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2025-03-09 09:38
LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)成為最迟入局美粧領域的頂奢。
3月5日,路易威登微博官方賬號發佈博文,稱路易威登「開啟美粧新篇章」,宣稱邀請英國彩妝大師Pat McGrath爵士出任美粧創意總監,推出La Beauté Louis Vuitton美粧系列。這一系列將於2025年秋季發售,首批產品包括55款口紅、10款脣膏和8款眼影盤。
與大部分時裝品牌選擇將香水美粧業務外包不同,路易威登此次選擇自賣美粧,依仗的正是母公司LVMH強大的美粧部門,在LVMH「香水與化粧品」部門旗下一共有16個品牌,精品零售部門已有絲芙蘭這樣的高端美粧渠道,可以為旗下品牌的美粧業務提供貨架曝光,這是別的奢侈時尚集團所未有的優勢。
分析認為,LVMH去年財報不佳或許是路易威登選擇開掘美粧現金流的最大原因,去年LVMH時裝皮具部門自然收入上季跌5%,相對分析師預計為小幅增長,為自2020年第二季度以來最差單季表現。集團整體銷售下滑3%。
皮具部門的緩慢增長乃至萎縮也許還將持續,瑞銀分析師表示,LVMH集團關鍵業務的增長將在正常化后趨於平穩。目前奢侈品行業的不確定環境主要特點是高端商品需求放緩。
相比之下,LVMH美粧與香水部門總營收達84.18億歐元,同比增長2%,和精品零售部門共同成為集團旗下唯二總營收同比增長的部門。財報顯示,2024年LVMH集團總營收846.8億歐元,同比下降1.7%,淨利潤25.5億歐元,同比下降17%。
Sportswear(舒適運動)的風絲毫沒有停下來的意思,讓一直以來以運動基因為傲的耐克也坐不住了。上周,耐克宣佈與美國真人秀明星金·卡戴珊(Kim Kardashian)的個人品牌SKIMS推出聯名品牌,雖然無產品釋出,但已經在圈內掀起波瀾。
圖片來源:耐克官網
SKIMS是近年來個人風格與品牌基因融合較為優秀的品牌,在運動風興起之后,SKIMS有意宣傳品牌的舒適面料和剪裁,在社交網絡上籠絡了大批Z世代的消費者。換帥之后的耐克正處於關鍵轉型期,有意聯手高聲量的代言人打造」一鳴驚人「的廣告效果,此次選擇聯名Kim Kardashian應該是意料之外,情理之中。
另外一邊,耐克已經在1月悄然推出膠囊系列來試市場水温,請來品牌大使鄭欽文作為代言。這一系列命名為24.7相比主品牌的運動風格更偏日常,強調面料舒適和寬松剪裁,風格中性,包含長袖運動外套、休閒運動褲和拖鞋等品類,價格多在千元左右。目前國內在官網和部分直營門店有售。
優衣庫發佈新一季C系列
近日優衣庫正式發佈新一季C系列,這是 Clare Waight Keller 出任優衣庫創意總監后帶來的第二個系列和首個春夏系列。
在延續優雅基調的同時,本季設計加入了「運動」這一關鍵詞,尤其在材質上,尼龍的運用成爲了一大亮點。尼龍作為最早發明的合成纖維之一,於 1938 年問世,比滌綸早了幾年。與棉和羊毛相比,尼龍具有出色的彈性和抗撕裂性,因而迅速成為運動服的標配面料。
本季繼續推出配件, 包括男女涼鞋在內的鞋類均有新款,另外,上幾季賣的不錯的抽繩元雲朵包也有了更厚實的內襯版本,一共有黑色、深卡其、深橘紅和軍綠色四個顏色。
圖片來源:優衣庫官網
值得一提的是,優衣庫U系列幾乎在同時發佈了lookbook,此前一直流傳的 Christophe Lemaire離開優衣庫的傳聞也不攻自破。 不過有消費者表示,U系列與C系列在風格上已經有相似的趨向,優衣庫如何將兩個王牌系列的風格人羣做出區隔將是重點。
星巴克推出「茉莉100」系列
星巴克的新品越來越不像星巴克了。
3月4日,星巴克推出春夏氣息濃厚的新品「茉莉100」系列,歸屬在品牌真味無糖飲品系列之中,也是無糖首波玫瑰20系列之后的第二款產品線。「茉莉100 拿鐵」的中杯、大杯和超大杯分別是36、39 和42 元,「茉莉100 美式」的中杯、大杯和超大杯分別是33、36 和39 元。
圖片來源:星巴克
另一邊,星巴克中國面臨被出售的傳聞不斷。據路透社消息,星巴克中國出售的潛在買家已經開始浮現,除了此前一度傳出的華潤控股,這次的名單又被拉長,加上了KKR、方源資本、PAG以及美團。
Crocs跨界聯名小熊軟糖Haribo
洞洞鞋的玩法又有更新。日前,美國洞洞鞋品牌Crocs(卡洛馳)聯名德國糖果品牌Haribo。Haribo標誌性的小熊軟糖成為配件的一部分,中底周圍還原軟糖般的壓印細節與漸變色彩,據悉Haribo x Crocs Classic Clog 計劃於 2025 年 3 月發售。
圖片來源:Crocs
Haribo是不少Z世代、千禧一代的童年回憶。此番聯名自然也是Crocs抓住復古趨勢的一部分。近兩年Crocs配合在中國的熱賣,頻繁推出與經典IP的聯名產品,包括麥當勞、皮克斯怪獸公司、LOOPY、星球大戰等都曾與之合作。
阿迪達斯大中華區連續七個季度增長
阿迪達斯的復甦還在繼續,中國市場業績持續改善。3月5日,阿迪達斯公佈了2024年第四季度及全年財報。2024年全年,阿迪達斯全球營收236.83億歐元,在貨幣中性下(下同)較上年同期增長12%。大中華區業績連續七個季度實現「有質量的增長」的同時,全年營收重回雙位數增長。阿迪達斯全球CEO古爾登在財報電話會上還談到競爭和營銷風格,除了提到「最大的競爭對手」苦苦掙扎之外,認為「那些跑步新品牌還會表現良好,但對阿迪達斯來説它們不構成對手」。
香奈兒或在無錫開出地級市首店
奢侈品在中國的下沉繼續。據無錫日報消息,香奈兒已經和恆隆洽談入駐事宜,並有望在無錫開出地級市首店。 香奈兒作為為數不多表現尚可的奢侈集團,此舉或許意味着在中國做奢侈品生意的風向:去深水區。
Miu Miu躋身10億具樂部
放到3年前沒有人會想到,Miu Miu會是奢侈集團的「第二梯隊」品牌里最先賣出10億歐元的那一個。PRADA 集團近日公佈2024 財年業績,集團總銷售額同比增長15% 至54.3 億歐元,連續第四年實現兩位數增長,轉型成功的Miu Miu收入達到12.3 億歐元,增長93%。
昂跑第四季度亞太地區收入翻倍
瑞士跑鞋新鋭昂跑On Holding的勢頭繼續。近日公佈2024財年第四季度及全年業績數據,全年銷售額按固定匯率增長33.2%至23.18億瑞士法郎,按地區分,亞太區增長幅度最大,漲124.6%至7410萬 。集團全年淨利潤暴漲204.5%至2.42億瑞士法郎,所有關鍵指標均超出自身預期。
始祖鳥Veilance推出2025春夏系列
始祖鳥繼續發力日常通勤市場。休閒線Veilance推出2025春夏系列,包括貼袋襯衫夾克、女式襯衫等日常單品。 始祖鳥母公司亞瑪芬業績表現不錯,2024年財年報告顯示全年營收達51.83億美元,同比增長18%;第四季度毛利率提升至56.1%。
(參考資料:POPBEE、LADYMAX、NOWRE、HYPEBEAST等)