時尚情報丨今年奢侈品行業預期增速為1%至3%

一周時尚要聞

奢侈品行業增速將放緩至1%~3%

1月17日，根據麥肯錫與《時尚商業評論》(BoF)聯合發佈的《2025時尚現狀報告》（《The State of Fashion 2025》），奢侈品行業的年增長率將放緩至1%至3%，2025年成為時尚行業的一個關鍵轉折點。

該報告指出，未來奢侈品市場的增長動力將主要來自日本、中東和印度等地區。例如，普拉達集團在日本的零售銷售額同比增長48%，顯著高於集團整體收入增速（26.7%）。而在泛時尚領域，以個護為主要業務的聯合利華在印度的高端產品佔比從2021年的22%提升至35%。

消費者對奢侈品的興趣正在從傳統的物質性消費（如手錶、時裝）轉向個人健康、旅行體驗和可持續性消費。麥肯錫預測，到2025年，中國奢侈品市場規模將超過4000億元；同時，美國將超越歐洲和中國，成為奢侈品市場增長的主要引擎，到2027年，它將以每年4%至6%的速度增長。

歷峰集團第三季度銷售額同比增長10%

2025一開年，卡地亞、梵克雅寶母公司歷峰集團的最新財報提振了行業信心。

當地時間1月16日，這家奢侈品巨頭公佈了截至2024年12月31日的2025財年第三季度財務數據，銷售額同比均增長10%至62億歐元，創下歷史新高，遠超此前普遍預期的1%增長。報告期內，中國內地、香港和澳門的銷售額合計同比下滑18%，雖然沒有恢復增長，但相比上半財年（-27%）有了明顯改善。

消息公佈后，歷峰集團股票應聲上漲，並帶動其他奢侈品公司股價齊漲。雖然當下的行業困境與挑戰依舊存在，但多家公司的業績回暖，顯示出消費者對奢侈品仍有一定熱情。

「靜奢風」的代表品牌布內羅·古奇拉利（ Brunello Cucinelli）1月13日披露的2024年初步財務數據顯示，營業收入同比增長12.2%至12.784億歐元，同比增長12.4%，其中第四季度營收同比增長11.6%達到3.58億歐元，創下該季度的歷史新高。

布魯可上市

1月10日，玩具公司布魯可集團在港交所主板掛牌上市。

根據弗若斯特沙利文，成立於2014年的布魯可已成為中國最大、全球第三大的拼搭角色類玩具企業，市場佔有率僅次於萬代和樂高。2021年至2023年，布魯可營收分別為3.30億元、3.26億元和8.77億元，複合年增長率為63.0%。

目前，這家公司在玩具模型領域已推出2個自有IP——兒童益智類的百變布魯可和中國傳統文化主題的英雄無限，並獲得包括奧特曼、變形金剛、火影忍者、漫威在內的約50個知名IP的非獨家授權。不過，它對奧特曼IP的依賴度較高，2023年及2024年上半年，相關產品分別佔到總收入的63.5%和57.4%。

這種依賴關係雖然在短期內為布魯可帶來顯著的營收增長，但也潛在風險。奧特曼IP在中國的授權期已延長至2027年，但在北美、歐洲及亞洲部分地區的授權將在2025年到期。布魯可的IP授權協議通常為1至3年，且不會自動重續。如果無法以有利條件續約，可能會對公司的業績產生影響。

Y/Project停止運營

1月9日，法國設計師品牌Y/Project發佈聲明稱正式停止運營。

創立於2010年的Y/Project獲得過ANDAM大獎、LVMH Prize提名等重要獎項，但其市場規模相對較小，員工僅有24人，主要依賴小範圍的粉絲羣體，難以實現大規模擴張。去年6月，品牌聯合創始人Gilles Elalouf因病去世，隨后另一位聯合創始人Glenn Martens也宣佈離開，讓公司經營狀況雪上加霜。

Y/Project的停止運營只是獨立設計師品牌困境的一個縮影，缺乏抗風險能力和資金支持是這類品牌面臨的普遍挑戰。2024年以來，包括Mara Hoffman、Calvin Luo、Dion Lee等數十家海內外獨立品牌宣佈關停或破產出售。

歐萊雅中國與中國國家博物館合作

近期，歐萊雅中國「美之道」文化論壇於上海羅丹藝術中心舉辦，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍與文化領域的多位代表人物，共同探討美在當今社會與日常生活中的深刻影響。

去年是歐萊雅集團成立115周年，這個美粧巨頭面向全球推出「美之道」，並與盧浮宮簽訂「致美」三年合作計劃——作為盧浮宮的導覽項目，精選108件館藏，橫跨所有展廳，通過專屬展籤帶觀眾領略一萬多年來的藝術與歷史。

現在，這一合作模式延展到了中國。當天，2025年歐萊雅中國與中國國家博物館的全新合作計劃宣佈啟動，雙方將聯合推出「美之道」文化合作項目。

（圖片來自品牌、微博）