上半年中國遊戲海外收入683億元！AI與「中國風」讓遊戲出海狂飆？

在近日舉辦的2025中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峰論壇（下稱「高峰論壇」）上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君對外發布了《2025年1-6月中國遊戲產業報告》，其中，主要得益於長線產品收益與2024年上市新品收入，中國自研遊戲海外市場實際銷售收入95.01億美元（約合人民幣683.41億元），同比增長11.07%。這一銷售數據創下近五年新高，增幅也再次回到10%以上。

時代財經攝

近幾年，全球移動遊戲市場持續回暖。伽馬數據發佈的《2024全球移動遊戲市場企業競爭力報告》顯示，全球移動遊戲市場規模同比增長4.8%至6355.7億元，海外市場依然是中國遊戲產業佈局的重要領域。

但消除類、休閒類等遊戲品類是海外遊戲企業的強勢領域，且多數具備先發優勢。因此，今年以來，越來越多遊戲廠商通過玩法融合與題材創新模式切入海外市場，並取得了一定成效。如騰訊（00700.HK）、網易（NTES；09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、世紀華通（002602.SZ）旗下的點點互動、神州泰岳（300002.SZ）旗下的殼木遊戲、遊族網絡（002174.SZ）等廠商紛紛以此加碼出海業務，不僅抬升了市場規模的上限，還為行業爆款的誕生提供了肥沃土壤。

AI助推遊戲出海新紀元

隨着AI技術的快速發展，遊戲廠商迎來了出海的新機遇。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在高峰論壇上表示，國外遊戲企業對於AI技術的應用已經相當成熟，不僅將其深度融入了遊戲開發的全鏈路，更構建起智能化生產的基準體系。相比之下，國內雖然有部分頭部企業率先推進，但在深度應用方面仍有差距，中小團隊滯后、效率轉化不均等問題依然存在。

三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬則在高峰論壇上透露，圍繞自主研發的行業大模型「小七」，三七互娛已構建了40余種AI能力，其中AI翻譯技術讓遊戲能夠更快速、準確地實現多語言本地化，助力遊戲走向全球市場，目前公司內部超過60%的海外遊戲在使用AI翻譯，準確率高達95%。

遊族網絡方面向時代財經表示，公司正積極探索通過各種前沿技術夯實多樣化發行能力，將大數據、AI等先進技術轉化為生產力，賦能遊戲全球化研運全鏈路。

依託旗下「AI創新院」，聚焦「AIGC」與「AI賦能遊戲全球化」兩大方向，遊族網絡目前已構建起貫穿研發、發行全鏈路的AI賦能體系，藉助大模型技術，打破語言和文化的壁壘，為全球玩家提供更加沉浸式的遊戲體驗，致力於助推精品遊戲在全球範圍內快速破圈。

特別是在發行方面，遊族網絡致力於提升終端適配能力、多樣化發行能力，運用大數據、AI等先進技術，更創新實現發行全環節的AI工具產品化，實現從版本發佈、平臺接入、市場推廣等發行全流程的工具化覆蓋，有效提升了「一個版本、全球發行」的經營效率。

此外，AI技術還能夠通過大數據分析和用户畫像，幫助遊戲廠商精準觸達目標用户，實現更高效的市場推廣，同時有效降低買量成本。

Unity Grow相關負責人對時代財經表示，Unity推出的全新AI模型Vector，融合自學習機制，可深入洞察用户行為，實時響應玩家行為和遊戲變化，提升廣告精準度，優化廣告回報率（ROAS），實現更快、更大規模的效果提升。與舊模型相比，Vector在安裝量和應用內購買價值方面均實現了約15% - 20%的增長。

與此同時，Snapchat相關負責人也向時代財經介紹，在ChinaJoy期間，Snapchat重磅推出多款全新升級的廣告產品及解決方案，進一步幫助遊戲和泛娛樂等廣告主提升海外營銷效率。其中，AI生成AR濾鏡廣告由生成式AI驅動的自動化AR濾鏡製作，可分鍾級完成AR廣告創意，突破產能瓶頸，專為應用和遊戲廣告主設計，可優化每次安裝成本。

文化出海進入「深水區」

現如今，文化出海已經從簡單的文化傳播和產品輸出，逐漸轉向更深層次的文化融合、市場適應和本地化運營，實現文化上的雙向交流。

去年，一款藴含着深厚中華文化底藴的國產3A遊戲《黑神話：悟空》在全球爆火。這款西遊題材的單機動作冒險遊戲，憑藉其卓越的畫面質感、獨樹一幟的東方美學風格以及極具沉浸感的戰鬥玩法，贏得了玩家的高度讚譽。

除了AI技術的深度應用為遊戲注入強大創新動力外，該遊戲還在海外市場成功破圈，掀起「中國風西遊記」文化學習熱潮，極大激發海外玩家對中華文化的濃厚興趣，為全球玩家打開一扇獨特中國文化窗口。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然表示，遊戲不止是娛樂產品，而是與科技緊密結合的重要文化生態，是科技創新應用的重要場景，中華傳統文化的重要載體，中國文化走出去的重要途徑，發展數字經濟的重要組成，遊戲將連接起文化與千行百業，推動文化產業向外部領域釋放外溢價值。

「與此同時，我們還要從基礎性的產品輸出向更深層的文化出海進階，使遊戲成為跨越地域的文化對話載體，構建起‘技術互通、文化互鑑’的全球產業生態。」孫壽山指出。

今年以來，文化出海更是浪潮洶涌。

時代財經從遊族網絡方面獲悉，遊族旗下《少年三國志》系列、《少年西遊記》系列、《山海鏡花》等產品也以中華古典文化為內核，結合創新玩法，輸出中國傳統文化的魅力。

此外，遊族網絡也積極通過跨界聯動的方式傳承優秀文化，今年6月，《少年三國志2》與國家級非遺廣陵琴派傳承人馬維衡進行深度聯動，以嵇康名曲《酒狂》為靈感，推出全新武將阮籍與嵇康，沉浸式感悟國風之美。此前，遊族也將旗下多款產品與敦煌博物館、青花瓷、臉譜、蜀繡等非遺IP深度聯動，在文化傳承與傳播領域持續進行探索，用遊戲講好中國故事，以中國文化鏈接全球玩家。

在高峰論壇上，西山居副總裁姚喆分享了西山居對於海外遊戲市場的認識。他認為，遊戲出海的本質是文化出海，而出海成功的關鍵在於用國際化的表達方式傳遞中國文化的精神內核。

7月2日，西山居旗下備受矚目的近未來科幻機甲主題新作《解限機》正式開啟全球公測。對此，姚喆表示，「西山居選擇以‘機甲+科幻’這一具有全球共識性的文化符號作為突破口，通過年輕世代熟悉的視覺語言,實現中國文化價值的跨地域傳播。這種策略既延續了中國傳統文化的精神脈絡，又以創新形式契合了當代全球玩家的審美偏好。」

上海百家合信息技術發展有限公司首席運營官朱穎則在以《打造一款風靡全球的遊戲產品！》為主題的座談上表示，一款好的產品需要擁有受全球玩家喜歡的普世價值，製作精美，尊重歷史，具有創新玩法，能夠激起玩家共鳴，體驗正義、勇氣、友情，具有跨越文化差異的共同元素。

「從‘玩遊戲’到‘創造經濟價值’，遊戲產業的進化，本質上是一場經濟形態的革新。展望未來，遊戲經濟將伴隨Z世代的成長，從一種新經濟形態發展成為促進經濟增長的重要力量；將伴隨技術的迭代、文化的繁榮和消費的升級，釋放出巨大潛能，重塑經濟版圖和文化格局。」敖然指出。