初創公司競相幫助品牌駕馭人工智能搜索：《華爾街日報》

隨着ChatGPT和Perplexity等人工智能聊天機器人重塑了人們查找信息的方式，一波新初創公司押注於傳統谷歌搜索的衰落。據《華爾街日報》報道，至少有十幾家公司正在開發工具來幫助企業影響人工智能模型收集和呈現品牌信息的方式，這是下一代搜索引擎優化形式。

專注於人工智能可見性的初創公司Athena的聯合創始人安德魯·嚴（Andrew Yan）告訴《華爾街日報》，企業花了幾十年時間優化谷歌的搜索結果，但這種情況正在迅速變化。

Yan是谷歌前員工，上個月以220萬美元的資金推出了Athena，以幫助品牌瞭解不同的人工智能模型如何獲取信息並推薦改善其在線影響力的方法。

Athena已經擁有100多名客户，其中包括Paperless Post，而該領域的其他初創公司也在引起投資者的關注。例如，Deep籌集了超過2000萬美元來跟蹤人工智能聊天機器人如何傳遞與品牌相關的細節，Chime等大公司也是其客户之一。

這一轉變是隨着谷歌自身的發展而發生的，它推出了人工智能驅動的功能，例如人工智能概覽和對話搜索，減少了用户看到的傳統網站鏈接的數量。分析師表示，人工智能模型從各種來源獲取信息。有些依賴公司網站，而另一些則依賴第三方評論或其他數據。

「零點擊互聯網」

營銷行業的一些人認為，人工智能將導致「零點擊互聯網」，機器人而不是人類成為網站的主要訪問者。營銷人員渴望找到能夠揭示人工智能系統如何影響品牌知名度的工具，儘管大部分技術仍處於實驗階段。

Scrunch AI是該領域的另一家初創公司，已籌集了400萬美元，並正在與超過25家客户合作，幫助他們調整網站以適應人工智能驅動的搜索。據《華爾街日報》報道，其客户之一Clerk報告稱，今年來自人工智能來源的註冊量增加了9%。

儘管與價值900億美元的傳統SEO行業相比，人工智能搜索優化市場仍然很小，但專家表示，需求正在加速增長。一些顧問預測，人工智能可見性很快將佔他們工作的很大一部分。

儘管如此，許多工具仍處於早期階段，隨着人工智能模型的不斷發展，營銷人員正在測試它們的有效性。

Scrunch聯合創始人克里斯·安德魯（Chris Andrew）告訴《華爾街日報》，網站不會消失，並補充説，很快，大多數流量將來自機器人。