春節假期西安消費「報告」： 3C數碼、女裝消費成「黑馬」

2025乙巳蛇年春節是首個「非遺版」中國春節，得益於「8連休」的超長假期、最強電影檔的呈現以及政策支持等，全國各地消費熱情高漲，人流量、銷售額雙增長。西安消費市場表現如何？讓我們一起打開這份新春消費「報告」。

來自陝西省商務廳的數據，2025年春節假期全省消費市場活躍旺盛，節日期間（2025年1月28日至2月4日），全省570家重點商貿流通企業實現銷售額25.83億元，同比增長3.6%。西安銷售額增長1.69%，咸陽、渭南、安康、寶雞等地銷售額分別增長13.47%、10.23%、7.19%、7.16%。

西安市舉辦「福至長安樂購雙節」2025西安新春年貨節，圍繞年貨促銷、美食品鑑、非遺展示等領域設置1個主會場和6個分會場，豐富了商品和服務消費供給。

鍾樓商圈：時尚年貨銷售火爆

代表賣場：西安鍾樓開元商城

增長：客流同比提升25%

熱賣品類：通過新春滿贈等優惠力度，帶動美粧護膚用品、時尚服飾等時尚年貨銷售火爆。

南稍門商圈：春節聚會拉動娛樂業態增長

代表賣場：中貿廣場

增長：銷售額2064.5萬元，同比增長14%；客流量48.2萬人次，與去年持平

熱賣品類：KTV、檯球等娛樂配套業態同比增長20%，精品零售業態同比增長11%，永輝超市同比增長62%。

小寨商圈：「哪吒」助力周邊產品異軍突起

代表賣場：小寨銀泰百貨

增長：客流同比提升2.3倍，閤家歡成為主力客流

熱賣品類：隨着春節檔影片《哪吒之魔童鬧海》票房登頂中國影史票房榜，電影官方授權的相關周邊產品成為熱門消費品類，一上架就銷售一空。

代表賣場：陝西融通軍民服務社

增長：客流同比增長22%

熱賣品類：服務社以「金蛇獻瑞心悦誠服——買年貨到服務社」為主題開展系列促銷活動，其中女裝品類表現亮眼，銷售同比增長6.44%。

曲江商圈：文創、漢服迎來「遊客潮」

代表賣場：曲江銀泰百貨

增長：客流同期增長30%左右

熱賣品類：地處全國熱門遊客打卡地的西安大唐不夜城，曲江銀泰百貨各大官方文創產品門店銷售同比增加45%，店內幾十家漢服粧造迎來全球各地遊客，銷售提升25%左右。

經開商圈：春節假期帶動區域客流提升

代表賣場：西安大融城

增長：客流同比上升7.5%，銷售同比持平

熱賣品類：持續高漲的消費熱情，最強春節電影檔的驚喜拉動，令西安大融城餐飲、女裝、3C數碼銷售表現不凡。

滻灞商圈：輕奢、運動品牌均創銷售新高

代表賣場：砂之船（西安）奧萊

增長：日均客流量超8萬人次，車流超2萬輛，銷售突破3億元

熱賣品類：ARMANI/拉夫勞倫/BALLY/HUGO BOSS/COACH/MK等輕奢品牌銷售再創新高，NIKE/adi-das/FILA/李寧/安踏波司登/雅瑩/九牧王等運動及國產品牌也創造新春銷售新高。

紡織城商圈：叫好又叫座的新春氛圍

代表賣場：華陽城購物中心

增長：銷售同比增長1%，客流增長15%

熱賣品類：初一舞獅，初五財神巡遊，熱鬧非凡的新春活動帶來叫好又叫座的氛圍。永輝超市銷售同比增長18%，3C數碼類同比增長54%。

東二環商圈：數碼、飾品、童裝實現銷售增長

代表賣場：萬和城購物中心

增長：客流量同比增長10%

熱賣品類：數碼、黃金飾品、餐飲、影城、童裝等品類銷售突出。

城西商圈：非遺民俗助力年味儀式感

代表賣場：西咸萬象城

增長：客流、銷售同比雙升

熱賣品牌：西咸萬象城新春以「好巳發生」為主題，打造「喜樂、傳統」的蛇年氛圍，呈現許多非遺、民俗演藝，華為、小米、周大福、五環、海底撈、袁家村、CGV、孩子王等銷售業績實現同比高增長。

記者觀察

今年春節檔 珠寶黃金銷售沒有以前旺

往年春節檔銷售火爆的珠寶黃金，今年同期反響平平，原因直指目前居高不下的金價。同時，去年春節檔恰好涵蓋情人節，也自然帶動了黃金珠寶、美粧等業態銷售，因此並不能只依數據而論市場好壞，而是要綜合時間節點、消費趨勢等來看。

值得注意的是，在市場走訪過程中，多家賣場表示，春節期間3C數碼消費人氣升溫，這與2025年初始，商務系統繼續加大力度推行以舊換新政策不無關係。 記者 尚璟 牛鳴飛