歐萊雅加速平價化；耐克學習阿迪達斯復甦計劃；瑞幸在香港連開五店｜品牌周報

整理｜賀哲馨

Big News

歐萊雅收購百元韓國護膚品牌Dr G，加速平價化

針對疲軟的中國市場，歐萊雅希望繼續投放更多大眾品牌，這一思路也體現在收購策略。

上周，歐萊雅宣佈從瑞士零售商Migros買下Gowoonsesang Cosmetics，其中包括韓國護膚品牌 Dr.G，這筆交易沒有透露金額。

Dr.G由韓國皮膚科醫生Ahn Gun Yong創立，產品針對包括乾燥、暗沉、酒糟鼻、日曬損傷和敏感型皮膚提供「臨牀級」解決方案，產品價格多在100-200元之間。目前，Dr.G 尚未進入大陸市場。

歐萊雅在一份聲明中説，Dr.G 將滿足人們對 K-beauty和高效而實惠的護膚品日益增長的需求，並補充説，該品牌在泛亞地區的業務不斷增長，具有全球增長潛力。

歐萊雅上一筆收購還要追溯到2023年，當時這家法國化粧品巨頭斥資25億美元從巴西化粧品集團Natura Co手里買下Aesop，創下公司的歷史上收購交易最高記錄。

中國在內的北亞區已經連續兩個季度出現下滑，三季度跌去6.5%。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在媒體採訪中將歐萊雅在中國市場的表現描述為「出乎意料的動盪」。

"有 4 億中國人買得起我們的產品，」葉鴻慕説。 「我們只觸達到了 1億人，接下來歐萊雅必須通過線上和線下兩種方式深入三四線城市，我們已經為此制定了計劃。」

他也提到，過去一段時間包括修麗可、YSL美粧、Prada美粧和Cerave在內的品牌在中國表現可圈可點。如果除開歐萊雅在中國國內市場和亞洲旅遊零售市場的表現，這家公司迄今為止的銷售額增幅將超過 8%。

學習阿迪，耐克新老闆制定復甦計劃

耐克如何走出陣痛期的策略，看起來如此熟悉。

上周全球最大的運動鞋銷售商耐克公佈了截至 11 月的季度銷售額為 124 億美元，與去年同期相比下降了 8%。但這一表現仍然好於分析師預期的 9% 的降幅。

值得一提的是，這是耐克新CEO埃利奧特·希爾（Elloit Hill）的電話會首秀，這位耐克老臣表示，當下為復甦制定的計劃可能會繼續影響短期業績，但對公司長遠有利。希爾的復甦計劃包括：

1、重回運動賽場，增加專業產品數量。

2、減少對潮鞋依賴，尤其是 Air Force 1, Jordan 1 and Dunks三大產品線；

3、減少庫存，這一過程估計要花費數個季度，減少打折幅度，增加全價銷售比例；

4、重新平衡直銷和分銷，在各地採取在地化的研發和銷售；

5、重新重視品牌營銷，減少績效營銷的開支。

巴黎奧運會期間，不少人對耐克的全新廣告語印象深刻，這也是這個品牌回到賽場的一部分。今年耐克召回了不少曾經離職的高層，這些人曾因為公司策略激進轉向，在過去的四年內陸續離職。

值得一提的是，另一個運動巨頭阿迪達斯這兩年幾乎執行了一模一樣的政策。唯一的區別在於，阿迪在潮鞋市場的后撤並非自願，而是來自於與YE的合作流產。

剛不久在「鞋類奧斯卡」之稱的FN Footwear Awards上，阿迪達斯全球執行官比約恩·古爾登（Bjørn Gulde）榮獲年度風雲人物，這位阿迪達斯功臣領獎的時候調侃了一下老對手耐克：去年他們在這，但今年他們不在了。

營銷那些事兒

耐克宣佈王嘉爾為Jordan Brand、Nike全球合作伙伴

耐克的代言人家族迎來新面孔。耐克近日宣佈王嘉爾將作為 Nike 與 Jordan Brand 的全球合作伙伴，耐克在公告中表示，兩者合作助力品牌「解鎖從運動到時尚、藝術與文化的多種可能。」

從耐克新CEO對品牌制定的轉型方針來看，王嘉爾也符合品牌對未來代言人的期待。王嘉爾出身擊劍運動員，赴韓轉型潮流藝人，回國之后繼續演藝事業，也曾成立個人品牌TEAM WANG。王嘉爾還是少數具有國際影響力的中國藝人，其在Instagram上的粉絲數達3283萬，是華人明星之首。

王嘉爾

上新了，品牌

新一季優衣庫 X JW Anderson上架

12 月 19 日，優衣庫發佈了和 JW Anderson 合作的 2025 春夏系列，並確認系列將在 1 月 10 日正式上市，這也將是優衣庫2025年發售的首個設計師系列。

JW Anderson是奢侈品牌LOEWE創意總監Jonathan Anderson的個人品牌， Anderson在2024年蟬聯了英國時尚大獎「年度設計師」。

與過往的JWA聯名系列一樣， 此次合作系列依舊學院風格濃厚。優衣庫在官網介紹此次聯名「重新定義Preppy學院風格」，Preppy 中文可稱為貴族學院風或預科生風格，於美國 20 世紀時便開始流行，棒球外套、格子裙、百褶裙和寬松衞衣都是重點單品，美劇Gossip Girl中主角穿搭可視為Preppy Style。

據理想生活實驗室，整個系列已經在優衣庫官網和天貓旗艦店開放了預覽，國內的產品陣容包括 6 款女裝、10 款男裝和 4 款配飾，而價格仍然是親民的：最便宜的襪子是 27 元，帽子、領帶和抽繩包都是 149 元，T 恤和 Polo 衫則從 129 元到 249 元不等，最貴的是 499 元的學院茄克。

what’s  more

瑞幸在香港連開五店

瑞幸正式進軍香港市場，五家門店於12月28日落地，均位於港九新界的黃金地段，包括上環德輔道中、尖沙咀美麗華廣場、將軍澳新都城中心MCP、旺角新之城及沙田中心。據瞭解，香港消費者首次下載瑞幸咖啡APP，即可領取優惠，包括價值15.9港幣的新人專享禮、15.9港幣的香港門店禮以及全場飲品4.8折優惠券。此前Manner Coffee、庫迪咖啡、喜茶、霸王茶姬均已在香港開店，價格也均高於內地水平。

蒂芙尼關閉昆明金格百貨店，退出雲南市場

奢侈品繼續在中國收縮業務。珠寶品牌Tiffany & Co蒂芙尼周六向客户發佈消息，宣佈關閉位於昆明金格百貨店精品店，該店是品牌昆明和雲南唯一門店。  據該品牌中國官方網站統計，包括昆明店，品牌目前在中國運營45間門店。據本土零售觀察，9月份品牌被指將關閉位於上海香港中心旗艦店一半面積，同時要求業主——香港麗新集團旗下麗豐控股降租。    

傳蘭芝將撤出大陸市場

日韓美粧在中國市場的撤退還在繼續。日前，韓國美粧集團愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝被傳撤出中國市場。針對傳言，集團官方迴應表示，蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優化與調整，並非要退出中國市場，未來會積極探索新的線下渠道，構建多元的線上線下相融合的新模式。蘭芝近年在歐美市場依靠社媒營銷迅速走紅，明星單品睡眠面膜、脣部睡眠面膜在年輕消費者羣體間頗為流行。

森馬服飾稱旗下品牌已入駐微信小店

品牌正在廣泛響應上周微信小店推出的「送禮物」功能。森馬日前在互動平臺表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，消費者可在微信平臺搜索品牌名稱，點擊進入小店。微信小店近日上線的「送禮物」功能灰度測試，除珠寶、教育培訓類目之外，商品款式原價不得高於1萬元的商品將默認支持「送禮物」功能，引發了市場的廣泛關注。

（參考資料：理想生活實驗室、本土零售觀察、Ladymax、Hypebeast、WWD等）