户外洞洞鞋，「硬控」年輕人

「洞洞鞋無所不能」，這個早就植入在人們大腦中的概念，正隨着洞洞鞋鼻祖Crocs入侵運動圈被再一次刷新。

更多人穿着Crocs日常訓練、户外探索也正在形成風潮。從路跑、徒步，到進山溯溪，甚至長距離越野，洞洞鞋踏足的地圖正在無限加載。

隨着穿着場景不斷拓展，Crocs銷路大開，業績也來到新的高點：根據財報顯示，2025年第一季度，Crocs營收接近10億美元，且依然保持增長態勢，且在夏季未開始。

「夏天來之前，洞洞鞋已經在中國賣爆了。」

一邊是全民嫌棄的「醜鞋」，一邊是全網追捧的「洞門」，多年以來圍繞Crocs的話題層出不窮，但在厚底鞋、綜訓鞋、薄低鞋等不斷細分的鞋履市場上，洞洞鞋始終無可替代。

大眾在日常場景下的穿着熱情，讓「洞洞鞋」三個字逐漸成了所有同類型潮鞋、拖鞋的代名詞。

而如今越來越多健身人對Crocs的青睞，則無疑讓圍繞洞洞鞋的話題變得愈加有趣、多元。

哪里有腳，哪里就有洞洞鞋

「一旦穿過洞洞鞋，你這輩子就定型了。」

這句在互聯網流傳甚廣的調侃，透露着Crocs洞洞鞋的致命吸引力，和無所不在的事實：商場里、地鐵上、辦公室，甚至夜幕下的live house、酒吧里，都擠滿了穿同一種鞋的年輕人。

以至於，瑜伽褲剛開始流行時，洞洞鞋+瑜伽褲是職場人的頂級松弛穿搭；針織堆堆襪風靡的冬季，給洞洞鞋套上一雙襪子成為年輕人營造時尚氛圍感的公式。

究其原因，舒服、不用繫鞋帶易於穿脱、不磨腳都算，而當健身人穿上洞洞鞋，關於Crocs「功能性」的討論開始逐漸認真。

在健身房偶爾忘記帶鞋，穿洞洞鞋直接上跑步機，往往是是健身人淺嘗則止的嘗試。

出門打飛盤、溯溪、徒步時，即使不穿洞洞鞋也要在包上掛一雙，關鍵時候它總能給腳趾帶來恰到好處的解放。

「最爽的是溯溪，冰涼的水流從洞洞鞋穿過，連腳趾頭也被自然洗滌了。」

圖源小紅書@熙元_，已授權

Crocs所提供的舒適、自由的腳感正在國內户外圈蔓延，事實上，穿着洞洞鞋運動早有先例。

曾穿着Crocs跑過百公里越野賽的Joel Gartenberg表示：

「就像赤腳在草地上奔跑，穿上它我的腳趾可以充分張開，幫助我保持平衡，只是我會注意不會跨步過大。」

專業行為，請勿擅自模仿

一直以來，以「舒服」著稱的Crocs根本談不上功能性，甚至在特定場合下連安全性都難以保證。

由於鞋底過於柔軟缺乏對足底的支撐，長時間行走會加重對足弓的負擔，甚至會發生「腳脖子消失術」；

而其寬大的鞋體又容易在扶梯上被捲入履帶，據美國兒童安全事故統計，洞洞鞋是引發電梯事故的第一殺手，「一不小心半隻鞋就沒了」。

被不少公共場合拒之門外的Crocs，如今開始在運動場景中大展拳腳。

儘管有網友調侃「個人實力請勿上升鞋子實力」，但不得不説，隨着多元運動潮起，屬於鞋履的可能性正在被逐漸打開。

從「時尚黑洞」到「洞門永存」

在社交平臺，該如何給Crocs分類一直是個難題，涼鞋，運動鞋，拖鞋，似乎都不貼切，最后人們選擇一言以蔽之：醜鞋。

並非故意設計醜陋，Crocs洞洞鞋誕生之初，原本是爲了解決划船運動時的防滑問題，佈滿洞眼的設計能讓運動員的雙腳在水中更加舒適，一條鞋帶則起固定作用。

2002年，售價35美元的Crocs在勞德岱爾船劃運動展上一經亮相便迅速售罄，因其輕便，防滑，速干，回彈的穿着體驗，很快得到園丁、醫護等需要長時間站立工作的人羣青睞。

Crocs的崛起是迅猛的，成立4年就上市，創下鞋類企業IPO首日股價上升幅度最高紀錄，而圍繞Crocs的話題性也隨之而來，並且爭論經久不衰——

2004年，Crocs被《時代》雜誌評為全球50項最糟糕的發明之一；但與此同時，美國著名鞋履雜誌Footwear News將Crocs評為2005年度最佳品牌。

處於漩渦中心的Crocs索性喊出口號：「Ugly is beautiful」，並開啟了大膽放飛的聯名營銷之路。

與Balenciaga的聯名賣到了7000人民幣的價位

從早年與Justin Bieber、Post Malone等歌手合作，到近期與人們熟悉的CLOT、McDonald's聯名，Crocs緊貼青年文化，精準把脈新流行趨勢里的話題熱點，用一雙鞋子跨界席捲潮牌、遊戲、餐飲等。

在一項關於「青少年中受歡迎鞋類品牌」的排名中，Crocs是排名上升最快的品牌之一，藉助「醜陋時尚」的話題性，洞洞鞋的口風實現了逆風翻盤。

而讓Crocs在大眾市場掀起話題的，則是收購Jibbitz之后為鞋子增添的「鞋花」配件。如果把洞洞鞋看做一件商品，鞋花便是賦予鞋子獨特性的精神內核。

「一雙洞洞鞋13個洞，可以安放26個鞋花」幾乎是每個Crocs擁躉們熟稔於心的口訣。在越來越像玩具店的Crocs門店中，「鞋花比鞋貴」的DIY式消費每分鍾都在上演。

眼下，Crocs對時代脈搏的把握，終於來到了運動場。

2023年，Crocs與設計師品牌Bodega推出改裝版洞洞鞋，增強其越野性能，並鼓勵用户「OFF THE BEATEN PATH 不走尋常路 」。

隨即與運動裝備品牌Satisfyx聯名推出溯溪款洞洞鞋，鞋跟帶變為可調節設計，提供穩固貼合的穿着體驗。

至此，Crocs所統治的審美文化，讓「洞洞鞋」成爲了一個形容詞。

儘管近年不少潮流廠牌、運動品牌先后推出了運動拖鞋、溯溪鞋，但更多時候，消費者依然習慣將它們統稱為：洞洞鞋。

「世界是個巨大的洞洞鞋」

從「時尚毒瘤」到「洞門永存」，Crocs的逆風翻盤固然離不開其在營銷上的持續投入。

財報顯示，從2016年到2023年，Crocs在市場營銷方面的費用，從0.56億美元增加到3.17億美元，增長了近5倍 。

以近年崛起的新鋭品牌On昂跑、Hoka為例，也正是依靠其在專業及大眾圈層的持續營銷，實現業績增長，甚至開始蠶食Nike等老牌的市場份額。

而22年來只賣一款主力鞋型的Crocs，之所以成為市場上獨特的存在，一方面當然是因其具備難以替代的舒適性，即使是在運動場景中——

康復醫生指出，儘管大多數人認為Crocs缺乏支撐性和穩定性，但這款鞋更適合腳寬的人，穿着它對於增強腳部力量有益，「要不要穿着它跑步運動，應該聽從身體的反饋」。

與Balenciaga的聯名賣到了7000人民幣的價位

而另一方面在於，Crocs總能跟隨時代潮流的變化，不被某種風格限定。

在大多數鞋履品牌要麼追求複雜、誇張的時尚性，要麼專注提升性能、舒適性的中間地帶，Crocs無疑在多變中找到了一種平衡——

去除鞋花，它是日常生活里朴實無華的一腳蹬；配上鞋花，它是表達個性的時尚單品；鞋底增厚3cm，它是不少人離不開的增高利器；加上毛絨內膽，它是寒冬也能穿出街的保暖之選。

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正是人們生活方式的變化，賦予了Crocs洞洞鞋無限可能性。

而Crocs的存在無疑也給當下熱鬧的運動鞋履市場帶來新的啟示。從功能需求到精神需求，再到成為文化現象，眼下不斷成長的運動品牌們能給人們提供的驚喜和話題，仍有很多值得期待的空間。

本文來自微信公眾號「精練GymSquare」（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪經授權發佈。