騰訊廣告真的用上了AI， 但大時代尚未到來

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根據騰訊集團2025年第一季度財報，騰訊在2025年Q1的研發投入同比增長21%，達到189億元，。

並加強AI技術對營銷服務體系的滲透程度，升級廣告技術平臺。

改進圖像生成與視頻編輯功能以加速廣告製作，推出數字人解決方案以促進直播活動，加深對商品與用户興趣的理解以提升推薦效果。

一、滲透率快速提升，幫助廣告平臺實現效果提升

根據極光月狐測算，AI 營銷行業 2025 年規模預計達 669 億元。

從技術角度來看，AI 對廣告行業的改造呈現出清晰的雙軌路徑：

以 Google Performance Max、Meta Advantage + 為代表的決策式 AI，與以 OpenAI Sora、字節跳動即夢 AI 為代表的生成式 AI，正在形成協同進化的技術閉環。

在決策優化層面，AI 已成為廣告投放的 "智能大腦"。

Google 的 Performance Max 系統通過整合搜索、展示、視頻等全渠道資源，實現了 10% 的銷售額提升；

而生成式 AI 則正在重構廣告創意的生產邏輯。

TikTok 推出的 AI 視頻廣告生成工具，允許用户通過文字描述快速生成適配平臺的短視頻素材；

極光月狐預計，AI 廣告的未來演進將呈現非線性發展特徵，技術融合、場景創新與倫理建構將共同繪製產業變革的複雜圖譜。

生成式 AI 與決策式 AI 的深度融合將形成 "創意 - 投放 - 優化" 的閉環智能。

極光月狐結合技術、數據、企業發展等維度，構建"AI 廣告成熟度模型" ，可以將AI廣告劃分爲三個階段：

當前多數企業處於第一階段（工具化應用），將 AI 視為效率提升工具；

第二階段（系統化整合）的標杆如 Google Performance Max，實現全渠道策略優化；

第三階段（生態化協同）的特徵是 AI 成為基礎設施。

而目前國內正處於第一階段像第二階段的快速發展期，國內領先媒體平臺如騰訊、抖音已經紛紛將AI技術實現系統化整和，正在將AI嵌入從創意到最終轉化的各個營銷環節，實現全面升級。

二、騰訊集團依託全媒體生態，實現AI支持下的精準營銷

生態融合：以微信生態為中樞，打通旗下各類媒體渠道，以14億用户社交行為數據為燃料，構建"5R全鏈路營銷模型"。

根據極光月狐數據，騰訊集團國內綜合媒體實力最強，已經構建起以微信為核心，涉及新聞、視頻、遊戲、瀏覽器、應用商店等細分品類的綜合矩陣，為AI的落地奠定了堅實基礎。

在營銷的各個環節，通過AI全面提升營銷效果：

Reach環節以AI識別R0人羣（高潛客），提升視頻號廣告轉化率；React環節以小程序交易閉環+AI直播解決方案，縮短轉化路徑；Repeat通過企點AI機器人實現私域復購運營。

同時推出開放平臺戰略，聯合千家服務商共建行業AI工具，如零售業的OCPX智能學習模型、金融業的智能風控系統等。

三、技術架構層全面升級，提高ROI

智能投放系統：通過算法優化廣告排序，提升點擊率（CTR）和轉化率（CVR）；2025年推出的"廣告3.0系統"實現投放鏈路標準化，結合AI實時分析用户興趣與廣告互動數據。

AIGC創意工具：以"妙思"平臺為核心，支持批量生成圖文/視頻素材，降低創意製作成本50%以上，A/B測試效率提升3倍。

智能客服體系：工具"妙問"替代人工處理60%以上基礎諮詢，通過數據分析自動篩選高價值客户線索，線索轉化率提升25%。

與此同時，騰訊將AI落地到具體場景應用層，提升業務價值。

通過AI支持，騰訊廣告業務實現二次增長，有效提升了視頻號點擊率和微信搜索轉化率；同時營銷服務成本也持續優化，人力成本降低15%。

四、AI營銷市場遠未成熟，數字營銷波瀾再起

雖然騰訊、抖音等企業已經開始快速實現AI對商業收入的貢獻，但目前來看，AI營銷市場仍未進入初步成熟階段，AI仍是賦能和改造角色，顛覆性解決方案並未出現。

考慮技術進步和社會發展，AI營銷的全面興起仍然需要媒體創新和更多輔助支持才能初現曙光。