老鳳祥跨界賣AI眼鏡，真有金剛鑽麼？

傳了很久的小米AI眼鏡還沒等來，做黃金珠寶生意的老字號企業——老鳳祥AI眼鏡居然先亮相了。

日前，老鳳祥AI眼鏡在上海老博會首次正式亮相，並引發市場熱議。老鳳祥要跨界進軍AI眼鏡的消息，隨即在資本市場引爆，老鳳祥股價當天觸及漲停，不過隨后開始回落。截至6月20日，股價已經重新跌回50元以下。

報媒體報道，老鳳祥即將推出的AI眼鏡，具備實時語音導航、實時翻譯、智能輔助閲讀，情感對話與實時講解功能，甚至還標榜有「藥品標籤識別」「菜單翻譯」 等功能。不過，AI藍媒匯從老鳳祥官方賬號發佈的信息看到，老鳳祥的AI眼鏡採用的都是很常見的眼鏡造型，從外觀上看不出有什麼特別之處。

至於老鳳祥眼鏡的價格和上市時間，老鳳祥的客服人員在回覆AI藍媒匯電話諮詢時表示：暫時還沒收到與AI眼鏡相關的消息，一切信息待定。

業內人士認為，繼智能手機之后，下一個有可能爆發的智能硬件賽道，有可能就是AI眼鏡，市場規模高達千億美金。

國內外大廠都在紛紛入局，除Meta之外，國內像「AR五小龍」Rokid、XREAL、雷鳥創新、星紀魅族、影目科技等，已經處於第一梯隊，但五家品牌在技術和銷量上差距並不明顯。

另外像谷歌、蘋果、小米、字節等都傳出要進軍AI眼鏡。

據國際數據公司（IDC）最新發布的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第一季度中國智能眼鏡市場出貨量49.4萬台，同比增長116.1%。其中，中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量35.9萬台，同比增長197.4%；AR/VR市場出貨量13.5萬台，同比增長25.2%。

作為一家主營黃金珠寶的老字號企業，老鳳祥跨界做AI眼鏡到底是品牌升級，還是營銷噱頭？上市后將很快得到驗證。

鑲金邊的AI眼鏡

不同於大廠AI眼鏡更多服務於科技嚐鮮的年輕人，老鳳祥作為硬核科技「外行」，其AI眼鏡瞄準的是老年人羣體。

數據顯示，當前國內60歲以上人口就已經有3.1億，人口老齡化趨勢暫時也得不到遏制，未來老年人口數量會更多。隨着年齡的增長，老人們更加需要通過科技產品解決生活中的各種不便。

老鳳祥也正是看到了老人對AI眼鏡需求的大市場，所以才跨界進軍硬件市場。此次公佈的AI眼鏡主打的四大功能包括實時語音導航、實時翻譯、智能輔助閲讀、情感對話與實時講解，基本包含了眼下AI眼鏡的主要功能。考慮到老鳳祥的目標羣體是老年人，智能輔助閲讀等一些功能，聽上去確實挺有用。

根據網傳信息，老鳳祥的AI眼鏡基礎款價格為1200-1500元，鑲金版可能接近2000元，與市面上主流產品的價格差不多。考慮到老鳳祥AI眼鏡基本覆蓋了當前AI眼鏡的主要功能，所以這個價格還算適中。

此外，老人們對科技產品的要求並不複雜，方便實用，這對跨界的老鳳祥來説，也算是一個潛在的利好。

一位80多歲的老人在看過老鳳祥AI眼鏡的宣傳視頻后對AI藍媒匯表示，如果能把助聽器的功能加進去，她倒是很願意瞭解一下；另一位剛退休的阿姨也表示，雖然她對一些功能還是很感興趣的，但如果價格太貴或者頻繁充電，她眼下還是不會考慮。

老鳳祥創始於1848年，是中國珠寶首飾和民族企業品牌中的「百年金字招牌」，旗下擁有多家專業珠寶生產基地及首飾研究所。2024年，據權威機構Brand Finance統計，老鳳祥在中國品牌價值500強中位居第137位。

有分析人士認為，老鳳祥跨界做AI眼鏡，主要是爲了應對主業珠寶行業增長放緩。受經濟環境及金價影響，老鳳祥經營承壓。老鳳祥此次藉助品牌知名度，切入高增長的智能硬件市場，本意是對品牌升級，尋找第二增長曲線，但從實際投入及動作來看，更像是給資本市場講故事。

軟硬件全靠買

雖然老人AI眼鏡想象空間廣闊，但老鳳祥跨界AI眼鏡的劣勢明顯，那就是缺乏技術上的核心競爭力。

相關報道稱，這款AI眼鏡鏡框由老鳳祥負責提供，其余部件通過採購集成。

如果老鳳祥自己負責的只有鏡框，那就意味着老鳳祥在軟硬件的技術上全都只能依賴供應商，這在智能設備領域並不是好事。

在AI技術上，老鳳祥在其推文中的每一張圖里都明確表示，其AI眼鏡是由豆包大模型提供技術支持。但字節方面的迴應是沒有與老鳳祥合作打造AI眼鏡的計劃，豆包大模型為公開售賣產品，任何客户都可以合規採購。

業內人士分析，老鳳祥AI眼鏡可能只是在豆包大模型的基礎上進行了一些開發，甚至可能是將開發工作外包出去。

在硬件上，即便只是做集成，AI眼鏡的集成難度也不小。受限於眼鏡這個具體的產品形態，AI眼鏡存在一個性能、續航與穿戴體驗如何平衡的問題，也就是AI眼鏡想要性能好，對電池的消耗就會加大，電池又會直接影響到眼鏡的重量，直接對穿戴體驗造成影響。所以許多廠商都將重量和續航作為重要的賣點，證明自家的產品有多好。

據瞭解，老鳳祥只在展會上展示了產品，未公佈具體參數，核心零部件供應商也沒有提及，難以確定其實際效果如何。但市場對老鳳祥AI眼鏡基礎款的價格預期不超過1500元，這個價格在當前的AI眼鏡市場上只能算是中低款，目前處在這個價位的產品本身的優勢也不在產品性能上。

主業不振下的一次跨界

老鳳祥想將AI眼鏡做到什麼程度還不得而知，但通過跨界來提振業績的心是肯定的。

最新的財報數據顯示，2024年及2025年一季度，老鳳祥營收、淨利潤均同比下降。其中，一季度報顯示，老鳳祥營業收入175.21億元，同比減少31.64%；歸屬於母公司所有者的淨利潤6.13億元，同比減少23.55%；基本每股收益1.1719元，同比減少23.55%。

在研發費用上，一季報研發費用比上年同期數減少381.62萬元，下降比例為40.28%。

在業績雙降、研發費用大降的背景下，老鳳祥宣佈進軍AI眼鏡，多少讓人覺得目的不是那麼純粹。

在此之前，爲了應對業績壓力，老鳳祥也曾一直嘗試向年輕人羣體靠攏，希望通過品牌年輕化，向年輕人靠。

比如，2024年老鳳祥就先后與米哈遊、網易合作打造《星穹鐵道》《蛋仔派對》系列產品，吸引年輕用户；2025年1月，老鳳祥終於開通了天貓旗艦店，開始大規模向線上渠道要增量，此前只是部分業務通過線上渠道售賣。此外，老鳳祥還頻頻聯名知名IP，贊助體育賽事，以尋求業績增長的突破口。

本次跨界AI眼鏡也只是其頻繁聯名跨界的一個縮影，只是這一次老鳳祥跨界的是極具科技含量和水平的行業，在互聯網大廠都虎視眈眈的背景下，老鳳祥想分得一杯羹，可想難度有多大。

不過，缺少技術優勢入局AI眼鏡並非沒有先例，有着「AI眼鏡第一股」之稱的博士眼鏡就是通過驗配服務以及遍佈全國的門店，與不少AI眼鏡品牌都達成了合作，從而迅速進入AI眼鏡市場。博士眼鏡的官網顯示，雷鳥創新、XREAL、界環、李未可這些主流的AI眼鏡品牌都可以在博士眼鏡的門店里買到。

但就算是博士眼鏡這樣年收入破10億的傳統眼鏡製造商，想在AI眼鏡市場站穩腳跟也不容易。爲了進一步拓展優質線下渠道，抓住智能眼鏡快速發展機會，博士眼鏡計劃拿出3.5億元拓展200多家門店，以及對現有門店進行升級。

不同於博士眼鏡這樣的傳統眼鏡大公司，老鳳祥的眼鏡業務只是對其黃金主業的補充，來老鳳祥的消費者主要也是買黃金珠寶的，有多少人真的有耐心接受AI眼鏡的推銷還是個問題，老鳳祥目前也沒有針對AI眼鏡業務的具體計劃公佈，很難看讓人相信老鳳祥是想將AI眼鏡作為一個長期業務來做。

所以老鳳祥如果是像它其他聯名跨界那樣，只是業績壓力下的一次「科技聯名」，那恐怕並不會有什麼結果。數據顯示，2025年AI眼鏡全球銷量預計也只有350萬台，遠沒有達到需要靠劍走偏鋒搶奪市場的時候。

老年人對AI眼鏡的市場需求還是有的，老鳳祥能不能抓住這個痛點，成功跨界，最終還是要靠產品力來説話。 

本文來自微信公眾號「AI藍媒匯」，作者：孫光辛，36氪經授權發佈。