新品發佈的風向變了！紀梵希高定、艾梵達旗艦店……品牌用新場景找新商機

（來源：上觀新聞）

追趕前沿時尚潮流，美粧和服飾這兩個行業都是每年新品無數的行業。但以怎樣的方式發旗艦新品是個學問。過去，開一場發佈會、請一個明星、線上轟隆隆預售是「新品發佈三件套」，但如今，風向變了。

去年6月，國家發展改革委等五部門發佈《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，這為美粧、服飾行業提供了發展新方向，注入了新動能。

主題展廳成為新場景

7月19日至21日，法國高定美粧品牌紀梵希在上海張園開啟一場脣上高定盛宴，揭曉新品「G細管」脣膏，並邀請紀梵希全球彩妝代言人趙麗穎共赴絨霧脣粧之旅。

在張園的場景下，新品發佈會的時限被拉長，發佈會置於張園的一棟建築中，以巴黎喬治大街5號的紀梵希高定時裝屋為靈感，通過多個主題展廳與互動體驗，於藝術靈感碰撞間，描摹紀梵希美粧高定新篇章。

「這個場地一共快閃三天，除了發佈會之外，還設有論壇，同時通過提前預約還向公眾開放一天。」現場工作人員告訴記者，記者參觀的時候，趙麗穎參加發佈會的高定服裝也已陳列在C位。

記者現場體驗，步入「鋒芒之境」，可感受高定時裝到先鋒彩妝；步入「絨霧綺境」，暖調裸杏色調的柔軟帷幕與光影交織，彷彿令人置身於紀梵希高級定製工坊。拾級而上，大型「G細管」藝術裝置映入眼簾，盡顯高定工藝時尚美學。同時，參觀者還可體驗新品——紀梵希全新12色「G細管」帶來的脣粧體驗，更可享專屬刻字服務。

這樣的主題展廳，為新品提供了多樣化的體驗。紀梵希美粧中國區副總經理 EVA HOFFMANN認為，「G細管」在中國首發有重要意義，以脣間色彩助力女性揮灑自信。LVMH路威酩軒集團中國區總裁吳越則以集團前瞻性視角，分享當代女性力量堅持自我審美主張的個性型格。

旗艦店儀式感重塑美粧新境

開設旗艦店越來越成為美粧品牌的一種趨勢，在這里，除了新品首發之外，滿滿的儀式感也是重塑美粧新境的一種策略。

伴隨着雅詩蘭黛集團旗下高端護發品牌艾梵達（Aveda）在上海新天地中國首家全新概念旗艦店的開業，行業目光再次聚焦美粧消費變革中的新佈局。

記者獲悉，雅詩蘭黛集團一系列線下新零售門店正是圍繞「重塑美粧新境」戰略願景、深化多元消費場景構建的體現，也是集團引領行業邁向高品質生活、推動消費提質升級的里程碑。

在上海新天地北里，一幢外形酷似長發披肩造型的二層小樓近日揭開神祕面紗。走進這幢小樓一層，象徵工匠精神和温馨服務的「匠心之手」映入眼簾，體驗區域還設有淨手池，既有滌盪身心、重喚本真的儀式感，又與Aveda品牌環保永續、保護水源的定位一致。

消費者可以在這家旗艦店體驗到Aveda品牌全系列50余款頭皮頭發護理，以及身體、護膚和賦能芳療產品。「石庫門」下，消費者可以坐在800倍顯微檢測儀前，精準洞悉發絲與頭皮的微妙需求，生成個性化護發方案。

早年在國外留學的李小姐一直認同Aveda品牌的價值觀和護發哲學，也曾去過品牌在紐約麥迪遜大道的首店、東京南青山店、倫敦考文垂花園店，「我都去打過卡，各有千秋，新天地店的內部設計很別緻，上海石庫門元素有自己的特色。」

與傳統的護發沙龍不同，新天地店二樓首次將全球頂奢沙龍引入中國。從一杯氤氲着草本香氣的康福茶、一聲空靈悠遠的頌缽鳴響開始，專業護理團隊結合穴位能量按摩，開啟專屬護發之旅。消費者可在此享受頭皮煥活、發質修復、造型定製等全流程服務。

「我們不僅僅是在銷售產品，更是在構建一個個連接消費者情感和生活方式的全新場景。未來，我們要用‘場景’講故事，用‘體驗’引領消費新趨勢。」雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示，集團將繼續圍繞「重塑美粧新境」戰略願景，以消費者為中心，深度挖掘多元場景價值，推動行業向更高品質、更豐富維度發展，讓每一位消費者在多樣場景中，找到真正屬於自己的美麗與生活。

「衣物新生」追求可持續時尚

旗艦店還能做得更多。

就在最近，淮海中路全球旗艦店的衣物新生工坊迎來煥新升級，並首次在中國市場推出優衣庫UPCYCLING「心衣再造」項目和手工刺子繡服務，推動可持續時尚轉化為觸手可及的消費體驗，這也是兩項服務首次亮相中國。

其中「心衣再造」項目，主旨是賦予衣物第二次生命。此次亮相的優衣庫「心衣再造」系列商品，由Studio Masachuka服裝工作室創始人森川雅彥以可持續理念為靈感，重新雕琢設計，並將改造技藝傳授給中國知名成衣製造商晨風集團，由擁有深厚工藝積澱的匠人們手工製成。森川雅彥告訴記者，他共帶來了三種獨特的表達形式，「幾何秩序」重塑衣物的視覺重心，「線條軌跡」設計選用繩繡工藝，以流暢的線條勾勒多變圖案，而「拼貼意趣」設計則選擇形狀各異、具有紋理的布料，以不規則排列或重疊的方式進行拼貼。這些「獨一無二」的衣服一上市就獲追捧，很快售罄。

此外，刺子繡是通過在衣物上施加幾何圖案的刺繡，起到修補、加固等作用。在RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，刺子繡的製作全部由優衣庫員工手工完成，記者獲悉，優衣庫將刺子繡這一工藝融入LifeWear衣物設計，是通過改造讓衣物更具趣味性與藝術感。

記者獲悉，優衣庫上海淮海中路全球旗艦店與南京西路全球旗艦店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服務將同步升級。其中，淮海中路店將衣物新生工坊從原五樓遷至三樓核心區域，整體空間煥然一新。南京西路店自7月起，在現有的REMAKE改造服務基礎上，增加REPAIR修補服務，升級為RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊。

原標題：《新品發佈的風向變了！紀梵希高定、艾梵達旗艦店……品牌用新場景找新商機》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉