B 站最主力的核心的用户畫像，所以B站做漫劇有充足的先天條件。其次， AI 能力發展日新月異，AI 在動畫製作上已經起到降本增效，縮短整個生產周期的作用。他們的預判是，AI 加持下，漫劇產能空間會很大。所以公司便決定提前佈局規劃漫劇業務，內部為此還成立了一個專項。

快手同樣在去年開始重視漫劇。快手相關負責人向Tech星球透露，公司從去年下半年開始關注動態漫，當時作為短劇行業的一個附屬分支存在，正式做是從今年2月底開始，從運營到產品團隊單獨成立了一個專項。

發力漫劇業務，快手的考量是，第一，短劇業務發展進入到瓶頸期，不管是市場規模還是用户增長，逐漸趨於見頂，客户利潤空間在下滑。與此同時，真人短劇內容形式是有侷限的。漫劇相對來説有一個明顯的優勢， 它覆蓋的人羣更新，用户年齡更偏年輕，在動畫效果表現上比真人更有空間，它可以帶來一些新的題材的表現，比如腦洞類的、末日的、休閒的、懸疑的，它的表現就會更好。而且更重要的一點是，漫劇本身不會出現演員溢價的情況，它的成本是可控的。而且隨着AI技術的發展，它還存在一定的降本、提效空間。漫劇將傳統的動畫、動漫和短劇結合之后，把整個市場拓寬了。

第二，從人羣和市場來看，二次元的市場也在不斷證明它的價值，不管是最近幾年興起的線下實體，還是今年國漫的大爆發，都證明了動漫市場本身潛力非常大。

瞄準統一戰場，平臺紛紛發力。

從漫劇商業變現來看，抖音、快手主要以投流付費為主，B站主要以充電付費解鎖為主。據B站充電業務負責人Phoebe透露，平臺上Up主「圓桌動漫」製作的《我獨自拯救反派》，上線后一個完整的自然月營收流水突破了百萬。「家有神獸」製作的動漫短劇月營收流水同樣超過百萬。

卷價格，同質化嚴重

無論是流量還是商業價值，動漫短劇都是眼下從業者們不容錯過的風口之一。

製作成本上，各家公司有所不同。Phoebe稱，漫劇行業平均製作成本在2000到5000元一分鍾，這個價格相比於傳統動畫短片來説是縮減了十倍以上。

2個月製作周期是常態，成本2000元一分鍾起步。青漫文化商務負責人韓韓透露，公司今年開始做AI漫劇，一部漫劇大概需要經過編劇、分鏡、AI剪輯、配音配樂、合成幾個環節，製作周期通常下來需要2個月時間，一分鍾2000元左右。

製作精良一些的，可能成本會拉高到3000元一分鍾。陳星表示，精品AI短劇一分鍾成本需要3000元，即使成都、長沙等人力成本比較低的城市，一分鍾成本也大概在3000元以上。如果是二次元漫劇或是沙雕漫，成本會低一點，長沙有公司做這類劇大概是1000-1500元一分鍾，沙雕漫更便宜，大概是800元一分鍾。

當然，成本高低與一部漫劇的質量並不直接掛鉤，單純卷價格意義並不大。陳星稱，單純卷價格的話，可以做到300元一分鍾。成本不決定行業市場，還是需要構建一個正向市場。

眼下，漫劇主流內容還是以傳統的動態漫為主，從市場受歡迎的漫劇題材來看，韓韓稱，末世、種田、科幻、玄幻的題材受眾更廣。

與真人短劇側重女頻不同，漫劇更偏向男頻。Phoebe表示，現在市場整體來説還是偏男頻，都市、現代、異能，最受歡迎的是玄幻、奇幻、科幻類。普羅大眾看短劇還是追求一個爽感，然后三幻系列在視覺化、打戲上以動畫方式呈現會比真人呈現更能突破限制，所以這類更受歡迎。在 B 站上，除了以上幾種類型，懸疑偵探也很受歡迎。

女頻漫劇比較少，既是行業侷限，也是行業機會。事實上，眼下行業尚處於初期階段，所以不可避免存在諸多亂象。

與真人短劇一樣，漫劇行業同樣存在同質化現象嚴重的問題。業內人士稱，它跟真人短劇當時走過的路其實有些類似，套路化製作，幾分鍾內設置一個爽點、反轉，然后把用户吸引過來。久而久之，用户就會產生審美疲勞。

此外，版權問題也是不容忽視的一個議題。

漫劇市場前景無限，艾媒諮詢數據顯示，近年來本土動畫實現突破式增長，中國動漫產業總值由2019年的760億元增長至2023年的4000億元。2025年中國泛二次元周邊市場規模預計達6521億元，2029年有望達8344億元。

行業爆發前夕，就看誰能率先在漫劇賽道拔得頭籌，誰便有機會抓住AI機遇，吃到漫劇紅利。

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