愛奇藝王凱航：IP賦能城市文旅——從情感共鳴到長效留量的營銷之道

大咖訪談

7月15日上午，以「AI推動廣告新階段・品牌提升發展高質量」為主題的2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內蒙古呼和浩特市隆重開幕。本屆論壇創新性地融合了「廣告+品牌+文旅」三大核心維度，生動展現了新時代廣告產業在技術創新與品牌塑造方面的旺盛生命力，為促進廣告行業高質量發展注入了強勁動力。

論壇上，愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航發表了《讓城市被看見：從IP到品牌共鳴》主題演講。深入探討了如何通過優質IP內容打造城市文旅品牌，以情感共鳴連接年輕消費者，將流量轉化為持續的商業價值與城市影響力。

首先，王凱航指出當代年輕人旅遊的核心驅動力是「精神剛需」，強調情緒共鳴對城市文旅品牌建設的關鍵作用。通過《種地吧》等案例，展示優質IP如何成為連接年輕用户的情感入口，該綜藝是一檔迴歸質朴、自然、真實的農村土地生活的勞作紀實互動節目，以「十個勤天「為代表的種地少年們，在土地上的奮鬥和成長，收穫了大量年輕用户的共鳴，帶動節目獲得高口碑，其豆瓣評分連續達到9分以上，並帶動杭州三墩鎮的「后陡門58號」地標成為年輕人的新網紅打卡地，衍生出700余畝農文旅綜合體。

其次，他詳細闡述了愛奇藝創新的「開環生態」營銷策略，通過「長視頻+短視頻+直播」的內容矩陣實現IP價值最大化。以《種地吧》系列孵化的標誌性助農節日"518愛儂日"為例，説明如何通過IP造節聯動幾十家企業創造商業價值，同時列舉《唐朝詭事錄》《我的阿勒泰》等IP帶動西安、阿勒泰等地文旅發展的成功案例。

最后，王凱航強調優質IP既能作為「城市名片」講述城市故事，更能成為撬動傳播的「流量密碼」，並提出可通過線下樂園、全感劇場等新業態實現IP的長效運營，讓IP故事成為「極具價值的城市名片」，從而完成從短期流量到長期留量的轉化。

以下為《現代廣告》與愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航的對話：

Q:在AI的賦能下，愛奇藝在廣告產品形態上有什麼變化？

A:愛奇藝今年推出了全新升級的廣告投放平臺「奇炬」，重塑廣告投放流程，它兼具品牌廣告與效果廣告的雙重屬性，助力廣告主提升優質流量變現效率，從而實現品效協同；同時，不斷創新AI后期植入等創新技術，通過Video-in等廣告產品將廣告與內容深度關聯，提升廣告主在投放上的效率與自由度，也優化了用户體驗。

Q：愛奇藝在打造連接城市與年輕人的「情緒入口」類的IP時，首要考量哪些因素？在挖掘優質IP的過程中，愛奇藝有哪些獨特的方法論？

A：在打造連接城市與年輕人的 IP 時，核心圍繞兩個維度：一是情緒共鳴，精準捕捉年輕人的普遍情感需求，讓內容貼近他們的真實生活狀態；二是地標創新，跳出固有認知，賦予場景新的表達。比如《種地吧》與「十個勤天」，我們用 「種地」這個日常難觸及的場景，把年輕人心中的 「詩和遠方」 具象化。這一過程中，始終堅持「雙向解構」，既要有創新突破，也要嘗試着從不同的視角去解構同一件事情—— 這正是我們評估新內容能否實現突破的重要尺度。

Q:愛奇藝在內容營銷領域有哪些明確戰略規劃？

A:一是持續推進「長+短」內容生態佈局，在鞏固長視頻核心優勢的基礎上同步拓展短視頻內容。長視頻仍是我們的主力板塊，同時，為貼合消費者在不同場景對「短、快」內容的需求，平臺增加了更多短劇、微劇等形態，讓用户能隨時隨地獲取適配當下場景的內容。目前，‘好內容橫豎都看愛奇藝’的理念正逐步深入用户心智。二是打造IP「開環生態」。我們認為優質 IP 具有旺盛的生命力和擴散性，所以我們會通過開環的概念，把一個IP拆解為不同的形式，比如通過VLOG、直播等方式，把它傳播到更廣泛的區域，同時我們也會藉助不同的媒體矩陣，把內容快速地做迭代，然后通過跟用户做更多直播交互，甚至是渠道銷售，以此構建更完善的營銷生態。