Gallaudet大學學生為可口可樂創建全球標誌名稱

新的可口可樂標誌名稱與重新構想的1971年標誌性「Hilltop」廣告相呼應，這次是用美國手語，由Gallaudet學生在校園拍攝

華盛頓，2025年5月8日/美通社/ --全球領先的聾人和重聽學生機構加勞德特大學今天宣佈，一羣大學生創建並向可口可樂公司授予了自己的全球企業標誌名稱。

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新的名字標誌首次亮相與可口可樂的標誌性的1971年「山頂」廣告，在美國手語拍攝的學生，教師和校友在Gallaudet的華盛頓特區校園重新想象。

在大學和更廣泛的聾人社區的研究和投入的支持下，一羣Gallaudet學生開發了公司的名字標誌，並在今天贈送給可口可樂公司，以紀念可口可樂公司139歲生日。

可口可樂公司的新全球標誌名稱是通過Gallaudet的學生主導的傳播和營銷實驗室在過去一年中開發的，在視覺上代表了美國手語（ATL）的標誌性軟飲料，強化了該公司對包容性和無障礙性的承諾，以及其與全球聾人和重聽社區的聯繫。

視覺表達在ATL中標記了字母「C-O-K-E」，並添加了有節奏的手部動作，代表了該品牌標誌性的動態絲帶。

加勞德特大學講故事主任斯托姆·史密斯説：「可口可樂公司是第一家收到加勞德特大學學生創作的標誌的全球公司，這是再合適不過的了。」「我們非常榮幸能夠與可口可樂在這方面合作。我們希望許多其他全球品牌現在能夠追隨可口可樂的腳步，認識到全球標誌名稱帶來的非凡價值以及與我們的全球標誌社區建立更強聯繫的重要性。"

可口可樂北美利益相關者合作伙伴總監卡梅倫·馬丁利（Cameron Mattly）表示：「Gallaudet來找我們，希望創建一個名牌，以更好地代表該公司和品牌在美國手語協會和聾人社區中。」「我們的目標是創造更好地反映我們‘刷新世界，做出改變’使命的表達方式。「每個人都聚集在一起，以包容性的方式將其帶入現實，這充分說明了我們的夥伴關係和共同的價值觀。"

重新構想「山頂」--教世界簽名

爲了強調其新標誌名稱的重要性，可口可樂轉向了其1971年標誌性的「Hilltop」廣告，這是團結的永恆象徵。該片在加勞德特華盛頓特區校園拍攝，一羣加勞德特學生與教職員工和校友一起在「我想給世界買一杯可樂」的歌詞上簽名，並加入了該品牌的新名稱標誌。當熟悉的順口溜的合唱響起時，電影突出地展示了美國手語，但沒有歌曲的音頻，以捕捉聾人社區溝通的本質。

在美國手語中重新構想《Hilltop》不僅尊重原作的遺產，而且反映了可口可樂公司對包容性和無障礙性的持續承諾，頌揚聾人文化、身份和歸屬感。

可口可樂品牌經理Nikki Motero表示：「可口可樂充滿了鼓舞人心的聯繫和振奮的時刻，這部故事通過以包容性的方式向聾人社區致敬來完美地捕捉到了這一點。」

加勞德特大學的學生主導的全球品牌營銷諮詢實踐

自1864年成立以來，加勞德特大學一直是推動全球認可和優先考慮手語的先驅領導者。加勞德特大學憑藉其語言專業知識和文化領導力，於2023年推出了由學生主導的營銷諮詢實踐，幫助全球品牌開發真實的標誌名稱，以增強聾人和重聽社區的可及性和包容性。

可口可樂的新標誌名稱是傳播學、工商管理和語言學專業學生跨學科合作的結果，展示了加勞德特獨特的學術模式如何將策略、講故事和語言融為一體，以影響全球範圍內的品牌形象。

全球有超過4億聾人和重聽者，全球手語經濟價值估計達100億美元，通用手語名稱為品牌提供了強大的營銷機會。

加勞德特大學和可口可樂公司的長期合作伙伴關係

兩年前，Gallaudet開始與可口可樂公司討論建立企業標誌名稱的重要性。在加勞德特大學首席招生和傳播官布蘭迪·拉魯斯的支持下，該項目在該大學講故事主任Storm Smith的創造性領導下向前推進。Storm憑藉其在廣告、品牌和包容性營銷方面的背景，領導了開發過程，並邀請了四名Gallaudet學生在一年的時間里進行合作。

該團隊與可口可樂高管合作進行了深入的研究、焦點小組和創意測試，為公司創建了一個新的ASL品牌標誌。

該標誌名稱項目是Gallaudet大學和可口可樂公司長達數十年的合作伙伴關係中的眾多舉措之一，可追溯到20世紀80年代，包括獎學金，職業發展計劃和1989年的原始聾人之路節。

加勞德特大學於1864年獲得聯邦特許，是一所雙語、多元化、多元文化的高等教育機構，通過美國手語和英語確保聾人、重聽者和聾盲人的智力和專業進步。

關於可口可樂公司可口可樂公司（紐約證券交易所代碼：KO）是一家綜合飲料公司，產品銷往200多個國家和地區。我們公司的目標是刷新世界並做出改變。我們在全球多個飲料類別中銷售多個價值數十億美元的品牌。我們的起泡軟飲料品牌組合包括可口可樂、雪碧和芬達。我們的水、運動、咖啡和茶品牌包括Dasani、smartwater、Vitaminwater、Topo Chico、BODYARMOR、Powerade、Costa、Fuze Tea和Gold Peak。我們的果汁、增值乳製品和植物性飲料品牌包括Minute Maid、Simply和fairlife。我們不斷改變我們的產品組合，從減少飲料中的糖分到將創新的新產品推向市場。我們尋求通過水補充、包裝回收、可持續採購實踐和減少整個價值鏈的碳排放，對人們的生活、社區和地球產生積極影響。我們與裝瓶合作伙伴一起僱用了超過700，000名員工，幫助為全球當地社區帶來經濟機會。請訪問www.coca-colacompany.com瞭解更多信息，並在Instagram、Facebook和LinkedIn上關注我們。

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資料來源：Gallaudet University