超21億！千億國產巨頭拿下德國知名品牌

作者：楓葉

特朗普濫施關税造成的經濟破壞，還在持續。

哪怕其本意是爲了保護本土產業，結果無疑是「搬起石頭砸自己的腳」。

美股美債齊跌，美國物價飛漲，一個適得其反的「對等關税」，美國人最終難免要為這場「自傷式貿易戰」買單。

值得一提的是，中國早已做好了反制的準備，國產巨頭的全球化步伐也沒因這場「鬧劇」而停滯不前。

剛剛，安踏又出手了！

超21億元，將德國知名品牌狼爪（Jack Wolfskin）收歸麾下。

相信喜歡户外的朋友對這個品牌應該十分地熟悉，它不僅是德國知名户外品牌，更是歐洲户外的標杆品牌，在中國户外圈也是風靡一時。

不止狼爪，日本户外品牌迪桑特、韓國高端户外品牌KOLON SPORT，以及擁有始祖鳥、薩洛蒙等多個户外品牌的亞瑪芬集團；

安踏，這家中國的運動鞋服龍頭，彷彿沒有邊界一樣，不斷刷新着世界對於中國品牌的想象。

安踏是否真的可以如創始人丁世忠期待的那樣，不做中國的「耐克」，成為世界的安踏，就從「國產狼爪」開始？

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德國知名品牌，被安踏給收購了！

近日，安踏體育發佈公告稱，將全資收購起源於德國的世界領先户外服飾、鞋履及裝備專業品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎對價為現金2.9億美元（約21.24億元）。預計本次收購將於2025年第二季末或第三季初完成。

這個起源於德國的户外品牌，至今已有44年曆史，狼爪官網介紹稱，其創立源於篝火旁的啓發，當時人們意識到探索是一項終身事業，每個人都應該能夠做到。

狼爪發展至今已成為歐洲户外的標杆品牌，產品線涵蓋高性能户外服裝、揹包及配件、專業裝備，滿足徒步、自行車、滑雪以及露營等消費場景，也提供日常休閒服飾。

狼爪目前擁有1500名員工和495家店鋪（其中226家位於歐洲、269家位於亞洲）。

2019年，美國高爾夫用品集團Topgolf Callaway Brands Corp.（以下簡稱Topgolf）以約4.76億美元的對價收購了「狼爪」。

今年2月，Topgolf在全年指引中預估「狼爪」2025財年營收約為3.25億歐元，經調整后的息税折舊攤銷前利潤為1200萬歐元。

這次折價賣出，相信也是應對特朗普「對等關税」的無奈舉措罷了。

安踏為什麼要收購狼爪呢？

狼爪在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，這次收購狼爪，不僅意味着安踏完成了户外賽道的全價值鏈佈局，也在全球化進程上補足了歐洲大陸這塊拼圖。

在全球關税壓力、地緣政治等因素下，作為一家國際化集團，安踏難免也會受到影響。可以看出，進一步尋找增長點，以抵消內外因素帶來的業績壓力，成為當下安踏的業務重點之一。

而在FILA增速下滑的情況下，作為一個在中國有着較高知名度的户外品牌，狼爪似乎有潛力成為另一個「始祖鳥」。

不過，在國際關税政策變化帶來的供應鏈成本增加、國內消費需求分化、户外運動熱度降温以及內部品牌重疊等潛在危機下，安踏找到新增長引擎的難度也在加大。

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提起中國的運動品牌，也許之前李寧、特步、安踏這些國產運動品牌，給人第一印象是土味、廉價，穿出去沒啥面子，人們更加追捧的都是進口的耐克、阿迪等國外品牌。

殊不知，如今以安踏、李寧、特步等為首的國貨運動品牌正在加速前進，逐步走向一個全新的「國潮」時代，不少國貨已乘着大國崛起的時代東風起飛！

國貨還潮，外加上本土品牌設計、製造能力不斷提升，傲慢的洋品牌逐漸被拋棄，安踏、李寧等國貨漸入佳境，早已躍居成為國際一線品牌，在國際上也受到了不少國外消費者的青睞！

值得一提的是，耐克用了46年才達到400億美元市值，阿迪達斯用了整整68年，而安踏只用了29年的時間。

從當年單打獨鬥的地方小廠到中國第一、世界前三的運動品牌，「中國鞋王」安踏的高速成長讓人愕然。

財報顯示，安踏集團2024年營收708.3億元，同比增長13.6%；經營溢利至165.95億元，同比增長8.0%；淨利潤119.27億元，同比增長16.5%。若再加上亞瑪芬集團，安踏集團年總收入能突破千億元。

更可喜的是，安踏在中國的運動鞋服市場份額提升至23%，位居行業首位，並躋身全球前三行列。

時至今日，安踏的品牌使命，也不再只是擴張規模，而是以中國品牌的姿態走向世界。

時代在變，國貨的影響力也在變，過去我們是沒得選，如今中國製造蓬勃向上，運動品牌中的安踏、李寧，科技品牌中的華為、阿里，汽車中的比亞迪、吉利等，均已成長為「國之棟樑」。

沒錯，不僅中國品牌變強了，中國消費者也變的更理性、更自信了。

一個真正精神富足的民族，應該是對本國文化深度認可的，堅韌、偉大的民族，纔是中國人自豪的源泉！

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過去十年，被低廉勞動力和建廠成本所吸引，在中國這一傳統體育鞋服制造中心之外，諸多跨國體育鞋服制造商陸續將一部分代工製造業務向越南、柬埔寨等東南亞國家轉移。

然而新的供應鏈模式穩定運行才幾年，特朗普關税大棒胡亂揮舞，徹底打亂了服裝巨頭們的佈局。

承擔了耐克、阿迪達斯、lululemon等體育用品公司全球至少三分之一產能的柬埔寨、越南兩國面臨超40%的關税，成本至少上漲10%，品牌利潤寥寥無幾，漲價就成了無奈之舉。

美國最大的運動服飾巨頭耐克在「大棒」下，市值近千億元灰飛煙滅。更別說「關税」附帶產生的成本壓力了。

根本原因是，美國本土服裝和鞋類製造比例極低，97%的鞋類依賴進口，耐克全球一半的鞋類產自越南，大量依賴進口，關税一來，成本轉嫁到產品價格上，消費者就得為漲價買單。

耐克想轉移產能到鄰國柬埔寨或泰國？不好意思，這兩個國家同樣面臨30%以上的關税。美國本土僅生產1%的鞋類，卻要用關税倒逼企業「回家建廠」，你説靠譜不靠譜，鐵樹開花都比這個靠譜。

估計是「特不靠譜」，用錘子砸向別人的玻璃，卻忘了自己家的窗户也是透明的。

更諷刺的是，自濫施關税以來，特朗普遭到國際社會強烈反對的同時，美國人也並不樂意，抗議聲四起。

「第一兄弟」馬斯克就直接向特朗普發出了撤銷新關税政策的呼籲，可惜沒有成功。

美國財政部長斯科特·貝森特簡直被這種「外行」的做法逼瘋了，稱無法忍受「荒謬的（對等）關税算法」，已打算辭職不干。

《福布斯》對華爾街重量級人物做了一項最新調查，結果顯示，現在72%的人覺得特朗普團隊的經濟計劃未見成效，66%的人表示不支持其經濟政策。

近日公佈的民意調查結果顯示，超半數美國人對總統特朗普加徵關税表示不滿，認為這將傷害美國經濟，並給日常生活帶來負面影響。

貿易戰的歷史已經證明，關税雖由美國進口商承擔，但成本最終會轉嫁到消費者頭上，苦的還是美國普通百姓。

研究顯示，美國政府今年以來實施的關税措施導致物價水平短期內上漲2.7%，相當於每個家庭購買力平均損失4400美元。關税措施對服裝和紡織品價格的影響尤為明顯。

哈佛大學經濟學教授、美國前財政部長勞倫斯·薩默斯曾警告稱，由於特朗普政府正在實施的關税措施，美國經濟目前可能正走向衰退，這可能導致約200萬美國人失業。

估計特朗普也沒想到，自己頗為得意的「關税政策」最終卻成了傷己的暗箭。

特朗普一意孤行的代價，相信3億美國人已經深刻體會到了！