Sensor Tower：一季度東南亞以19.3億次新增遊戲下載量位居全球第二大移動遊戲市場

智通財經APP獲悉，Sensor Tower發佈的數據顯示，2025年第一季度，東南亞以19.3億次新增遊戲下載量位居全球第二大移動遊戲市場，同比增長3%，展現出該地區高度活躍且不斷增長的用户羣體，對新遊戲體驗的強烈需求。儘管東南亞在2025年第一季度的應用內購買(IAP)收入為6.25億美元，全球排名第七，但這一數字顯示出巨大的尚待開發的變現潛力。龐大的遊戲社區、不斷完善的數字支付基礎設施以及智能手機普及率的提升，是推動未來收入增長的關鍵因素。

市場亮點聚焦：印尼下載量領先，泰國收入奪冠

在東南亞，各國呈現出不同的發展趨勢。印度尼西亞在2025年第一季度以8.7億次移動遊戲下載量領跑，同比增長9%。菲律賓和越南分別以3.66億和3.29億次下載量緊隨其后。

在收入方面，泰國位居東南亞地區之首，2025年第一季度應用內購買(IAP)收入達到1.62億美元。這得益於其完善的數字支付體系以及消費者對應用內付費的較高意願。印度尼西亞和馬來西亞的收入表現也十分強勁。

熱門遊戲類型：休閒魅力與深度參與共築盈利之路

在東南亞地區，街機和模擬等易上手的遊戲類型帶動了大量下載量。然而，應用內購買收入主要集中在更具沉浸感的遊戲類別，如策略(尤其是4X和MOBA)、射擊和角色扮演遊戲(RPG)。這些遊戲通常融合社交和競技元素，促進玩家的持續參與和消費。此外，益智遊戲也逐漸受到關注，尤其是那些門檻低且具備病毒式傳播潛力的產品。

東南亞發行商的全球崛起

東南亞本土發行商在全球市場的影響力日益凸顯。2024年，東南亞移動遊戲發行商整體下載量位居全球第一，累計超過58億次。其中，三家越南發行商躋身全球下載量前15名，彰顯了越南在遊戲發行領域不斷壯大的實力。值得注意的是，這些下載量大部分來源於海外市場，展現了該地區打造全球化移動遊戲的強大能力。

總部位於東南亞各地，尤其是新加坡和越南的發行商，正展現出強大的全球影響力，領跑下載量榜單，確立了東南亞作為重要遊戲開發中心的地位。2025年第一季度亮點包括《Garena Free Fire》(新加坡)全球下載量居首，以及《IKame’s Car Race》(越南)獲得顯著的全球關注度。值得一提的是，越南發行商憑藉熱門的生存題材遊戲和潮流玩法，主導了2025年第一季度全球下載增長。

深度本地化：《無盡對決》的成功祕訣

《Mobile Legends: Bang Bang》等遊戲的持續成功凸顯了高度本地化運營策略的重要性。這不僅僅是語言翻譯的問題，還包括融入具有文化特色的內容、以當地民間傳説為靈感的角色設計、本地賽事以及強有力的社區建設。通過在印尼開展齋月活動、在菲律賓設立快閃展臺等文化貼近玩家的舉措，遊戲能夠實現深度共鳴，培養穩固的玩家忠誠度。

東南亞移動遊戲未來展望

東南亞作為一個充滿活力且迅速變革的移動遊戲市場，憑藉龐大且活躍的玩家基礎以及日益增長的變現潛力，已成為全球遊戲行業中極具增長和創新潛力的關鍵區域。

展望未來，東南亞移動遊戲市場將持續快速演進，不同類型的遊戲將不斷吸引玩家興趣，本地發行商的全球影響力也將進一步擴大。隨着市場競爭日趨激烈，開發者與發行商需不斷優化策略，聚焦深度本地化、社區運營、個性化營銷、用户忠誠激勵機制以及流暢的用户體驗。伴隨「移動優先」消費習慣的持續轉變，該地區仍藴藏着巨大的創新空間與市場增長機會。