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佈局AI、探索低碳,大麥娛樂推動行業可持續發展

2025-07-23 17:35

(來源:文旅中國)

7月22日,大麥娛樂發佈《好內容點亮美好生活 新科技賦能數字未來——2025財年大麥娛樂環境、社會及管治(ESG)報告》(以下簡稱報告),全景展現了過去一年在優質內容、AI科技、公益慈善與低碳環保等方面的投入和實踐。報告顯示,2025財年大麥娛樂將可持續發展理念深度融入企業戰略與經營管理中,實現了商業與社會價值的協同發展,其MSCI ESG評級升至AA。

深耕內容生態 傳遞人文温度

作為文化產業的重要參與者,平臺以內容為核心引擎,在電影、演出、IP商業衍生、劇集、藝人經紀等多元領域構建積極健康的現實娛樂文化生態,讓優質內容真正走進大眾生活。

在電影板塊,以「小人物、真英雄、大情懷、正能量」的創作初心,參與出品、聯合出品、協助推廣了《抓娃娃》《你想活出怎樣的人生》《好東西》等多部作品,累計實現票房180余億元。其中,公司參與出品的《流浪地球2》《志願軍:雄兵出擊》等8部影片,斬獲第十七屆精神文明建設「五個一工程」優秀作品獎。

演出領域,依託120余個自制、主辦及參與出品的演出 IP,圍繞主旋律傳承、傳統文化活化與潮流演藝創新佈局。音樂劇《受到召喚・敦煌》展現敦煌千年文脈,阿那亞・蝦米音樂節成為行業標杆,莫文蔚「大秀一場」演唱會獲2025繆斯創意獎鉑金獎。此外,「好戲連臺」文化惠民廠牌通過商業向善打造平價戲劇,推動優質內容走進下沉市場。

為助力內容創新,大麥娛樂成立包含20多位導演、編劇、製片人的工作室集羣,並通過「海納國際青年導演發展計劃」招募58位優秀導演,還在香港浸會大學設立專項獎學金,持續為行業輸送新鮮血液。

普惠科技賦能 低碳理念落地

在科技賦能方面,接入通義千問的燈塔智能宣發數據平臺,AI交互已超18萬次,累計服務1203個電影與劇集項目;同時,燈塔聯合大麥平臺數據發佈「演唱會巡演票房動力學」研究成果,為演出行業提供精準決策參考。

影視製作與觀演服務數字化領域,鳳凰雲智覆蓋全國5400余家影院,提升影院管理效率;雲尚製片為近150個劇組提供全流程數字化服務,帶動剪輯製作效率提升50%;淘麥郎數字化服務覆蓋37.4萬場演出,服務觀眾8500萬人次。

低碳環保實踐中,大麥無紙化消費佔比達91%;「劇組資產回收」 項目服務超2000個影、劇、綜項目;阿那亞・蝦米音樂節聯合阿里巴巴公益發起淨灘倡議,累計回收數十萬個塑料瓶。

公益慈善紮根 社會信任築牢

公益方面,「淘票票星光點點」 公益放映項目帶着《長安三萬里》等16部影片,深入全國24個省市自治區鄉村地區完成超2300場放映,還在浙江省嵊泗縣、江西省尋烏縣建設10個「星光影院」固定放映點,累計惠及超30萬人次;針對殘障人士,推出淘票票「輪椅友好廳」功能,覆蓋全國60多個影廳,解決其購票觀影不便問題。

平臺治理上,大麥年內攔截黑灰產下單30億次,打擊黑灰產以守護消費者購票公平;同時,大麥與淘票票積極開展個人信息保護認證,保障用户隱私與信息安全。

「作為一家始終將ESG理念深植發展基因的企業,這份理念已融入我們的全業務鏈條。無論是阿那亞·蝦米音樂節的淨灘環保實踐,還是燈塔AI對電影的宣發提效,亦或是無紙化低碳場景的全面落地,都在踐行這份初心。我們始終相信,現實娛樂的本質是連接——連接人與故事,連接情感與共鳴,連接當下與未來。我們會繼續在現實娛樂的多元領域深耕細作,用更創新的形式、更温暖的表達,回饋行業,回饋用户。」大麥娛樂總裁李捷表示。

(圖片來自《報告》)

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