從百度搜索十年最大改版，看百度的深度焦慮與無限可能

（轉自：紫金財經001）

（本文系紫金財經原創稿件，轉載請註明來源）

　　十年前，當用户在百度搜索框輸入 「如何製作紅燒肉」，收穫的不過是幾條菜譜鏈接；十年后的今天，同樣的問題，百度智能框已經能夠輸出定製化的食材採購清單、烹飪視頻教程，甚至推薦附近可配送的生鮮平臺。

　　7月初，百度在AI Day上正式宣佈百度搜索框升級為「智能框」。一改傳統的關鍵詞匹配和網頁鏈接列表，轉變為一個支持千字文本輸入、多模態交互、複雜任務處理的全新智能入口。

　　這是百度搜索十年來最大規模的改版，「百度一下，你就知道」，這個曾經深入人心的口號，在2025年夏天被賦予了全新的涵義。

　　無獨有偶，一個多月前，Google在I/O大會上，也正式宣佈了AI搜索從實驗室「畢業」，將正式進入人們的生活。

　　國內外的兩大搜索巨頭都在「革自己的命」。凱文·凱利曾説過：「不管你們是做哪個行業的，真正對你們構成最大威脅的對手一定不是現在行業內的對手，而是那些行業之外你看不到的競爭對手。」

　　搜索行業亦是如此。如今，抖音、小紅書等內容平臺力推應用內搜索服務，小紅書在巴黎奧運會期間打出「三億人的生活百科全書」的廣告語，直指搜索場景；而DeepSeek、Perplexity AI等AI原生玩家則推動了多模態搜索體驗升級。

　　百度搜索總經理趙世奇承認，環境的變化是多方面的，既包括用户需求的變化，也包括競爭環境的變化。他坦言，百度也不僅僅是和其他搜索引擎進行競爭，也在和其他的信息供給產品競爭。

　　當搜索這個曾經格局穩定的行業面臨顛覆式的變化，百度需要思考，在AI時代，究竟什麼纔是超級入口？自己又將手握一張怎樣的船票登上駛向未來的大船？

百度搜索，十年最大改版

　　作為百度搜索十年來最大的一次改版，直觀上説，最明顯的變化就是「搜索框變大了」。

　　過去百度經典的搜索框，只能支持幾十個字輸入的搜索框，如今的「智能框」可以容納超千字的長文本，大大滿足了用户對複雜問題描述的需求。例如，用户在規劃旅遊路線時，可詳細闡述自己的時間安排、偏好景點、預算限制等，智能框能精準理解意圖並給出全面的規劃方案。

　　同時，智能框還支持文件上傳，無論是文檔、表格還是圖片，都能成為搜索的依據，拓寬了搜索的維度。不僅如此，AI 寫作、AI 畫圖等實用工具也被集成到智能框中，用户在搜索的同時可隨時調用，實現從信息獲取到內容創作的無縫銜接。

　　搜索「變大」了，搜索的結果頁也自然「變大」了。尤其是「百看」功能得到了升級，不再侷限於簡單的鏈接羅列，而是以結構化與富媒體融合的形式，將最有用的內容以最適配的多模態富媒體形態展現給用户。當用户搜索 「如何辨別水晶真假」 時，搜索結果頁會整合相關的最新視頻、圖片以及文字信息，形成一個綜合答案，讓用户一目瞭然。

　　此外，結果頁還嵌入了服務工具、智能體，進一步提升了用户從信息獲取到任務完成的效率。比如在搜索本地餐廳時，用户不僅能看到餐廳的距離、評分、特色菜品，還能直接在搜索頁完成在線預訂或下單。

　　這意味着，在這個過程中，百度將調用相關MCP來完成下單、團購等消費行為，具備跨平臺聯動和內外部生態融合的能力。

　　李彥宏曾在Create 2025開發者大會上表示，MCP堪稱連接大模型與現實世界的「萬能插座」，能夠讓AI直接調用外部工具和數據源，實現從對話問答走向任務執行的新飛躍。據官方透露，目前百度搜索的MCP服務已收錄超1.8萬個MCP，覆蓋生活、金融、電商等多個場景。

　　百度搜索的智能創作能力也迎來了重大升級。百度近期陸續組織的AI Day活動，就相關領域的突破做了全面展示，百度還發布了自研的視頻生成模型Muse Steamer，用户只需輸入一句話，即可生成長達三分鍾的創意視頻，且支持分鏡編輯、自定義畫面內容等操作，為視頻創作愛好者提供了極大的便利。

百度AI佈局，正在多點開花

　　百度搜索的變化並非孤立事件，而是建立在百度十余年人工智能佈局的深厚基礎之上。從2010年率先成立自然語言處理部，到2017年高調佈局Apollo自動駕駛，再到2023年推出文心一言大模型，百度始終是國內AI領域的「早鳥」。

　　到今年，百度的AI佈局已經初顯多點開花的格局。根據百度發佈的2025年第一季度財報顯示，百度智能雲營收同比增速達42%。超越谷歌GCP（Google Cloud Platform，谷歌雲平臺 紫金財經注）的30%、微軟智能雲21%、亞馬遜AWS17%及阿里雲18%的同期表現。

　　百度AI的核心競爭力源於千帆大模型平臺的生態整合，根據百度智能雲官方數據，千帆已經開發了超100萬個應用，精調4.5萬個行業模型，服務超過40萬家客户，在央企市場滲透率超60%。

　　而在自動駕駛領域，截至2025年5月，蘿卜快跑在全球累計提供超1100萬次的出行服務。第一季度，蘿卜快跑在全球提供超140萬次出行服務，同比增長75%。李彥宏在財報電話會上透露，蘿卜快跑現已覆蓋全球15座城市，部署超1000輛無人車。

　　蘿卜快跑還在提速海外佈局，出海中東、歐洲、東南亞等全球多個區域，為全球自動駕駛出行服務提供中國方案。在目前全球的Robotaxi競爭格局中，百度蘿卜快跑已和特斯拉、Waymo共同構成「中美自動駕駛三強」。

　　在大模型方面，百度也是全球最早發佈ChatGPT對標產品的公司之一，文心繫列主打閉源、商用優先。不過隨着開源模型Deepseek引起廣泛的關注，百度在前不久宣佈，將旗下最新的大語言模型文心大模型4.5（ERNIE 4.5）全系列開源。這次，百度一口氣開源了10款模型，涵蓋47B、3B激活參數的混合專家（MoE）模型，0.3B參數的稠密型模型等，覆蓋文本、多模態等多種任務需求，並實現預訓練權重和推理代碼的完全開源。

　　百度還同步提供API服務可在百度智能雲千帆大模型平臺使用。目前，文心大模型4.5開源系列也已經可以在飛槳星河社區、Hugging Face等平臺下載部署使用。完成了從閉源捍衞者到生態整合者的轉身。

　　在AI時代，百度已經佈局良久，百度搜索的這次改版，也是其中的一份答卷和結果。

搜索江湖生變，誰主沉浮？

　　過去很長一段時間，國內外搜索行業一直是谷歌和百度的天下，但隨着移動互聯網APP的「孤島化」和AI帶來的技術革新，傳統搜索市場正在被蠶食。

　　在百度帶來十年最大改版的同時，谷歌也在描繪AI搜索的未來。在2025年 I/O開發者大會上，谷歌一反常態，花了大量篇幅和時間演示應用案例，引入全新的 「AI 模式」，允許用户提出更長、更復雜的查詢，並通過先進的推理能力提供精準回答，還能處理如自動化購票、虛擬試衣等複雜任務，試圖從傳統的關鍵詞匹配模式向智能化、交互式體驗轉變。

　　兩家傳統搜索巨頭，幾乎默契的做出了相同的選擇：大力擁抱AI。

　　不可否認的是，如今的搜索，已經來到了顛覆性變革的「奇點」時刻。

　　抖音、小紅書、微信搜一搜等跨界新玩家紛紛大力進軍搜索領域。小紅書在巴黎奧運會期間打出 「三億人的生活百科全書」 的廣告語，力推應用內搜索服務。這些內容平臺憑藉豐富的內容生態和個性化推薦算法，為用户提供了獨特的搜索體驗。

　　用户在小紅書搜索美粧產品時，不僅能獲取產品信息，還能看到真實用户的使用心得、化粧教程等，這種基於社區氛圍和用户生成內容的搜索模式，對傳統搜索引擎構成了一定的競爭壓力，分食了部分搜索市場份額。

　　而DeepSeek、Perplexity AI 等 AI 原生玩家則以創新技術為驅動，也在試圖顛覆市場格局。DeepSeek 以開源低價策略吸引了大量開發者和用户，推動了AI技術的普及。Perplexity AI則在多模態搜索體驗方面取得突破，用户不僅可以通過文本，還能借助圖片、語音等多種方式進行搜索，極大提升了搜索的便捷性和準確性。它們的出現，打破了傳統搜索引擎在技術上的固有優勢，促使整個行業加速向AI化轉型。

　　根據領先的全球綜合數據資料庫Statista數據顯示，2021年百度在中國搜索市場的份額接近90%，到了2024年5月，百度市場份額已降至55.85%。

　　百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇坦言：「百度面對這樣的環境，第一，產品必須要變革，一定不能再用原來的搜索引擎的產品定義去看待它。我們內部一直講忘掉搜索，其實忘掉的是老的搜索形態。搜索整個產品形態上要做很大的變化。」

　　趙世奇此言足見百度下的決心很大。從自身AI技術的厚積薄發，到行業內羣雄逐鹿的格局，百度搜索已經站在十字路口。

　　一方面，它要鞏固自身在AI領域的技術優勢，持續優化智能框、搜索結果頁等產品體驗，讓升級后的搜索功能更加穩定、高效，以留住老用户、吸引新用户；另一方面，要應對來自抖音小紅書等跨界新貴和AI原生玩家的多方挑戰，在開放生態建設、技術創新投入上不斷探索。

　　紫金財經認為，在這場激烈的競爭中，百度雖然有深刻的焦慮，需要應對多方挑戰，但同樣也有無限可能。在技術層面，百度是為數不多的既做AI又做搜索的公司，擁有探索AI模型與搜索模型的結合的優勢。