天貓618截至5月30日晚9點 217個品牌成交破億 京東618開門紅1小時戰報曝光丨零售周報

【億邦原創】天貓618截至5月30日晚9點 217個品牌成交破億；京東618開門紅1小時：成交額 訂單量 下單用户數同增超200%。

整理丨卜晚喬

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 天貓618截至5月30日晚9點 217個品牌成交破億

淘寶天貓公佈的618數據顯示，截至5月30日晚9點，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、斐樂、珀萊雅、格力、歐萊雅、劍南春、阿迪達斯、vivo、蘭蔻等217個品牌破億。

天貓618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、小米、華為、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長。

直播方面，419個直播間破千萬。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔KiKi、胡可、所有女生的衣櫥、交個朋友、林依輪、所有女生、桃桃總、酒妹妹、鄭雲、亮哥名酒薈、饞嘴屋King哥、魏駿傑等達人直播間銷售額破億。

2 阿里巴巴日本與高德地圖將合作打造AI智能體共拓日本市場

日前，阿里巴巴日本和高德地圖在北京正式簽署戰略合作協議，旨在基於「一個阿里巴巴生態圈」的理念，實現生態協同創新，共同拓展日本市場。

據悉，雙方的戰略合作為期三年，分階段推進。阿里巴巴日本將憑藉其在日本市場長年積累的優勢資源，助力高德地圖顯著提升當地用户的地圖導航服務體驗；雙方還將共建AI智能體，圍繞空間智能等基於最前沿技術的生態服務體系，探索文旅領域的全新多元化應用場景和商業模式。

3 淘寶閃購聯合餓了麼日訂單超4000萬

距淘寶閃購正式上線不到一個月，官方公眾號消息稱，淘寶閃購聯合餓了麼日訂單數已超4000萬。其中，非茶飲訂單佔比達75%，非餐品類訂單增長遠超預期。在這段時間里，淘寶閃購訂單準時率達到97%，在訂單高速增長的同時也保障了高質量履約水平。

4 天貓618第二波現貨開賣

5月28日晚8點，天貓618第二波現貨開賣。據悉，每個88VIP都能領到8張消費券，8張券加起來最高可減1050元。每張消費券使用時無湊單門檻，系統直接按九折扣除消費券。也就是説，每個88VIP可在天貓618官方立減85折的基礎上，再享9折，疊加后可直享7.65折優惠。此外可再疊加行業品類券、國補等優惠。

【京東】

1 京東618開門紅1小時：成交額 訂單量和下單用户數同比增長均超200%

5月30日晚8點，京東618正式開啟。開門紅1小時，京東618成交額、訂單量、下單用户數同比增長均超200%，超2萬個品牌成交額同比增長超3倍。

首小時，帶電品類成交額同比增長超380%，Apple、小米、美的、華為、海爾等品牌成交額迅速破億元，超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍，中國十大智能家電家居品牌成交額同比增長超5倍。以遊戲本、高端耳機/音箱、智能機器人為代表的上萬個3C數碼趨勢單品，成交額增長均超10倍。

京東直播整體訂單量同比增長超7倍，京東視頻訂單量同比增長近9倍，京東新品整體成交額同比增長6倍，新品增速最高的品類包括珠寶首飾、家用電器、電腦辦公、母嬰、家俱等。

2 京東與小紅書新出「紅京計劃」，小紅書廣告可直接跳轉京東頁面

5月29日，京東方面宣佈與小紅書戰略合作升級，推出「紅京計劃」。根據該計劃，自今年6月5日起，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用「種草直達」功能，在小紅書投放廣告可以添加京東購物鏈接，用户點擊廣告可直接跳轉至京東APP，實現從內容種草到交易轉化一步直達。

此次京東和小紅書推出的「紅京計劃」，實現了「內容種草-廣告掛鏈-即時轉化」的品效銷閉環。「紅京計劃」下的廣告投放，也支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式。

京東零售平臺營銷中心負責人表示：「對於品牌和商家而言，京東不僅是一個電商平臺，更是一個高質量的營銷平臺。2025年京東陸續與小紅書、抖音、B站等互聯網平臺達成合作，通過1+X的全域運營，進一步挖掘京東平臺營銷價值，為商家生意增長加碼。」

【字節跳動】

1 抖音生活服務嚴打商家飛單行為，一季度已處置4.5萬違規商家

日前，抖音生活服務宣佈對商家誘導用户脱離平臺交易的違規行為（以下簡稱「飛單」）實施嚴厲打擊。據悉，抖音對查實的飛單行為實施分級處置，包括警告、扣除違規分、限制內容分發、商品下架、封禁團購功能等。對於情節嚴重的商家，將直接永久封禁其經營權限。今年一季度，平臺識別並處置近4.5萬個涉及飛單違規商家。

「飛單」行為，通俗講就是商家在用户完成平臺購買或表達購買意向后，通過明示或暗示方式，誘導用户繞過抖音支付、覈銷或完成交易。這些手段包括但不限於：要求用户使用現金、刷卡或其他非平臺支付方式結算；以店內會員優惠為由，規避平臺套餐價格；提供額外優惠，誘導用户脱離平臺交易；在覈銷后要求用户通過非平臺渠道補差價；在直播、聊天或電話中，直接引導用户前往其他平臺；以及以返點、福利或系統故障等理由，促使用户通過非平臺渠道完成交易。

【小紅書】

1 小紅書購物入口更名為「友好市集」 將加速社區與電商融合

日前，小紅書宣佈將於6月1日上線「友好市集」，符合「商品友好、服務友好、價格也友好」標準的商家，均可在即日起報名入選。小紅書「友好市集」致力於創造一片原生獨立的土壤，為商品友好、服務友好、價格也友好的商家搭台，給到小紅書電商「最大力度的激勵」。

在具體標準上：商品友好，指的是品質過硬、真實用料，提供現貨保障，如實進行描述的商品；服務友好，是指商家與用户及時溝通，提供真實有效、有温度的解決方案；價格友好，則是強調在價格上能夠誠意直降、價格穩定。

【美團】

1 美團將於5月28日開啟618促銷 美團閃購首次作為獨立品牌參與

在美團財報電話會上，美團CFO陳少暉表示，美團外賣和美團閃購將聯合眾多餐飲品牌及零售品牌開啟618促銷活動。

據瞭解，美團618將於5月28日正式開始。往年，美團在618大促的推介中，重點還是圍繞美團買藥等，今年，美團閃購將首次作為獨立品牌參與到618大促中，體現了美團對今年618大促的重視程度更高。一季度，美團閃購保持了強勁的增長勢頭，包括飲料零食、3C產品、家用電器、美粧個護等在內的多個品類增長顯著，非餐即時配送訂單量增速超60%。

2 美團2025年Q1營收866億元 90后成閃購主流消費人羣

5月26日，美團發佈2025年第一季度業績報告：公司各項業務穩健發展，實現季度營收866億元，同比增長18%。

一季度，美團閃購保持了強勁的增長勢頭，包括飲料零食、3C產品、家用電器、美粧個護等在內的多個品類增長顯著。2月14日「情人節」當天，美團閃購日訂單量同比增長接近一倍。截至3月底，美團閃購累計交易用户數超5億，以90后的年輕消費者為主。當前，美團非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單。

在供給側，美團持續推進閃電倉建設。其閃電倉數量及訂單佔比持續上升，尤其在低線市場。美團在財報中指出，未來將支持更多不同品類的商家擴展美團閃電倉業務，以最便捷的方式為消費者提供更多優質產品，同時還將幫助商家發展業務、提升線上運營，把握行業變革和供應鏈升級帶來的增長機遇。

3 美團首戰618大促 冰箱等大件可即時送到家

5月27日，美團宣佈將聯合百萬餐飲和零售實體門店啟動618大促，向全體消費者發放618元神券包，用於酒水飲料、休閒食品、數碼家電、美粧護膚、運動用品和母嬰用品等品類的外賣消費。此外，美團還向會員升級618福利，黑金會員可領取818元神券包，黑鑽會員可領取888元神券包。

這是美團首次參與618大促，也表明閃購正在成為商家重要銷售渠道之一。5月26日財報電話會上，美團方透露，2025年第一季度，非食品品類訂單增長超60%，3C家電類目表現尤為突出，冰箱、洗衣機等大家電可通過即時配送走入消費者家中。而年輕消費者的服裝訂單量，也遠遠超出預期。

4 即時零售成服飾品牌新增量 滔搏試運營期銷量增長6倍

近日，美團閃購與國內最大運動零售運營商滔搏達成合作，目前已有近2000家滔搏門店入駐平臺。數據顯示，自試運營以來，滔搏在美團閃購持續熱銷。2025年4月，通過和美團閃購聯合開展「户外季」活動，滔搏在平臺的月銷售規模突破歷史峰值，較試運營首月增長6倍。2025年「520」當天，滔搏運營的部分合作品牌在美團閃購的業績規模環比增長突破400%。

為優化用户體驗，雙方通過全城送功能將門店服務半徑擴展至25公里，同時預訂單佔比已突破15%，滿足非營業時段的購物需求。滔搏方面表示，將推動一二線城市門店入駐，進一步深化拓展即時零售市場。

據悉，近年來，美團閃購已吸引迪卡儂、海瀾之家、熱風等頭部品牌入駐，並逐步建立起針對服飾商家的全鏈路扶持機制。與滔搏的合作不僅實現了庫存數據打通，減少缺貨和退款情況，未來還將打通會員權益，進一步提升復購率。目前，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，覆蓋運動鞋服、配件等多個品類。

【騰訊】

1 微信支付推出2025年外卡手續費減免新活動

日前，微信支付宣佈推出2025年外卡手續費減免新活動。新用户首次綁國際卡后，自首筆交易開始，可連續60天、享受每天1000元額度內消費交易手續費全免優惠。除此以外，所有國際卡用户單筆交易200元內的消費都可享受免除3%手續費的優惠。

目前已支持外籍用户在微信上綁定包括 VISA、Mastercard 、JCB在內的七大國際品牌銀行卡支付，若實名認證后，還可以升級到更全面更大額的支付服務。

# 品牌消息 #

1 名創優品一季度海外營收同比增長30.3%，海外門店數已達3213家

名創優品發佈2025年第一季度財報。本季度，名創優品集團總營收44.3億元，同比增長18.9%；毛利率44.2%，較去年同期上升0.8個百分點；經調整淨利潤5.9億元，經調整淨利率13.3%；經調整EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經調整EBITDA率23.4％。

在一季度中，名創優品中國內地營收24.9億元，同比增長9.1%；海外營收15.9億元，同比增長30.3%。海外收入佔集團總收入佔比持續提升，同比提升3個百分點。在本季度末，名創優品國內門店數為4275家，同比淨增241家；海外門店數為3213家，同比淨增617家，其中在美國市場，名創優品目前總門店數已超300家，邁入規模化運營新階段。

2 亞朵集團Q1零售業務GMV達8.45億元，同比增長70.9%

亞朵集團發佈2025年第一季度財報。財報顯示，一季度亞朵集團實現營收19.06億元，同比增長29.8%；調整后淨利潤3.45億元，同比增長32.3%；調整后EBITDA為4.74億元，同比增長33.8%。截至2025年3月31日，亞朵在營酒店達1727家，擁有194559間客房，穩步向「中國體驗，兩千好店」戰略目標邁進。

財報顯示，一季度亞朵零售業務GMV達到8.45億元，同比增長70.9%，其中，線上渠道佔比超過90%。亞朵星球深睡枕PRO系列上市至今，累計銷量已突破600萬隻。

3 美的集團新成立電器零售公司，佈局家電市場新戰略

近日，美的在佛山高明地區成立了全新的電器零售公司——美的（佛山高明）電器零售有限公司，由美的集團間接全資控股，法定代表人為朱垂才。該公司經營範圍包含：智能機器人銷售；智能無人飛行器銷售；半導體照明器件銷售；人工智能硬件銷售等。這意味着美的集團將進一步拓寬其產品線，增強市場的滲透率。

4 茶百道首家手作店開業 主打日茶夜酒

日前，茶百道全球首家手作門店「茶百道·探川覓飲」旗艦店在成都開業。門店已於5月1日開啟內測試營業，正式營業時間待定。據瞭解，門店約460平方米，是一家由院落和一二樓客座區組成的複式大店，內部裝潢融入川劇、蜀繡、竹編以及熊貓等元素。

該店一樓的空間劃分了中央吧檯負責調製茶酒、製作甜品冰淇淋，手作廚房明檔可見奶茶的製作過程。

值得一提的是，該旗艦店主打日茶夜酒的手作模式，傍晚六點后，門店就會亮燈切換為「光影劇場」的酒吧模式。

# 其它 #

1 羅永浩百度電商首播，未來或深度參與百度優選業務

日前，羅永浩在百度電首播帶貨，時長4小時，GMV破5000萬元。羅永浩當晚在百度優選的618直播帶貨榜，始終排名第一。而下一場直播定於6月15日，將首次挑戰連續直播8小時。

據瞭解，百度優選是其繼抖音、淘寶后，首次合作的新興電商平臺。直播前，羅永浩在微博表示選擇百度優選是有理由的。近幾年，羅永浩淡出交個朋友，專心投入AI創業項目」細紅線（The Red Line）。羅永浩曾放話：這是最后一次創業。2024年年底，細紅線推出首款AI軟件產品。但目前來看，暫無水花。2025年初，有消息稱細紅線完成首款AI硬件產品研發后，將裁撤整個硬件團隊，僅保留20余名軟件工程師推進AI軟件產品。

百度方面透露，羅永浩可能擔任百度優選相關職位或某種身份，深度參與業務，打造頭部IP。由此來看，羅永浩選擇百度，或許是在現有電商平臺中，百度能夠在AI技術方面對羅永浩的創業項目提供資源支持。