2025年第17周：服裝行業周度市場觀察

服裝丨市場觀察

本周看點：

-在東北美粧店，找到線下生意的「張力」;

-「關税風暴」來襲，奢侈品行業七位掌門人談應對之道；

-從Zara到拉夫勞倫，品牌為何押注「咖啡+時尚」模式？

行業環境

1.從Zara到拉夫勞倫，品牌為何押注「咖啡+時尚」模式？

關鍵詞：咖啡,時尚品牌,生活方式,消費升級,線下體驗

概要：Zara在南京開設亞洲旗艦店，並推出亞洲首家Zara咖啡館（Zacaffè），標誌着其向「高奢夢」邁進。這家旗艦店吸引大量消費者排隊，但店內SKU有限，缺乏模特搭配和童裝家居，體驗感一般。Zacaffè以南京城市聯名特調為亮點，價格親民（20-40元），產品簡約，旨在讓顧客停留更久，甚至成為「第三空間」。時尚品牌跨界咖啡並非個例，優衣庫、無印良品、拉夫勞倫等均已佈局，奢侈品牌如迪奧、梅森馬吉拉也加入競爭。咖啡因其標準化程度高、研發成本低，成為品牌接觸消費者的媒介，尤其吸引年輕一代。通過賣咖啡，品牌希望延長顧客停留時間，塑造生活方式形象，應對電商衝擊和實體服飾店的困境。

2.運動品牌正在開大店，大過奢侈品店

關鍵詞：超級門店,運動服飾,生活化趨勢,社羣體驗,市場潛力

概要：運動品牌門店正向大型化、創意化和體驗感強的超級門店轉型，如始祖鳥、Lululemon等品牌開設多功能旗艦店，提供定製服務、課程和社羣活動。運動服飾生活化趨勢顯著，預計2025年中國運動鞋服市場規模達6000億元。超級門店成為品牌文化載體和用户紐帶，推動銷售與社交一體化，引領時尚與運動融合新潮流。

3.深度｜廣州，為何吸引奢侈品牌逆勢擴張？

關鍵詞：廣州,奢侈品牌,商業體,太古匯,高端市場

概要：廣州正崛起為奢侈品牌在中國的重要市場。儘管過去不如深圳和香港活躍，但太古地產數據顯示，2025年廣州對奢侈品牌的零售需求將持續增長。廣州太古匯租用率達100%，並啟動擴容計劃，多個品牌如Breguet、Le Labo開設首店。廣州K11升級中，將引入Gucci等重奢品牌，天環廣場成華南首店聚集地。未來，聚龍灣太古里和白鵝潭萬象城等項目將進一步提升廣州商業影響力，使其成為大灣區時尚新熱土。

4.關税戰下，耐克們的出路在哪里？

關鍵詞：關税,供應鏈,時尚產業,中國製造,就近生產

概要：特朗普政府擬對中國等國加徵超30%「對等關税」，引發耐克、阿迪達斯等品牌股價下跌，行業擔憂廉價商品或成歷史。紡織業供應鏈正從中國沿海遷至東南亞，形成「中國+1」模式。為應對關税與挑戰，阿迪達斯推行「分區自治」，擴大本土製造；Zara採取「就近生產」，縮短供應鏈半徑。時尚產業正從低成本轉向供應鏈韌性建設，全球化紅利消退下，「本地製造」效果仍待觀察。

5.在東北美粧店，找到線下生意的「張力」

關鍵詞：美粧消費,高端商場,社區信任,人口流失,旅遊經濟

概要：哈爾濱美粧市場在經濟壓力下展現韌性與多樣性。下沉市場以低價生意維繫社區信任，高端商場引入高奢品牌吸引年輕消費者，旅遊經濟帶動中小樣品類增長。疫情期間，東北彩妝市場注重產品功效，專業品牌成熱銷。儘管面臨人口流失，但旅遊經濟注入活力，2024年末冰雪季接待遊客超9000萬人次。市場需結合本土邏輯與數字效率尋找可持續增長路徑。

6.「關税風暴」來襲，奢侈品行業七位掌門人談應對之道

關鍵詞：關税,奢侈品,股價,生產設施,漲價

概要：過去一周，全球「關税大戰」致「華麗志奢侈品指數」追蹤的27只股票全線下跌，累計市值蒸發超1300億美元。各奢侈品集團高管就關税影響發表看法：開雲集團堅持歐洲工藝傳承，暫不考慮美國生產；保時捷和法拉利可能提價並評估生產計劃；LVMH考慮擴大美國業務。同時，企業強調品牌獨特性和產品投資價值以應對市場波動，對長期發展保持樂觀態度。

7.從最新一屆東京時裝周，看如何發掘時尚的「趣味」和「情感」

關鍵詞：東京時裝周,運動元素,時尚趨勢,女性力量,設計師品牌

概要：2025秋冬季東京時裝周圓滿落幕，共舉辦37場秀。本季亮點為傳統與現代融合、經典與運動結合及時尚日常化趨勢。Paul Smith在東京國立博物館開場，發佈秋冬系列及聯名款；Hummel00融入日本街頭風；Non Tokyo和Tamme展現新風格。此外，女裝品牌探索力量與多樣性，HATRA運用AI設計，VIVIANO注重體積感，體現「FASHION FANFARE」理念。

8.金價狂飆，8家黃金企業去年賺了408億

關鍵詞：黃金價格,國際金價,歸母淨利潤,黃金產量,美聯儲政策

概要：今年以來，國際國內黃金價格持續走高，倫敦金刷新歷史高位至3245.73美元/盎司，國內金飾價格創紀錄。黃金概念股表現強勁，湖南黃金漲停。8家黃金上市公司營收超5000億，淨利潤達408億，紫金礦業居首。金價上漲主因是美聯儲政策轉松和美國財政赤字預期加大，國際金價漲幅超60%。業內人士看好后市，認為美聯儲降息和經濟衰退風險將支撐金價，但部分企業因財務問題未受益。

9.《中式上新夜》：解碼東方美學 邂逅華服之美

關鍵詞：傳統服飾,文化傳承,時尚創新,非遺工藝,綠色可持續

概要：《中式上新夜》是由中央廣播電視總檯與央視網聯合發起的大型時尚文化節目，聚焦中華傳統服飾文化。通過400余套中式服裝和200余件非遺配飾，結合情景演繹與沉浸式體驗，展現新時代文化魅力，推動傳統服飾融入日常生活。節目匯聚品牌與設計力量，融合傳統工藝與現代理念，關注綠色可持續發展，傳播東方美學與中華文化精神，引領「新國風」潮流，為中國時尚產業注入活力。

10.「快時尚」們，又回來了？

關鍵詞：快時尚,大店模型,消費趨勢,零售體驗,品牌迭代

概要：本文分析快時尚、運動品牌及生活方式大店在中國市場的現狀與趨勢。MUJI和UNIQLO保持活力，H&M、ZARA通過概念旗艦店重啟增長，融入科技與服務提升體驗。NIKE、Adidas加入互動元素吸引消費者，國內品牌如安踏、迪卡儂強化全品類與沉浸式體驗。文章強調大店成功關鍵在於內容豐富與深度體驗，品牌需在多樣化與規則化間找到平衡，滿足消費者對深層價值的追求。

11.童裝品牌競爭全面提檔，你怎麼選？

關鍵詞：童裝市場,消費理念,高端市場,細分領域,品牌生態

概要：中國童裝市場高速增長，新生代父母消費理念推動行業升級，頭部企業佈局高端與細分市場，如雅戈爾收購 Bonpoint、江南布衣收購 onmygame。國際品牌加速進入，豐富市場生態。90、95后父母注重設計、功能與文化內涵，促使市場邁向專業化與差異化發展。

12.時尚消費邏輯的悄然轉向：千元包打破奢侈品「壟斷」？

關鍵詞：時尚消費,千元包,國貨品牌,設計獨特,品質認可

概要：國產千元包品牌如山下有松、裘真等憑藉設計與質感崛起，躋身天貓銷售額前列，甚至超越部分奢侈品牌。這一現象反映全球消費邏輯轉變，年輕消費者更注重高性價比與個人需求，而非單純追求奢侈品牌。社交媒體興起推動時尚話語權民主化，KOL/KOC種草文化影響消費決策，標誌着理性、多元消費時代的到來。

頭部品牌動態：

13.北美户外大牌marmot土撥鼠重返中國市場！

關鍵詞：户外,迴歸,專業,軟殼,羽絨服

概要：美國户外品牌Marmot宣佈迴歸中國市場，由江蘇三夫運營。創立於1974年的Marmot以專業產品線著稱，軟殼、羽絨服等備受信賴。此次重返，將調整定位滿足新興户外愛好者需求。其產品採用Gore-Tex、900蓬羽絨等科技材料，自主研發的DriClime內襯因吸濕排汗、速干功能被譽為「神衣」，多次獲獎，成核心競爭力。

14.愛馬仕超越 LVMH 成為全球最大奢侈集團

關鍵詞：奢侈品,市值,需求放緩,銷售額,股價指數

概要：愛馬仕國際公司（HERMÈS）市值達2436.5億歐元，超越LVMH的2434.4億歐元，成為全球最有價值的奢侈品集團，同時也是法國CAC40指數中最有價值的股票。今年第一季度，受中國和美國市場需求放緩等因素影響，LVMH銷售額同比下滑3%至203.11億歐元，而愛馬仕表現出更強的韌性，成功抵禦市場衝擊。值得一提的是，LVMH曾於2010年嘗試收購愛馬仕，但未能成功。此次市值超越，進一步凸顯了愛馬仕在奢侈品行業的強大地位與品牌實力。

15.老鋪黃金單店年入3億，中國的「愛馬仕」誕生了？

關鍵詞：黃金,高端市場,年輕消費者,金價,品牌定位

概要：特朗普上臺后金價飆升，帶動相關企業步入「黃金時代」。老鋪黃金錶現突出，上市9個月暴漲20倍，市值達1078億港元。2024年財報顯示，公司銷售業績98億元，淨利潤14.7億元，毛利率41.2%。其高端定位與一口價模式助力高增長，單店業績超3億元。相比之下，傳統品牌承壓。老鋪黃金以「古法工藝+國潮」吸引高淨值人羣，成為行業新標杆。年輕消費者成主力，推動黃金市場高端化、品牌化發展。

16.CFDA 與人工智能應用程序 Alta 建立合作

關鍵詞：設計師,新受眾,AI模型,個人造型,優化衣櫥

概要：CFDA與AI驅動的個人造型應用程序Alta達成合作，旨在幫助設計師觸達更多受眾。Alta可優化用户衣櫥和購物選擇，確保新購商品與現有衣物搭配得當，並每日根據日程、天氣及風格推薦合適穿搭，還能生成打包清單提供旅行穿着建議。目前，該應用涵蓋約4,000個品牌，已上架AppStore，投資方包括前奧巴馬伕人造型師MeredithKoop、模特JasmineTookes和KarlieKloss等時尚界人士。

17.太平鳥25夏品質啟幕：構築新中產品質生活新範式

關鍵詞：品質生活,時尚哲學,精工美學,跨界聯名,都市精英

概要：太平鳥2025夏季以「悦享品質時尚」為核心，推出全新系列產品矩陣，滿足新生代中產對品質生活的追求。品牌聯合國際IP如Daria Song和Steiff，融入藝術與工藝，展現摩登質趣。線下打造「紳友局」沙龍，通過品鑑與互動深化品質時尚理解。同時，聚焦消費升級，結合產品力、文化力與場景力，推動本土時尚產業價值升級，描繪品質生活圖景。

18.普拉達超100億元收購範思哲：全球奢侈品市場進入「低增速常態」

關鍵詞：奢侈品併購,品牌定位衝突,供應鏈整合風險,亞太市場表現,年輕潮流市場

概要：普拉達擬13.75億美元收購範思哲，這將是后者兩年內的第二次易主。範思哲因業績下滑拖累Capri集團市值，尤其在中國市場門店縮減。此次收購面臨品牌定位、供應鏈整合及歷史成功率低等挑戰。不過，普拉達近年表現強勁，2024年營收增長17%，亞太地區貢獻顯著，MiuMiu品牌更是實現突破性增長。未來整合效果仍需觀察。

19.Alo 是怎麼俘獲「It Girl」們芳心的？

關鍵詞：女性運動時尚,名人效應,生活方式,瑜伽裝備,運動服飾

概要：Alo作為新興女性運動時尚品牌，以「StudiotoStreet」理念為核心，將瑜伽裝備與日常穿搭結合，填補市場空白。相比lululemon的專業性，Alo更注重時裝化與休閒化，並藉助明星效應強化小眾精英屬性。其成功還依賴於有機理容線和社羣體驗，塑造健康+時尚品牌價值。Alo與Vuori等新品牌推動了北美女性運動市場發展，其趨勢或重塑行業格局。

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