耐克：朝着正確的方向，跑步向前

什麼是耐克穿越周期、永不止步的真正力量？

耐克運動研究實驗室副總裁Matthew Nurse始終認為，創新纔是這個全球運動品牌的DNA。

「在創新的過程中，耐克運動研究實驗室（NSRL）是大腦，也孕育了許多突破性的創想。」Matthew Nurse告訴36氪，這些創新的技術，正成為耐克持續發展、持續獲得未來可能性的基石。

11月5日，耐克第五次亮相中國國際進口博覽會。與往年不同，本屆進博會，耐克以「跑步」為主題，不僅揭幕了全新路跑鞋系列和多個跑步新品，還系統化地展示了其在跑步運動的長期投入，以及近年來最新的科技創新成果。

從成立以來，耐克就與田徑運動深度綁定。在中國市場，耐克也已與中國田徑和大眾跑者建立了深度的連接。

不過，進入2024年以來，在經濟周期波動、消費分級的大背景下，增長放緩、穩定發展，已成為體育品牌的主旋律。同時，包括耐克在內的頭部企業，也在不斷強調科技創新的重要性，並在最能彰顯科技研發成果的跑鞋賽道加大投入。

公共語境下，「專業運動、科技創新」被整個行業搬至臺前。此時的耐克，或有望通過創新蓄力，跑步向前。

01從「跑步」出發

「耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心業務品類。」

在耐克大中華區董事長兼CEO董煒的觀點中，耐克是一家為跑者而生的企業。從當下耐克的發展來看，其創始人早期的創業經歷，也已是廣為人知的傳奇故事。

1964年，在美國俄勒岡州波特蘭的一個雨天，田徑運動員菲爾·奈特，與其好友兼教練的比爾·鮑爾曼共進午餐，探討是否有新的機會合作。短短一個小時后，二人就達成協議，聯合創立了藍帶體育用品公司，這也是耐克的前身。

因為品牌天生的「跑步基因」，未來數十年間，耐克不斷打破邊界，以創新的產品和服務，在全球範圍內塑造和引領了跑步文化。本次進博會，耐克回溯了在跑步領域的起源與發展，全方位地展示了其在跑步科技的領先優勢，從經典的速度系統、行業領先的緩震科技到Nike Flyknit鞋面科技。

展臺現場，耐克還宣佈了全新的跑步產品矩陣，並將其路跑產品簡化和優化為清晰的三大系列產品線，關注跑者對跑鞋響應性、舒適性和支撐力等具體需求。

這三大系列分別為：Pegasus系列代表的回彈緩震，由Vomero系列為代表的超強緩震，由Structure系列為代表的支撐緩震。

未來，三大系列將不斷精進，從「經典Icon」款式開始，逐步提升到具備先進技術和性能特點的「Plus」和「Premium」款式。使得各個水平的跑者都能夠根據自身不同的需求和不同的運動場景，快速準確地找到適合自己的路跑鞋款。

除了發佈全新的產品矩陣以外，最引人注目的，是耐克同時展示的創新成果。

去年進博會上，NSRL宣佈將落地中國。今年，全新跑步諮詢服務NSRL Form正式亮相，也為進博會觀眾帶來了現場的互動體驗。

在Matthew Nurse的介紹中，NSRL Form能為用户提供跑姿分析、跑步訓練和跑鞋選擇，幫助他們更好地瞭解自己的跑步狀態及運動成績的提升空間。

不久前的11月4日，這一最新的數字化系統，已率先進駐耐克上海淮海品牌體驗店，中國也成為耐克全球第一個將NSRL Form引入零售店的市場。

02 以人為本，傾聽運動員的聲音

回看耐克的歷史，不難發現，其品牌的發展與專業科技的創新，是密不可分的一體兩面。

1972年，耐克第一個Swoosh標誌出現在跑道的那一刻起，耐克就致力於用創新科技製造滿足甚至超越每一位運動員需求的產品。而擁有40多年曆史的耐克運動研究實驗室（NSRL），則見證了耐克無數創新科技的誕生和發展。

1980年，NSRL在一個小倉庫里創立。現如今，耐克運動研究實驗室已擁有近8000平米的研究空間，包括一條200米長的跑道、一個NBA標準全尺寸籃球場、約1/3塊標準足球場、3個人造環境室和一個康復室，能夠讓耐克研究員和設計師能夠不受限制地進行測試、實驗，以及製作原型。

技術創新方面，NSRL主要關注四大方面。分別為運動表現，產品體驗，運動保護、訓練和恢復；同時，耐克希望能通過研究激勵更多人蔘與到運動當中。

值得提及的是，成立60年來，耐克一直深入研究跑者。

「我們專注於技術和產品時，始終以人為本，也就是‘傾聽運動員的聲音’。」

Matthew Nurse告訴36氪，耐克研究鞋類產品時，可以通過改變每一個部件之間的關係來影響跑步者的表現和感受，比如跑鞋的緩震和結構，這需要對跑者的運動表現、數據、產品體驗持續跟蹤。

一個典型的案例，來自耐克與「馬拉松傳奇」埃利德·基普喬格的合作。

作為Breaking 2計劃的一部分，基普喬格最先測試了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋。測試過程中，他立刻愛上了這款產品的推進力和落地腳感，針對NEXT%跑鞋的每一次迭代升級，基普喬格都參與其中。

2019年，基普喬格在維也納打破馬拉松兩小時極限大關，其穿着的Nike Air Zoom Alphafly NEXT%，也是在這樣的「深度參與、及時反饋」的創新中產生。

此外，Matthew Nurse也強調，NSRL「傾聽」的跑者，90%都是普通的運動愛好者。

「我們十分關注日常跑者，以確保產品的多元化需求得到滿足，比如性別、體型和運動能力的多樣性。正如大家所知，跑者羣體全球多元化，我們也在努力解決這一問題。」

一直以來，耐克倡導的理念都是「只要有身體，你就是運動員」。NSRL也會根據每位跑者的運動能力、運動方式的不同，結合生物力學、動態捕捉和機器學習領域的最新技術，通過測試提供個性化的訓練和跑鞋裝備的指導。這些洞察被用於助推耐克創新，以幫助運動員發揮最佳水平。

03 為中國跑者服務

耐克的目標，是通過多種科學方法更好地瞭解運動員的需求、動力和挑戰，從而與他們建立更緊密的聯繫。而在中國市場，NSRL也並非孤軍奮戰。在聚焦本土化的創新研發上，耐克始終堅持與來自中國的科研院校合作。

會上，耐克與上海體育大學簽署合作備忘錄，雙方將攜手進行突破性的運動科學研究，助力耐克為中國消費者打造更好的產品和體驗。

此外，中國著名田徑運動員蘇炳添也親臨現場，宣佈「暨南大學蘇炳添速度研究與訓練中心」將攜手耐克 助力本土「速度」研究和訓練，提升中國田徑水平。耐克也將與暨南大學的「廣東省速度能力研究重點實驗室」展開長期合作，從田徑科普、運動科學研究等多個領域，形成聯動效應。

「中國正引領着健康生活的潮流，這是我們長期投資並持續加速在中國市場發展的原因。」

Matthew Nurse告訴36氪，NSRL已通過科學研究測量了中國南北方運動員的腳型，發現了腳型相似，但鞋的貼合度感知有差異。因此耐克調整了產品結構，使其更貼閤中國消費者的需求。

他始終希望，耐克能夠不斷深入理解中國的運動文化及需求，並將從中國市場獲取的洞察服務全球。例如，耐克在中國市場加大對乒乓球和羽毛球的研究，這些成果則為耐克網球產品的創新帶來了啓發。

同時Matthew Nurse也非常期待，NSRL Form在中國市場的表現。據他所言，在美國的實驗室中，耐克已經進行了5000至6000人的測試和研究。「未來，我們將更全面地理解中國與北美跑者的差異，並利用這些洞察推動創新。」

在更多場合下，耐克高層都曾公開闡述中國市場的重要性。

董煒也在進博會上表示，「中國跑步市場潛力巨大，基於創新實力和品牌優勢，耐克正在加大對跑步業務的投資。踐行‘在中國，為中國’的承諾，耐克將不斷提升本土洞察和創新能力，繼續領跑中國跑步行業，更好地服務廣大中國跑者。」

時至今日，在中國市場，耐克已通過微信等數字生態平臺為跑者們提供豐富的服務。今年的上海馬拉松，耐克還為跑者提供了專業的、最大攝氧量VO₂Max的測試，幫助跑者提升跑步表現。

本次進博會，耐克的多個跑步新品也在中國市場首發，其中包括基普喬格系列鞋款和服裝、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5 男子路跑系列等。

讓人欣喜的是，活動現場通過視頻宣佈，將於11月22日開啟「2024基普喬格破速中國行」，這也是他的第四次耐克中國行，

一個明確的趨勢是，兼具國際創新資源和本土創新意識的耐克，競爭優勢正在不斷加強。相信在未來，運動品牌的對決，仍是圍繞運動專業與科技創新的比拼。耐克在跑步行業的強勢表現，也將進一步引領全球體育事業的發展，朝着正確的方向，加速向前。