Canalys：二季度全球智能手機市場遇冷 關税壓力和需求疲軟 廠商如何破局？

智通財經APP獲悉，Canalys(現為Omdia的一部分)的最新研究，2025年第二季度全球智能手機出貨量小幅下降至2.889億部，受限於相對温和的消費者需求，市場增長受抑。許多廠商將押注於第三季度密集的新品發佈季，重點聚焦於AI、摺疊屏和輕薄設計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發消費需求。不過，考慮到消費者信心依然低迷，廠商在入市策略上仍需保持謹慎。

三星在本季度保持最大出貨量廠商地位，出貨5750萬部，同比增長7%。其表現主要得益於面向大眾市場的Galaxy A系列。蘋果排名第二，iPhone出貨量為4480萬部，同比下降2%。儘管面臨中國市場激烈競爭以及美國市場庫存調整帶來的挑戰(主要由於快速變化的關税政策)，蘋果依然展現出強勁的韌性。vivo位列第四，同比增長2%，出貨2640萬部，印度市場增長尤為明顯。傳音排名第五，出貨2460萬部，同比下降3%。

Omdia高級分析師Aaron West表示：「2025年第二季度對三星來説是一個重要的轉折點，這是自2021年第四季度以來，三星首次在全球前五大廠商中實現最快的同比增長。三星正在將戰略重心重新聚焦於‘智能出貨量’(smart volume)策略，旨在在實現盈利的同時擴大其大眾市場產品Galaxy A系列的規模，同時繼續推動高端機型的增長。

尤其是入門級的A0x和A1x系列，在本季度發揮了關鍵作用，A06 5G的推出也進一步助力三星在新興市場的表現。S25系列整體表現穩定，儘管Galaxy S25 Edge新品未能帶動明顯的需求增長。此外，出於對關税變化的擔憂，三星在第二季度提前向美國市場大量備貨，這也推動其在美出貨量同比大增38%，顯著提振整體業績。」

Canalys(現併入Omdia)首席分析師Manish Pravinkumar表示：「儘管多數廠商在2025年第二季度整體表現穩定，但它們的成功往往依賴於在特定地區的強勁增長，從而平衡了在其他市場需求的疲軟。中東和非洲在本季度表現尤為突出，成為拉動增長的主要引擎。非洲市場在政府政策引導、廠商競爭加劇，以及從功能機向智能機加速轉型的大背景下，加上創新的分期付款模式，共同推動了數字化普及。而在中東市場，消費者對高端設備的需求不斷上升，這一趨勢受到‘先買后付’(Buy Now, Pay Later)支付方式普及、宰牲節促銷季的成功，以及廠商與零售商在下半年新品密集發佈前推動銷售的積極配合等因素的驅動。

第二季度的另一大亮點來自前五名廠商之外的Nothing，該品牌出貨量同比大增177%，首次單季突破100萬部。Nothing之所以成為全球增長最快的智能手機品牌，主要得益於其在印度市場的成功投入與佈局。

Canalys(現為Omdia的一部分)高級分析師周聖詠(Sheng Win Chow)表示：「在全年增長趨於平穩的前景下，廠商們正優先考慮盈利能力，結合短期的策略性收穫與長期的戰略性投入。嚴格的成本控制與優化的企業資源規劃，已成為所有主流廠商的工作重點，因為過去的高增長預期必須加以調整，以適應2025年的市場現實。

許多廠商將押注於第三季度密集的新品發佈季，重點聚焦於AI、摺疊屏和輕薄設計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發消費需求。不過，考慮到消費者信心依然低迷，廠商在入市策略上仍需保持謹慎。此外，美國市場此前的備貨潮過后可能帶來市場下修，以及中國補貼政策效應的減弱，也將帶來負面影響。廠商必須與渠道夥伴緊密合作，挖掘機會並平衡庫存水平，這對於避免影響2026年增長預期的失誤至關重要。」