谷歌擬與新聞機構開展授權談判 追隨AI競爭對手腳步

據知情人士透露，谷歌正為一個新的人工智能相關授權項目招募新聞機構，此舉表明該公司有意改善與新聞行業的緊張關係。

一位在已獲聯繫的媒體機構任職的人士稱，谷歌計劃先與約20家全國性新聞機構啟動試點項目。因涉及私下會談，該人士要求不透露身份。

谷歌發言人在聲明中表示：「我們此前已提及正在探索和嘗試新型合作模式及產品體驗，但目前不便透露具體計劃或會談細節。」

對處境艱難的媒體公司而言，若能讓Alphabet Inc.旗下的谷歌為AI項目內容付費，或將成為一場重大勝利。多年來，這些媒體的讀者與廣告商不斷被數字平臺搶佔，且將人工智能視作新的潛在生存威脅。除今年初與美聯社(Associated Press)的合作及2024年與Reddit的協議外，在AI競爭對手與出版商達成交易時，谷歌大多作壁上觀。

初創公司Perplexity AI和OpenAI均已開始向出版商付費，用以在聊天機器人中使用其內容，為媒體公司注入了急需的資金。

另一位知情人士稱谷歌的授權項目針對特定產品量身定製，但未透露條款等具體細節。

谷歌在其AI Overviews中引用文章和網絡媒體內容，這些由AI生成的簡短迴應常位居搜索結果頂端。儘管出版商認為此類摘要分流了網站流量，但因擔心影響在谷歌搜索結果中的曝光度，迟迟不願對谷歌AI工具屏蔽內容。

硅谷與媒體行業在科技公司使用新聞內容開發AI程序一事上存在分歧，出版商擔憂這會進一步削弱與讀者的聯繫。2023年末，《紐約時報》起訴OpenAI，指控該公司及其最大投資方微軟，稱其使用受版權保護的文章訓練熱門聊天機器人ChatGPT及其他AI功能。

與出版商和廣告商有合作的分佈式媒體實驗室(Distributed Media Lab)首席執行官大衞·格林(David Gehring) 表示，隨着媒體行業愈發強烈地要求獲得補償，科技公司似乎意識到必須與新聞機構達成共識。格林稱他並不瞭解谷歌與出版商的最新會談情況。

曾在谷歌和英國《衞報》負責新聞合作的格林表示：「谷歌及其他平臺意識到，無論是出於公共政策還是技術原因，平臺獲取無限網絡數據的時代即將終結。因此，它們必須建立授權關係，否則人工智能這頭怪獸將斷了‘血源’。」

7月，網絡基礎設施與安全公司Cloudflare宣佈推出「按抓取付費」計劃，讓創作者可以根據內容訪問情況向AI服務收取費用。

Cloudflare的首席執行官馬修·普林斯(Matthew Prince)在接受採訪時表示：「谷歌仍然認為自己很特殊，不必遵循行業其他公司所遵循的規則。但最終，谷歌會順應大型AI公司長期以來的觀點，即內容提供商最終應該為其內容獲得報酬。」

長期以來，谷歌與新聞機構之間的關係一直很微妙。新聞事件發生時，許多出版商依賴谷歌搜索引擎獲取流量。然而，行業領袖紛紛對這家科技巨頭在谷歌新聞(Google News)等產品中使用他們的內容（展示新聞標題和文章簡要內容）表示不滿。

過去，谷歌推出瞭如「谷歌新聞展示廳」等項目來補償出版商，同時不削弱其核心觀點，即版權合理使用原則允許使用出版商的材料。該公司也更願意與美聯社等擁有內容授權業務的通訊社達成交易。

今年早些時候，谷歌宣佈與美聯社建立合作關係，為其Gemini聊天機器人提供新聞，這是谷歌首次達成此類交易。據知情人士透露，這家科技巨頭還在探索以Gemini為品牌的音頻AI新聞產品，該產品將利用其從美聯社授權獲得的內容。

行業組織新聞/媒體聯盟(News/Media Alliance)的主席丹妮爾·科菲(Danielle Coffey)表示，爲了新聞行業的長期健康發展，她正致力於確保該行業擁有「合法且可持續的獲得補償和保護的權利，從而為我們所有有價值的內容提供公平的市場交易環境」。編輯/陳佳靖