廣告業迎來「AI時刻」，遊戲傳媒ETF(517770)一鍵佈局港股傳媒

截至2025年8月1日 13:05，中證滬港深遊戲及文化傳媒指數(931580)成分股方面漲跌互現，健康之路(02587)領漲2.74%，新華網(603888)上漲1.26%，中國電影(600977)上漲0.90%；網易雲音樂(09899)領跌。遊戲傳媒ETF(517770)最新報價1.1元。

AI正重塑廣告行業，隨着Agentic AI拐點來臨，營銷行業則被視為AI Agent最先落地的"價值兑現地"。當前，全球78%的企業計劃在營銷領域部署AI Agent，市場洞察、創意生產、數據分析等迎來全面智能化。

中金公司指出，廣告素材內容AI生成已支持圖文視頻等形式。如快手4Q24AIGC營銷素材日均消耗已超3,000萬元，估計佔整體素材消耗比例達低雙位數。多家平臺亦已部署AIGC廣告內容生產工具，如巨量引擎即創、快手磁力開創、嗶哩嗶哩必達、騰訊廣告妙思等。驅動素材生成時間縮短、成本下降。快手24年報表示運用AI工具后代表性客户素材成本下降70%；騰訊妙思則能降低製作成本50%以上。

此外，平臺通過AI技術進行多維度數據建模與智能算法，能夠構建從用户洞察到策略優化的完整閉環。舉例來説，抖音巨量千川整合多模態交互數據，通過動態創意優化（DCO）實現廣告內容與用户場景的實時匹配。同時，智能客服、數字人直播填補營銷空白，強化專業agent能力。

行業格局演進上，該機構指出，頭部平臺通過AI重構傳統產業鏈分工，主要體現在跨平臺數據融合、加速自研AI工具替代等，獲得廣告主預算增量，同時推動服務商向高附加值領域遷移。頭部傳統4A公司逐步轉型為「AI策略服務商」加速突圍，如電通推出AI互聯營銷方案、藍色光標提供AI工具及立體化營銷方案等。

遊戲傳媒ETF緊密跟蹤中證滬港深遊戲及文化傳媒指數，中證滬港深遊戲及文化傳媒指數從內地與香港市場中選取50只業務涉及遊戲、影視、廣播電視、營銷、出版、教育以及文化演出等領域的上市公司證券作為指數樣本，以反映內地與香港市場遊戲及文化傳媒主題的整體表現。

數據顯示，截至2025年7月31日，中證滬港深遊戲及文化傳媒指數(931580)前十大權重股分別為快手-W(01024)、騰訊控股(00700)、分眾傳媒(002027)、嗶哩嗶哩-W(09626)、巖山科技(002195)、巨人網絡(002558)、崑崙萬維(300418)、愷英網絡(002517)、光線傳媒(300251)、中國儒意(00136)，前十大權重股合計佔比52.86%。