繼續增長的名創優品和lululemon「牆內開花牆外香」；耐克砍掉虛擬數字業務｜品牌周報

整理｜賀哲馨

Big News

名創優品毛利漲45% ，葉國富說出海先去馬來西亞

第一批出海的名創優品，眼下正在享受勝利果實。

近日，名創優品公佈了2024年第三季度財報。財報顯示，第三季度名創優品集團總營收同比增長19.3%至45.2億元。公司海外營收同比增長39.8%至18.1億元。該季度毛利率為44.9%，較去年同期上升3.1%，創歷史新高。

董事會主席兼CEO葉國富在財報后的記者會上説「一味的追求低價是對大家的不負責，沒有合理的價格，就沒有產品品質的保證，沒有合理的利用，企業的創新是難以繼續的。」他還提到，國內企業出海還是要「先東南亞再歐美」，東南亞國家里先拿下華人最多的馬來西亞，「如果連馬來西亞你都做不好，我建議你不要全球化。」

2015年，名創優品在東南亞開出第一家海外門店。2024年上半年，名創優品集團全球門店已突破7000家。截至2024年9月30日，名創優品集團全球門店達到7420家，2024年前9個月新增859家門店，其中MINISO海外和TOP TOY在2024年前9個月的門店淨增數均超過去年全年。

名創優品正在將更多子品牌推向全球，10月19日，公司旗下潮玩品牌TOPTOY品牌在泰國的首家門店開業，正式叫板泡泡瑪特。

lululemon還在漲，全靠中國縣城「中產」

奔赴中國縣城的lululemon證明當初的決定是正確的。

2024財年第三季度，這家加拿大運動品牌的中國大陸業務的淨營收同比增長了39%，可比銷售額也增長了27%，連續多季保持全球增速最快的地區。

2022年第四季度，lululemon的財報中將中國大陸作為單獨地區列出，根據公司此前發佈的增長計劃，lululemon在中國的門店數將增至2026年的220家。根據官網，，lululemon大陸地區的門店數量（包括免税、快閃店）為162家。

10月，lululemon首席執行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)飛往上海與分析師進行了三個小時的會議，和他的副手們描述了為當地市場量身定製產品的戰略是如何取得成效的。總經理Ng表示，高達35%的中國銷售額來自為中國市場量身定製的產品。

與它在中國的成功形成鮮明對比的是北美市場的持續放緩，上季度淨收入僅增長了2%。分析人士一般認為lululemon在美國的疲軟主要由於由於競爭對手搶佔市場份額，疊加持續通脹抑制了需求，公司在8月下調了全年銷售預期。

上新了，品牌

LV推出景德鎮瓜稜鬥彩祥雲茶器箱，當「大俗」遇上大雅

LVMH旗下最大奢侈品牌Louis Vuitton繼續琢磨中國「老錢」的品味。

據時尚無國界資訊，Louis Vuitton日前攜手景德鎮賞瓷觀窯主理人何鑫，正式推出瓜稜鬥彩祥雲系列，收納於LV獨一無二的茶器箱中，箱內擺放品茶所需器具。何鑫此次設計的瓜稜鬥彩祥雲系列融合東西方飲茶習慣，茶器以綠色和金色為主，採用傳統陶瓷的雲紋設計，使用青花點作為底色，通過金點覆蓋，傳遞傳統吉祥寓意。景德鎮瓜稜鬥彩祥雲茶器箱整套作品共21件，包括路易威登茶箱、茶壺、壺陳、公道杯、水盂、六隻品茗杯及茶托、茶巾、茶則、茶針與茶刷。

繼續高端化，ZARA 推出千元滑雪系列

ZARA積極爭取利潤比羽絨更厚的冬季市場。

最近，這家西班牙快時尚品牌正式推出滑雪系列，佈局冬季市場。這系列主要為雙板滑雪服，涵蓋上裝夾克、連體褲、羽絨服、滑雪鏡、手套、頭盔、滑雪襪和滑雪靴等單品，價格在 169 元至 1,599 元之間不等，目前官方渠道有售。

ZARA高端化成效顯著，9月發佈的2024半年報顯示，營收181億歐元，同比增長7%；利潤達到了28億歐元，同比增長10%。德意志銀行分析師對12月11日發佈的三季報保持樂觀態度。

ZARA 安福路快閃店

營銷那些事兒

Crocs與前YEEZY中國設計師DingYun Zhang推出聯名鞋款

「三大丑鞋」之一的卡駱馳（Crocs）越來越潮了。

卡駱馳宣佈與中國設計師Dingyun Zhang合作鞋款Diffuser正式上市。

Dingyun Zhang畢業於中央聖馬丁藝術與設計學院（CSM）、出身自YEEZY 團隊。Dingyun Zhang也曾與Adidas多次合作過聯名鞋款。據Hypebeast，此次鞋款的設計靈感來自空氣動力學跑車，旨在向Crocs 經典涼鞋Swiftwater 作致敬，保留了Crocs 標誌性的鞋頭透氣孔，搭載鞋帶系統形塑一體成型的輪廓，並以全白外觀作為首款配色。

國際品牌與中國設計師合作的例子越來越多，Adidas 大中華區董事長蕭家樂此前表示，將繼續加碼「中國設計」產品。阿迪達斯全球首席執行官古爾登也曾表示，2024 年中國本土創造產品比例達到70%，

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挪瓦咖啡和庫迪咖啡相繼開啟「店中店」

受成本所困，餐飲品牌開始找「搭子」開店中店。據紅餐網，近期挪瓦咖啡和庫迪咖啡相繼宣佈，開啟「店中店」的擴張模式，將常規店植入到其他合作伙伴門店中，並分別喊出萬店、5萬店的計劃。紅餐網認為，降本增效已經成為餐飲品牌發展的頭等大事，對於連鎖品牌而言，店中店的低投資和低成本，給加盟商的負擔也較小，有利於吸引更多加盟商進入。

寶格麗CEO稱將加強中國市場電商業務佈局

放緩開店的奢侈品，開始加速線上業務。BVLGARI寶格麗首席執行官Jean-Christophe Babin日前表示，因中國市場奢侈品需求減弱，品牌未來將擴大其在印度的業務，以利用其強勁的增長和有利的人口結構。他還透露，未來兩年，寶格麗將加強在中國的電子商務業務，以接觸更多小城市的奢侈品客户，而不是開設新的實體店。值得注意的是，Jean-Christophe Babin淡化了奢侈品行業增長放緩的影響，稱今年相對疲軟的部分原因是與異常強勁的2023年相比，當時的需求受到了消費者在新冠疫情封鎖期間積累的儲蓄的推動。

耐克新CEO上任砍業務，關閉虛擬運動鞋品牌RTFKT

全球最大的運動服裝品牌耐克宣佈將關閉其數字運動鞋子公司RTFKT，此舉是新任首席執行官Elliott Hill上任后業務重點調整的一部分。耐克在周一的聲明中透露，RTFKT將於2025年1月底停止運營。 

自Elliott Hill10月接任以來，耐克一直在進行領導層調整，但尚未公佈具體的扭虧為盈策略。原定於11月舉行的投資者日活動已被推迟至12月19日。據瞭解，RTFKT是在2021年元宇宙和NFT熱潮中，以未公開金額被耐克收購的，並推出了數字鞋供購物者購買。當時，耐克前首席執行官John Donahoe表示，此舉旨在擴大耐克的數字影響力和能力。 

愛馬仕漲價，鉑金包將破10萬

愛馬仕繼續漲價。據悉漲價於12月開始，幅度大概6%到12%之間，Birkin手袋的價格將突破10萬人民幣，最終會在明年1月1日前完成所有產品的價格調整。愛馬仕第三季度收入按固定匯率計算增長11.3%至37億歐元，略高於分析師的預期11%，前三季度收入按固定匯率計算上漲14%至112億歐元。

H&M全品類進駐抖音

據進入拼多多之后，H&M近日正式登陸抖音平臺，開啟又一線上零售頻道。品牌表示，隨着直播購物的興起和消費者羣體的年輕化，時尚行業迎來了前所未有的變革。在洞察到抖音在內容生態、社交屬性、年輕用户基礎和用户活躍度方面的獨特優勢后，做出繼續擴大線上頻道的決定。

（參考資料：Hypebeast、美股投資網、時尚無國界）