AI浪潮，破界增長！2025第十三屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕

轉自：蚌埠新聞網

腦力激盪、實力交鋒、創新碰撞！

2025年6月27日，上海，品牌營銷人一年一度的年中聚會——2025第十三屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕。

本屆峰會以「破界·AI」為主題，各個領域品牌領袖與營銷領域先鋒齊聚一堂，共同探索AI與營銷融合的無限可能，開啟了一場精彩絕倫的營銷創新之旅。

今年，我們邀請到了來自格力電器、博世集團、貓人集團、絕味集團、歐姆龍、赫力昂、拜爾斯道夫中國、上海電氣、中順潔柔、隆基綠能、伯恩光學、盈康一生（海爾大健康）、羣暉科技、每日的菌、檸檬向右的重磅嘉賓進行演講分享，談品牌戰略建設層面的遠瞻與謀略，也聊實戰商業策略與行業思考。

滿滿一天，從晨間開槓到演講分享，再到年度創新大獎PK與頒獎典禮，會場內人才濟濟、星光熠熠，精彩紛呈，吸引了來自雅詩蘭黛、伊利、聯想、恆潔衞浴、小米、菲仕蘭、森馬、瑪氏箭牌、科蒂、億滋、湯臣倍健、飛科電器、愛瑪、奧倫納素、味全、滴露、王小滷、賽百味、小紅書、喜馬拉雅、悦普等知名品牌、媒體平臺與服務商的1000+專業觀眾出席，視頻號直播間全網累積近5萬人次光臨。

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晨間開槓：All in Al, NOW or LATER？ 

晨間開槓環節作為本次盛典的開場，為現場觀眾帶來了一場思想的盛宴。

從左往右：絕味集團首席數智增長官諶鵬飛、歐姆龍健康醫療品牌戰略本部兼市場營銷本部總監董美琪、赫力昂內容製作中心總監黃小可、博世集團全球電動工具CDO呂智超

博世集團全球電動工具CDO呂智超先生、絕味集團首席數智增長官諶鵬飛先生、歐姆龍健康醫療品牌戰略本部兼市場營銷本部總監董美琪女士、赫力昂內容製作中心總監黃小可先生四位嘉賓圍繞「ALL IN AI，NOW or LATER？」這一極具前瞻性和爭議性的議題，展開了激烈的辯論。由諶鵬飛先生與董美琪女士組成的正方代表認為，AI浪潮洶涌而來，企業應ALL IN搶佔先機，通過AI技術實現營銷的全面升級，快速提升市場競爭力。他們以自身企業的成功實踐為例，展示了AI在精準營銷、客户體驗優化等方面的巨大潛力，強調了在數字化轉型的關鍵時期，企業需要大膽創新，敢於投入，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。反方嘉賓則認為，企業應審時度勢，靜觀其變。他們指出，AI技術雖然具有強大的潛力，但在實際應用中仍存在諸多挑戰，如數據安全、技術成熟度等。企業需要在充分評估自身情況的基礎上，謹慎決策，避免盲目跟風。同時，他們也強調了企業在數字化轉型過程中，應注重與現有業務的深度融合，實現技術與業務的協同發展。這場辯論不僅為現場觀眾帶來了全新的視角和思考，為企業的AI營銷戰略提供了寶貴的參考，也為本次盛典奠定了思想碰撞的基調。

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上午場：B2C視角下的品牌策略與創新增長

閉門開槓結束后，TopDigital總經理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇表示，在尋求增長越來越難的時代，品牌人與營銷人越需要互相交流學習，也更加迫切地需要新的思維方式與增長工具。而AI，正是當下時代不容錯過的變量。TopDigital此次以AI為核心策劃此次峰會，不僅匯聚前沿AI營銷實戰操盤大佬，還通過開槓、演講、圓桌、專訪等形式為行業提供新的參考與啓發。

TopDigital總經理予薇

隨着致辭結束，大會正式開啟，上午場的演講聚焦於B2C領域的營銷創新與增長，邀請到了電器、服飾、食品飲料以及美粧護膚各個行業的實戰專家發表演講。

格力電器市場總監朱磊先生以《一句話贏天下：格力的品牌戰略與語言密碼》為主題，深入解析了格力以「真」為核心的品牌戰略，以及品牌穿透消費圈層、贏得全球市場的關鍵密碼。他結合格力全球化佈局與技術創新案例，揭示了品牌長期主義實踐的內涵，分享了IP塑造、品牌故事等展現企業品格與用户信任的深度聯結方式，為B2C品牌在市場競爭中樹立了標杆。

格力電器市場總監朱磊

貓人集團高級副總裁周密先生則聚焦新鋭品牌破圈路徑，分享了貓人集團通過創新策略實現百億目標的經驗。他從市場定位、產品創新、營銷模式等方面進行了深入剖析，為業界帶來了關於品牌快速成長與規模突破的深度思考，展示了品牌在數字化時代的創新活力和市場潛力。

貓人集團高級副總裁周密

絕味集團首席數智增長官諶鵬飛先生分享了主題演講《AI數智增長·賦能零售連鎖品牌商業新能力》。他聚焦零售連鎖品牌發展，深入剖析了AI數智增長如何為行業賦能。分享了AI在零售場景中的實際應用，如精準營銷、運營優化等，並探討了數智化對提升商業能力、推動品牌增長的重要作用，為零售連鎖行業的數字化轉型提供了新的思路和方法。

絕味集團首席數智增長官諶鵬飛

接下來，圓桌對談環節圍繞《信任重構進行時：企業家IP如何成為新商業的「人格契約」》展開討論。在后流量時代，消費者與品牌之間的信任關係正經歷着深刻的變革，企業家IP的崛起成為連接品牌和消費者的新型「人格契約」。拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆、檸檬向右創始人徐柏鶴、每日的菌創始人楊敏3位嘉賓通過分享自身經驗，探討了企業家如何通過IP構建，在新商業環境中重構信任，讓企業家IP真正成為助力品牌破圈的核心戰略資產。

從左往右：TopDigital總經理予薇、拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆、檸檬向右創始人徐柏鶴、每日的菌創始人楊敏

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下午場：B2B視角下的營銷破局與出海

下午場的演講則將重心聚焦在B2B營銷，各個領域的頭部品牌依次登場，上演了一場思維碰撞盛宴。

伯恩光學品牌運營官張楠女士以《從無名巨頭到手握話語權，B2B品牌伯恩光學的從0到1之路》為主題，分享了伯恩光學從行業幕后走向臺前的實戰經驗。她關注B2B品牌建設如何助力企業突破「無名巨頭」困境，構建市場話語權體系，為從業者提供了對品牌價值提升系統路徑的深刻洞察，展示了B2B品牌在市場競爭中的崛起之路。

伯恩光學品牌運營官張楠

中順潔柔首席信息官楊森林先生則聚焦決策AI在消費品行業的應用實踐，以《數字破局：決策AI如何重塑消費品行業增長邏輯》為主題探討了決策AI對重塑「人、貨、場」增長邏輯的關鍵作用，並提供了可落地的數字化轉型策略與方法論，為企業數字化轉型提供了寶貴的參考。

中順潔柔首席信息官楊森林

上海電氣品牌公關總監張笛先生則以《硬核突圍：B2B品牌出海的理性增長指南》為主題，從提出B2B企業出海的「山海之問」為開篇，分享了B2B品牌出海理性增長策略，以及企業開拓國際市場的重要路徑，為從業者提供了對品牌出海系統工程的洞察，展示了中國B2B品牌在國際市場上的競爭力和影響力。

上海電氣品牌公關總監張笛

在全球產業鏈深度重構與「逆全球化」暗流湧動的時代變局中，中國B2B品牌，尤其是高端製造業品牌的出海邏輯正在悄然生變。

圓桌對談環節，上海電氣品牌公關總監張笛先生、隆基綠能集中式亞太市場營銷總監連菲女士、羣暉科技中國區市場總監沈正嵐女士，以及盈康一生（海爾大健康）品牌營銷總經理屠波先生圍繞《技術硬實力×文化軟實力：B2B品牌的全球敍事》展開討論。嘉賓們共同探討了B2B品牌在AI技術應用、合規壓力、以及本土化給B2B品牌帶來的挑戰，以及全球敍事的創新與突破，為中國品牌的全球化發展提供了新的思路和方向。

從左往右：上海電氣品牌公關總監張笛、隆基綠能集中式亞太市場營銷總監連菲、羣暉科技中國區市場總監沈正嵐、盈康一生（海爾大健康）品牌營銷總經理屠波

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獎項揭曉：表彰行業標杆，引領營銷趨勢

作為本次盛典的重要環節之一，2025第十三屆TopDigital創新營銷獎也在現場隆重揭曉。

在頒獎環節，TopDigital副總經理Sherry代表主辦方介紹了今年的賽事概覽和評選情況。今年，TopDigital共收到694家參賽企業的3326件案例。在評審方面，我們共邀請到了近130位專業評委，評委主要由來品牌、平臺、服務機構等代表構成，其中品牌評委的比例高達77%，在保證評審視角多元的同時，重點結合了來自品牌方一線實操的最新思考。

TopDigital副總經理Sherry

在本次頒獎現場，來自品牌主、媒體平臺、服務商機構的近50位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業頒發了金燦燦的獎盃。

此外，經過激烈的現場角逐和評委、觀眾的嚴格評審，最終誕生了3席年度創新大獎。他們分別是：

策略與傳播組

獲獎企業：小紅書

獲獎案例：讓一件衝鋒衣登上67座具體的中國名山  

整合營銷組

獲獎企業：不息

獲獎案例：舒客攔截美粧活水，以明星代言實現一魚三吃

創意作品組

獲獎企業：LPi

獲獎案例：快手《鐵力與中國隊同在》

這些獲獎案例不僅展示了企業在營銷創新方面的卓越成就，也為行業樹立了新的標杆，引領了營銷新趨勢。獲獎企業代表在領獎時表達了對TopDigital創新營銷盛典的感謝，並表示將繼續致力於營銷創新，推動行業的發展。

至此，2025第十三屆TopDigital創新營銷盛典到此已全部結束，恭喜所有的獲獎企業，感謝所有評委嘉賓的專業評審，也感謝所有演講嘉賓的真誠分享，我們明年再會！