聯合利華500萬美金押注Messy！

聯合利華在護發賽道又有動作。7月8日，北京商報記者獲悉，近日護發品牌Messy完成了由聯合利華風險投資公司領投的500萬美元融資，其中超過300萬美元的資金已到賬。

據瞭解，Messy品牌是近年來最受關注的獨立護發品牌之一。Messy品牌創始人為Alli Webb，她曾於2010年創立年銷售額超過5億元的創新美發沙龍品牌Drybar，並獲得Castanea Partners和Roark Capital的私募股權投資。2015年，Drybar品牌的產品和沙龍業務被拆分，Helen of Troy於2019年以2.25億美元的價格收購了Drybar的美發產品部門；2021年，WellBiz Brands收購了Drybar沙龍業務的特許經營權。

關於此次領投Messy相關情況，北京商報記者對聯合利華進行採訪，但截至發稿未收到回覆。但從業界看來，聯合利華此番投資背后大概率是看中了Messy創始人在護發美發領域的豐富創業經驗。據瞭解，目前Messy已推出五款核心產品，涵蓋洗護、造型與修護三大基礎護發環節。同時，根據Messy官方透露，其正在規劃更豐富的產品矩陣，包括迷你裝、發飾配件、旅行套裝等，並計劃拓展至更多生活方式相關領域。

近兩年，聯合利華在護發賽道動作頻頻。如在今年2月，聯合利華推動旗下高端護發品牌NEXXUS正式進入中國市場。5月該品牌宣佈知名演員檀健次出任全球品牌代言人，進一步擴大其在華知名度與影響力。

當時在NEXXUS正式進入中國市場之際，聯合利華大中華區總裁、 美粧與健康事業部大中華區總經理陳戈對外表示：「此次NEXXUS高端美護發品牌發佈，不僅進一步豐富了聯合利華美粧與健康事業部在中國市場的品牌矩陣，更以其前沿的護發科技和專業修護理念助力我們在高端美護發市場的深度佈局。」

近年來，聯合利華採取了一系列大刀闊斧的改革策略來推動自身業績的增長，如砍掉低效業務集中資源於高毛利、高增長的美容與健康賽道；推動品牌高端化，進一步完善業務矩陣等。從整體來看，護發賽道正在成為聯合利華寄予增長希望的重要抓手之一。

無獨有偶，近一年以來，歐萊雅同樣加速在高端護發市場的佈局。如前不久歐萊雅收購了美國高端專業護發品牌Color Wow，而在2024年進博會期間，歐萊雅旗下的高端洗護品牌PUREOLOGY宣佈正式登陸亞洲市場，首發於跨境電商渠道。

除了國際美粧品牌，國內眾多品牌也在加入護發賽道。如國產美粧龍頭珀萊雅在2021年通過收購護發品牌Off&Relax進軍洗護領域；隨后在2024年推出一款名為「驚時AWAKEN SEEDS」的護發新品牌。2023年，同樣主攻美粧市場的上美股份推出科技美學頭皮護理品牌「2032」。同一年，國貨彩妝品牌橘朵母公司橘宜集團與皮爾法伯集團達成合作，全權負責高端護發品牌馥綠德雅品牌在中國的全部業務。此外，2022年，華熙生物推出專注於頭皮護理與頭發養護的品牌三森萬物；2024年鉅子生物推出頭皮護理品牌函得仕；2025年，貝泰妮完成對洗護品牌「浴見」的戰略投資……

顯然，當下護發賽道的競爭正在迅速升溫。行業數據顯示，在護發和頭皮護理方面，2024年，中國市場規模已經突破了300億元，同比增速超過33%。隨着入局者變多，行業競爭加劇，誰能脫穎而出，仍待市場檢驗。不過在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，由於洗護市場已經屬於高度成熟的市場，對於新進入的品牌，成功難度很大。除非企業有非常好的技術差異化，重新作出細分品類定義，再配合企業很強的品牌塑造與營銷能力，纔有可能在此類市場獲得成功。

北京商報記者｜張君花