鄭欽文的商業價值又升了一個Level！

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道

1月9日，Dior官方微博宣佈鄭欽文正式成為其全球品牌大使。這是中國體育明星第一次成為迪奧全球品牌大使，足見鄭欽文的商業價值迅速獲得奢侈品牌全球認可。

與此同時，1月10日上午，螞蟻集團也宣佈與網球運動員鄭欽文續約，鄭欽文繼續出任螞蟻集團「追光大使」。據瞭解，2022年8月19日，螞蟻集團宣佈與鄭欽文簽約，鄭欽文正式出任螞蟻集團「追光大使」。

這並不是鄭欽文首次擔任頂級品牌代言，早在奧運會開場之前，就有不少品牌相繼押寶，在鄭欽文奪得中國首個奧運網球女單冠軍之后，其吸金能力更上一層樓，有不少大牌也拋來了橄欖枝。

據統計，鄭欽文現擔任蘭蔻的小黑瓶王牌先鋒官；Wilson、勞力士、耐克代言人；Swisse品牌大使；除此之外，她還擔任霸王茶姬的健康大使以及最近簽約的AUDI奧迪的品牌代言人等，不少網友戲稱「左手奧迪，右手迪奧，怎麼讀都有面」，這樣的調侃不僅體現了網友們對鄭欽文的喜愛，也從一個側面反映了她在商業領域的巨大成功。

近期《福布斯》公佈了2024年全球女運動員收入榜單，美國網球選手高芙以3440萬美元高居第一，斯瓦泰克以2380萬美元緊隨其后，谷愛凌以2210萬美元排名第三位，鄭欽文以2060萬美元排名第四位，而在2023年公佈的女運動員收入榜中，鄭欽文以170萬美元賽事獎金收入和550萬美元代言贊助收入總計720萬美元收入僅排到第15位，短短一年的時間，鄭欽文的商業價值進步了超過1000萬美元，成為全球最有商業價值女運動員之一。

不少時尚品牌在加速佈局運動員之路。Prada在最近發佈的新年廣告，出現了一直擔任品牌大使的乒乓球運動員馬龍和中國女籃的楊舒予。游泳運動員汪順也同樣擔任BOSS品牌代言人、積家品牌摯友；Omega也曾官宣羽毛球運動員李詩灃、游泳運動員張雨霏擔任品牌運動員大使；宇舶表也宣佈網球運動員張之臻為新晉品牌摯友。我國早已退休的跳水名將郭晶晶更是奢牌代言拿到手軟，這其中包括赫蓮娜、卡地亞、拉夫勞倫等一眾頂奢品牌。

隨着越來越多的運動員走進大眾視野，奢侈品品牌也開始考慮運動員和明星代言的性價比問題。有不願具名的國際知名公關公司高管向21世紀經濟報道記者坦言，過去幾年明星代言頻遇口碑「塌房」，相較之下體育明星自律健美，形象陽光健康，是性價比很高的品牌代言人。

或許，在未來的品牌代言市場中，運動員將成為主流力量。