2025 Meta遊戲應用海外營銷高峰會成功舉辦

　　近日,2025 Meta遊戲應用海外營銷高峰會在上海圓滿落幕。本屆峰會以「賦能營銷躍升,引領未來增長」為主題,匯聚Meta專家與眾多行業領袖,共同探討中國遊戲及應用出海的的破局之道與增長新機遇。大會圍繞趨勢洞察、技術創新與實戰策略,深度解讀AI時代的營銷變革路徑,助力企業在不確定中把握先機,在挑戰中實現突破,激發增長新勢能。

　　Meta大中華區行業總經理朱仲榮在會上表示,「全球遊戲和應用行業有望持續增長,但出海企業必須與時俱進,調整策略,才能把握新一輪紅利期。Meta將持續深耕三大關鍵領域——以洞察驅動決策、連接高價值用户、推動應用變現,助力推動遊戲和應用業務在各階段持續增長。Meta以行業領先的AI與自動化技術,正引領海外營銷邁入全新階段。」

　　AI營銷持續進化,激活出海新動力

　　AI一直是Meta增長與創新的核心驅動力。自2022年以來,Meta持續推出並升級多項AI賦能的營銷解決方案,包括廣受歡迎的Meta Advantage+產品系列。如今,Meta的產品和工具可以全面賦能出海遊戲和應用整個生命周期,助力企業在出海過程中實現高效增長。本次峰會充分展示了Meta如何從市場調研、廣告創意生成,到廣告投放優化,都可通過AI技術幫助品牌快速洞察趨勢、精準定位產品、並打破創意瓶頸,提升內容多樣性與投放效率,滿足個性化營銷需求。

　　今年以來,Meta在AI營銷方面重點實現兩大升級,以便廣告主能更輕松地實現他們最為看重的營銷目標:一是通過簡化版廣告系列設置和新增的機會分數(Opportunity Score)工具,進一步降低AI應用門檻,通過自動開啟AI優化、一鍵獲取個性化建議,幫助廣告主輕松享受AI紅利;二是推動營銷更加精細化和定製化,通過新增價值規則、價值優化和增量歸因等工具,助力廣告主圍繞核心業務目標優化投放策略和成效評估,實現真正「量身定製」的營銷策略。

　　峰會期間,Meta也介紹了重要產品更新,以及持續投入的關鍵領域,助力出海遊戲應用實現可持續的長期增長。比如,隨着應用內廣告(IAA)成為增長新趨勢,Meta將持續升級Audience Network,推出更豐富的激勵視頻、類Reels短廣告(Reels-like Ads)等等,助力廣告主在第三方應用平臺和網站投放廣告以增加覆蓋,提升廣告變現效率,實現更高收益。另外,Meta家族應用中即將推出全新的增強版廣告格式,包括推出針對應用廣告的合創廣告,改進試玩廣告等,以創造更具吸引力的應用廣告體驗。

　　同時,此次峰會在主會場之外特設遊戲、短劇、金融科技應用和AI工具四大分會場,聚焦垂直領域的行業趨勢,深度解碼Meta的獨家策略和最佳實踐,助力遊戲應用行業開拓增長新路徑。

　　把握輕量化增長機遇,多維賦能釋放遊戲增長新潛力

　　本次峰會上,Meta與AppsFlyer一起分享了遊戲應用行業最新的出海洞察,以幫助出海企業前瞻未來。全球遊戲增長總體放緩,但「輕量化」趨勢正在重塑遊戲出海格局。2022年Q3至2025年Q2,休閒遊戲全球安裝量佔比上升11.6%,重度框架遊戲結合副玩法整體安裝量在2024年11月至2025年5月期間安裝量增長21%,在美國市場超休閒遊戲「混合變現」收入佔比同比增長了48% [i]。

　　來自Sensor Tower的數據也顯示,儘管遊戲類應用安裝量同比有所下滑,但收入仍保持強勁,尤其是應用內付費收入。這些變化將促使開發者和營銷者更加聚焦每用户收入、生命周期延長與持續營銷,從而釋放更大商業潛力。Meta憑藉34.8億日活用户及AI賦能的推薦與廣告系統,成為開發者高效測試與優化決策的重要平臺,不僅測試起量快、定位準,還能為從創意到商業化的各階段提供數據支持,實現測試即開發的閉環機制,驅動遊戲的持續優化與長期增長。

　　在用户增長放緩、獲客成本上升的背景下,Meta專家和與會嘉賓也就破局路徑展開深入探討,包括激活潛在受眾、增強用户粘性、開闢新的增長空間。其中一個關鍵策略是靈活運用副玩法,這一玩法近兩年已滲透進多種遊戲類型,不僅可通過吸引更多核心玩家以外的廣泛受眾有效擴大潛在玩家基礎,降低單次安裝費用(CPI)和獲客成本,也有助於延長遊戲生命周期。Meta還建議出海遊戲廠商充分利用WhatsApp業務消息解決方案,搭建與全球玩家的直連溝通渠道,以個性化對話推動用户完成轉化路徑,提升用户體驗與粘性,進而實現更高效的觸達與持續增長。

　　短劇出海加速擴張,全周期增長方案破解規模增長瓶頸

　　短劇作為輕量、節奏快的內容形式,正從新興賽道成長為主流趨勢,海外市場快速崛起,預計2025年規模將達32億美元[ii],並在2027年反超中國,成為全球增長核心驅動力。與此同時,Meta專家和與會嘉賓也指出,短劇行業普遍依賴優化師手動操盤,為多個產品、多語言版本運營大量廣告系列,使廣告效果過度依賴個人經驗,不僅難以複製和擴展,還易因人為判斷失誤帶來成本波動和不穩定性,行業規模化發展面臨瓶頸。

　　爲了幫助出海短劇破解上述挑戰,Meta不僅提供覆蓋「從構思到爆款」的全周期增長方案,也推出一系列面向短劇出海的定製化解決方案,助力行業實現高效、可持續增長。在構思調研階段,短劇團隊可藉助Meta社羣進行定性分析,挖掘用户情緒偏好與爆款潛力要素;在新劇測試階段,通過量化測試驗證創意表現和用户生命周期價值(LTV);進入擴大規模階段后,基於早期廣告支出回報率(ROAS)信號優化廣告策略,並結合Meta自動化工具,實現預算和廣告素材的精細化管理,以最大化廣告投入回報,推動短劇產品持續放量。

　　此外,Meta還提供一系列進階工具提升營銷效率。例如,Advantage+系列中的目錄廣告(A+CA)可基於用户交互行為,從短劇應用的數百至數千條劇目中智能推送感興趣內容,實現「千人千面」的個性化推薦,顯著簡化操作流程並提升拉新效率;在前面提到的Advantage+和「機會分數」基礎上,短劇廣告主也可以藉助Meta Marketing API,跨平臺高效創建、管理與分析廣告活動,構建智能化廣告體系。同時,Meta還推出了新形式類Reels廣告(Reels-like Ads),幫助出海短劇應用以高質量、無干擾且類似Reels的短視頻獲得更好的成效。

　　無論是輕量化驅動的遊戲增長,還是短劇內容的快速崛起,Meta始終跟隨技術與趨勢的前沿動態,攜手廣告主破解出海難題,實現精準營銷和持續增長。未來,Meta將繼續深耕AI和廣告產品創新,賦能全球合作伙伴,共同開啟數字營銷的新篇章,助力中國應用和遊戲走向世界,擁抱更廣闊的增長藍海。

　　參考資料

　　[i]數據來源:來自AppsFlyer數據面板,經過標準化處理。

　　[ii]數據來源:艾瑞諮詢,《2024年中國微短劇產業研究報告》。