周杰倫抖音粉絲衝破1500萬，首條視頻被網友炮轟：拍得太敷衍

抖音流量賺麻了。

出品 | 首席財經觀察    作者 | 宋輝

周杰倫發佈抖音第一條作品

樂壇頂流周杰倫入駐抖音兩天，粉絲量已經超過1500萬，目前仍在以分鍾為單位飛速漲粉，速度刷新互聯網漲粉紀錄。

近日，周杰倫抖音賬號終於發佈了第一個作品，發佈后半小時點贊量超55萬。截至發稿，本條視頻已經收穫了750萬條點贊和64萬條轉發，熱度驚人。

這條作品的內容為周杰倫從小到大的AI照片轉場，背景音樂是經典歌曲《給我一首歌的時間》，視頻最后周杰倫本人現身，對觀眾説道：「哎喲，不錯喲！蠻多回憶的，未來常在這里見面哦。」

不過，天王周杰倫「閃現」抖音，引發如此大的聲量，萬衆期待的首條視頻卻僅僅是AI製作加上幾秒鍾粗糙的真人口播，不少網友心里五味雜陳，表示：有點太敷衍！

關於「敷衍」，似乎是近年來在周杰倫身上繞不過去的一個評價。有網友在看完演唱會后表示：大陸人的錢還是太好賺了。

除了直觀的漲粉數據，資本市場對於巨星的這次動作也頗為看好，周杰倫發了作品之后，與周杰倫深度綁定的概念股「巨星傳奇（6683.hk）」股價暴漲，漲幅達26%。此前三天，股價則連續拉昇，累計最大漲幅達204.55%。

公開資料顯示，2017年，巨星傳奇在周杰倫及其「親友團」的助力下成立，四位創始人分別為周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮，以及兩位周杰倫多年的工作夥伴。2023年7月，該公司在港交所上市。

巨星傳奇運營的內容主要包括：周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、周遊記節目IP等。迄今為止，巨星傳奇圍繞「周同學」IP已經與200多家品牌合作，聯名產品銷售額突破了10億元人民幣。

ip玩偶 圖源：微博

如此看來，天王周杰倫這波聲勢浩大的進軍抖音，收入囊中的不止流量那麼簡單。

此前7月9日，周杰倫正式開通了他第二個中文社交媒體賬號，id為「周同學」，頭像是他的玩偶形象。

有消息稱，此次簽約，抖音花費了九位數。也有網友對此消息進行了確認並補充，稱不是一個億，而是以億為單位。抖音相關負責人對此予以否認：「消息不實，為謠言」。

不過，即使抖音果真花費重金纔拿下的周杰倫，按照現有效果來看，收穫頗豐，絕對不算賠本買賣。

啼笑皆非的是，正式官宣入駐前，消息早在互聯網上悄悄流傳開，一批賬號聞聲而動，創建了同名仿冒賬號。例如，有賬號取名「周杰倫」，認證為「詞曲作者」，不仔細確認，倒真容易為其所騙。

此后，@周杰倫歌迷官方微博 出聲打假抖音上出現的周杰倫賬號，稱：「闢謠！該賬號非周杰倫本人，請勿造謠，靜候官方消息！ 」

當然，對於此次周杰倫引來的沸騰景象，有網友表示：上一次抖音這樣，還是羅永浩。

而老羅也不負眾望，迅速開啟抖音直播帶貨，首播便攔下1.1億元，依靠直播賺錢還債，上演了「真還傳」。同時，「交個朋友」也成爲了抖音電商生態起始階段的重要奠基之一。

那麼，天王周杰倫進軍抖音后，下一步會有怎樣的商業操作？我們拭目以待。

被周杰倫拋棄，快手失去的不僅這麼簡單

值得一提的是，周杰倫的第一個中文社交媒體賬號是在快手。

2020年5月，快手與傑威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，用户可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。

同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開通了首箇中文社交媒體賬號「周同學」，至今，該賬號的簽名還寫着「全網唯一，只在快手」，截至目前，該賬號的粉絲量為4848w+。

次月，快手舉辦的周杰倫直播首秀，僅用30分鍾就創造了6800萬人次觀看、互動總量3.8億、直播打賞收入約2400萬元，創下明星直播界奇蹟。

截至目前，周杰倫快手賬號共發佈作品261個，更新頻率不算高，內容主要以商務、演出宣傳類為主，圖片性內容佔更多，周杰倫本人出鏡拍攝的作品數量佔比有限。

不過，小編注意到，周杰倫已經超過1年半未在快手直播，並且快手賬號更新頻率大幅下滑，今年以來僅發佈了3個作品，最后一次更新還停留在4月。

近期，還有一位接近周杰倫團隊的消息人士透露：「與快手的合作早已到期」，也就是説，合約停止后，快手接近5000萬粉絲的周杰倫賬户，或將停止運營。

同時，內地粉絲追隨偶像周董「投奔」競爭對手抖音，那麼，快手或許將迎來一波不小的用户流失。

其實，結合近來快手的一系列表現，我們也能讀出：這個昔日的短視頻巨頭，正在面臨一場關乎生存的危機。

截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用户規模突破10億，達到10.01億，同比增長12.3%，月人均使用時長則增長至46.54小時。

而另一邊，2025年一季度，快手月活用户規模僅有5.73億，同比增長4.8%，還沒達到抖音的一半，淨利潤也減少3.4%，月活用户環比下降2400萬。

長期依賴「老鐵文化」維持的用户粘性，也導致了快手在拓展一二線城市時，推進緩慢。此外，快手的可靈AI在應用層面仍處於比較低的滲透率，另一邊的豆包，甚至已經數度把異軍突起的DeepSeek擠下去了。

總之，這場「抖快之爭」，快手呈現出的表現逐漸疲軟，伴隨着周杰倫退場的號角，快手的「落寞」恐怕將進一步深化。

鐵打的直播間，流水的明星

互聯網有句黑話，所謂「宇宙的盡頭是賣貨」，能夠很好地概括明星們紛紛涌向短視頻平臺，擠進直播賣貨賽道的這番景象。

比如，出身男團的黃子韜，2024年帶着他的妻子徐藝洋，在抖音混得風生水起。

2024年10月，黃子韜在抖音進行了個人首場直播帶貨，當日直播間高峰時期湧入33.34萬人，單場直播GMV達到1000萬-2500萬。

近來，黃子韜還出乎意料地開始賣起一個頗具爭議性的產品——衞生巾。「3·15」晚會曝光衞生巾生產亂象后，黃子韜突然跳出來，打出「透明工廠」和「拒絕貼牌」的旗號，入局衞生巾行業。

而黃子韜打造的衞生巾品牌「朵薇」銷售數據也沒有辜負他的期待。在直播間一上線，短短半小時，銷量就超過了45萬單。整場直播的訂單超80萬單，銷售額達到了4000萬，現貨庫存全部售空。此后幾天的銷售量更是節節攀升，據悉，黃子韜朵薇品牌衞生巾牌累計銷售額超1億元。

之后，黃子韜發微博表示感謝：「感恩所有的支持和信任，我們一定不會辜負大家。」

無獨有偶，男神吳彥祖也來了。3月，吳彥祖在抖音、小紅書等平臺開設「吳彥祖教英語」賬號，開始賣起了一套398元的英語課。5月21日，吳彥祖首次直播開賣英語課程，開播一個半小時，賣出近3萬套英語口語課，銷售額為1000萬至2500萬元。

當然，男神也不可避免地陷入了「貨不對板」的爭議。有消費者表示：含「祖」非常量少，實際上是一個女老師在分析吳彥祖的講話內容，和吳彥祖本人一點關係都沒有。

此后，吳彥祖也意味深長地從直播圈消失了，沒有再次開播。

此外，還有謝霆鋒、伊能靜、黃聖依楊子夫婦等，層出不窮。可謂是：鐵打的直播間，流水的明星。

越來越多的明星選擇賣貨賽道，一方面作為有一定知名度的人，直播便擁有天然的流量優勢；另一方面只能證明，賣貨確實香！