消費參考丨狂奔的東鵬飲料：廣告投放同比增長508.2%

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生田可儀 報道 

從東鵬飲料花錢節奏看，該公司確實在飛速擴張。

10月8日，CTR媒介智訊發佈數據顯示，2024年1-8月廣告市場同比上漲3.1%。

東鵬飲料成為此種市場恢復的重要推力。在2024年1-8月整體廣告市場廣告花費TOP20品牌榜單中，東鵬飲料排名第8，廣告投放同比增幅508.2%。

背后是，該公司高增長。

10月9日，東鵬飲料公告顯示，其預計2024年1-9月預計營收在124億元到127.2億元之間，增幅為43.50%到47.21%；預計歸母淨利潤在26億元到27.3億元之間，增幅為 57.04%到64.89%。

該公司提到，持續推進全國化戰略，加強冰凍化建設，提高全品項產品曝光率；在夯實東鵬特飲基本盤基礎上，培育新增長點等因素均是利好。

背后可能與性價比浪潮和職場變化有關。

此前，東鵬飲料對外披露，東鵬特飲的飲用羣體在悄悄地發生變化。「能量飲料消費者似乎有從新藍領羣體過渡到了互聯網、教培、廣告營銷等行業，羣體逐漸有蔓延到白領人羣的趨勢。」該公司稱。

職場的一些變化或許可以解釋此種趨勢。

譬如，據多家媒體報道，寧德時代正在推行「896」工作制。所謂「896」是指周一到周五的工作時長為8時-21時，周六到崗，17時下班，不會領取額外薪酬，如提前離崗需向領導報備。奇瑞控股內部刊物提到，「真正實現3個人干5個人活，拿4個人的工資」。

另從價格看，東鵬特飲比紅牛划算很多。在天貓超市，每100ml東鵬特飲到手價在0.7元—0.8元之間（包裝不同價格存在差異），華斌紅牛則為1.8元，天絲紅牛為1.6元，啟力為2元。

這都成為東鵬飲料狂奔因素。

10月9日，東鵬飲料報收210元/股，跌幅3.71%。

同日，上證消費80指數報收4861.97點，跌幅7.49%。

消費人事

聯合利華高端美粧部換帥

10月4日，聯合利華宣佈Mary Carmen Gasco-Buisson將接替Vasiliki Petrou成為高端美粧事業部門的新任CEO，該任命將於11月1日起生效。Mary Carmen Gasco-Buisson此前在寶潔工作，曾擔任Hugo Boss香水全球營銷總監和創新總監，於2020年至2022年擔任聯合利華全球品牌負責人，后擔任Pandora的首席營銷官兼全球業務部門執行副總裁，擁有二十多年的美容和奢侈品工作經驗。

Hedi Slimane離職 Celine任命全新創意總監

10月2日，在宣佈Hedi Slimane從Celine正式離職僅幾小時后，LVMH集團便宣佈設計師Michael Rider將出任Celine新任創意總監一職。該任命將從2025年開始生效，到崗后的Michael Rider將全權負責Celine所有系列的創意工作，包括女裝、男裝、皮具、配飾和高級定製時裝。Michael Rider曾在Celine擔任設計總監十年，在品牌時任創意總監 Phoebe Philo手下工作。

Gucci任命Cayetano Fabry為首席商務官

近日，Gucci宣佈任命Cayetano Fabry為新任首席商務官。此次任命也正值品牌進行戰略重組和振興的關鍵時刻。據悉，Cayetano Fabry職業生涯始於LVMH集團，工作了16年，擔任過各種運營職務，並晉升至歐洲和南美的區域管理職位。他於2020年加入開雲集團，擔任歐洲、中東和非洲地區總裁。

Gucci任命Stefano Cantino為CEO 

10月8日，Gucci正式宣佈提拔原副總經理Stefano Cantino為新任首席執行官，接替臨時CEO Jean-François Palus，后者是開雲集團的資深高管，並在集團內擔任了多個重要職位。Stefano Cantino於2024年5月加入Gucci擔任副CEO，此前他曾為Prada集團供職長達20年，最高職位為傳播與市場總監，隨后在LV任職五年，負責品牌傳播與形象管理。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

10月9日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為24.84元/公斤，較前一日下降1.0%。

益生股份：9月種豬收入同比增長460.84%

10月9日，益生股份公告，2024年9月白羽肉雞苗銷售數量4943.3萬隻，同比下降11.08%；銷售收入2.02億元，同比增加22.37%；益生909小型白羽肉雞苗銷售數量562.52萬隻，同比下降11.5%；銷售收入841.14萬元，同比增加11.54%。種豬銷售數量2187頭，同比增加689.18%；銷售收入614.85萬元，同比增加460.84%。

金新農：9月生豬銷售收入1.51億元

10月9日，金新農公告，2024年9月公司生豬銷量為9.39萬頭，其中商品豬5.64萬頭、仔豬3.33萬頭、種豬0.42萬頭。生豬銷售收入達到1.51億元，商品豬銷售均價為18.95元/公斤。

聖農發展：9月銷售收入16.21億元 同比增長2.72%

10月8日，聖農發展公告，2024年9月實現銷售收入16.21億元，較去年同期增長2.72%，較上月環比增長3.93%。銷量方面，9月份家禽飼養加工板塊雞肉銷售數量為12.58萬噸，較去年同期增長23.91%，較上月環比增長5.47%；深加工肉製品板塊產品銷售數量為3.38萬噸，較去年同期增長21.33%，較上月環比增長3.63%。

牧原股份：9月生豬銷售收入118.99億元

10月8日，牧原股份公告，2024年9月，公司銷售生豬535.8萬頭，銷售收入118.99億元。其中向全資子公司牧原肉食品有限公司及其子公司合計銷售生豬86.3萬頭。2024年9月，公司商品豬銷售均價18.65元/公斤，比2024年8月下降5.38%。2024年第三季度，公司共銷售生豬1,775.6萬頭。截至2024年9月底，公司能繁母豬存欄為331.6萬頭。

食品飲料

怡寶願事之茗奶茶新品上市

10月9日，怡寶官宣願事之茗奶茶新品上市。據官方介紹，此次上新包括原味奶茶和桂花烏龍奶茶兩種口味。

甘源食品每日竹鹽豆系列上新

10月9日，甘源食品官宣每日竹鹽豆系列上新。據官方介紹，此次上新包括每日竹鹽黑豆、每日竹鹽蠶豆以及每日竹鹽綠蠶豆三款產品。

可口可樂將關閉德國5家工廠

10月4日，美國飲料製造商可口可樂計劃2025年關閉在德國的5個生產和物流基地。根據可口可樂歐洲太平洋合夥（CCEP）10月1日的一份聲明，科隆、新明斯特、柏林-霍恩施豪森、比勒費爾德和梅明根的工廠受到波及。CCEP負責美國集團在德國的飲料裝瓶、銷售和分銷。

中國飛鶴與日本協和發酵達成技術合作

10月3日，中國飛鶴與日本協和發酵生化株式會社在日本東京簽署了相互技術合作意向書，宣佈聯合創新實驗室成立。

立頓×小黃豚上新立頓果茶與立頓奶茶

10月8日，立頓官宣與小黃豚聯名上新立頓果茶與立頓奶茶。

百事公司第三季度淨營收1644.8億元

10月8日，百事公司公佈了2024年第三季度的財務報告。報告顯示，公司第三季度淨營收為233.2億美元，略低於市場預期的238億美元。核心每股收益達到2.31美元，超出市場預估的2.30美元。

OATLY官宣上新即飲咖啡系列新品

10月4日，OATLY噢麥力官宣上新即飲咖啡系列。據官方介紹，此次共上新香醇燕麥拿鐵和黑巧風味燕麥拿鐵兩款產品，

良品鋪子：達永有限擬減持不超過3%公司股份

10月8日，良品鋪子公告，股東達永有限公司計劃通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。其中，通過集中競價交易減持不超過401萬股，通過大宗交易方式減持不超過802萬股。

餐飲

新茶飲品牌甜啦啦菲律賓首店開業

10月1日，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區首家門店開業。

星巴克購買了兩個咖啡創新農場

近日，星巴克宣佈擴大其合作咖啡創新網絡進一步將世界各地的咖農與資源聯繫起來。為此，該公司購買了位於危地馬拉和哥斯達黎加的咖啡農場，未來還將在非洲、亞洲投資咖啡農場。

「跳海」完成數千萬元天使輪融資

10月8日，據36氪，社區酒館品牌「跳海」已完成數千萬元天使輪融資，本輪投資方為挑戰者創投，這筆錢計劃用於主營業務拓展、會員體系搭建以及酒店公寓新業務的探索。

NOWWA挪瓦咖啡與見福便利店達成合作

10月8日，據36氪，NOWWA挪瓦咖啡與見福便利店宣佈戰略合作。雙方將就「咖啡+便利店」的模式開展門店聯營，首批合作聯營門店150家已落地。預計2024年雙方將合作落地500家聯營門店，2025年落地2000家聯營門店，覆蓋福建、江西、四川、江蘇四省。

電商零售

Mytheresa斥資5.55億歐元收購YNAP

10月7日，德國奢侈電商平臺Mytheresa宣佈從歷峰集團手中收購Yoox Net-A-Porter (YNAP) 全部股權。根據收購協議，歷峰集團將以5.55億歐元且不疊加債務的形式出售Yoox Net-A-Porter。此外，歷峰集團未來還將提供為期六年且累計1億歐元的信貸資金來滿足Yoox Net-A-Porter的一般性業務開支。交易完成后，歷峰集團將有權提名一名成員和一名觀察員加入Mytheresa的監事會。

紡織服飾

Patagonia宣佈裁員

近日，户外品牌Patagonia日前宣佈將裁員41人，佔其總員工的1%，這也是該品牌今年的第二輪裁員。品牌首席執行官Ryan Gellert表示，本輪裁員對品牌近期的成功至關重要，也對未來50年的成功具有基礎性重要性。

H&M推出全新高端嬰兒及兒童服裝品牌

近日，H&M宣佈將推出一系列針對嬰兒和兒童的高檔服裝和配飾品牌「H&M Adorables」。該品牌預計將於10月10日上市，主打新生兒必需品和禮品、永不過時的嬰兒基礎裝以及精緻的童裝。

優衣庫日本9月同店銷售額漲逾22%

近日，UNIQLO優衣庫日前公佈9月銷售數據顯示，優衣庫日本本土同店銷售額（不包括網上銷售額）同比增長22.1%，而包括網上銷售額在內的總銷售額則大漲24.7%。該集團表示，業績增長主要得益於持續炎熱的月份夏季系列商品的強勁銷售，以及可隨着季節變化穿着的羽織風格夾克等服裝的暢銷。期內，優衣庫在日本開設了10家門店，並關閉了6家門店。

家俱電器

曲美家居：董事謝文斌擬減持不超過0.0265%股份

10月8日，曲美家居公告，公司董事謝文斌因個人資金需求，計劃自公告日起15個交易日后的3個月內，通過集中競價方式減持不超過18.27萬股，佔公司總股本的0.0265%，不超過其持有公司股份總數的25%，減持價格將按市場價格確定。

旅遊出行

神州租車發佈2024「十一」出行大數據：異地遊用户訂單佔比近八成

10月9日，神州租車發佈的2024「十一」出行大數據顯示，今年國慶假期，異地遊用户租車佔比近80%，北京、廣州、上海、成都、深圳位列熱門用車城市前五名。今年國慶假期年輕用户仍然為主流租車人羣，18-35歲的羣體佔整體用户超六成，其中18-25歲用户增長最為明顯。

東航C919「十一」期間服務旅客超2.2萬人次

10月9日，據北京商報，今年「十一」假期，東航現有8架C919均合計執行航班154個，服務旅客超2.2萬人次。10月4日，東航C919機型迎來長假航班量峰值，單日執飛22個航班，運輸旅客3437人次。東航於9月30日剛剛接收的第8架C919客機也在長假期間投入商業運行。10月2日上午10：48，該飛機開啟首航，執飛MU9189航班，從上海虹橋機場起飛前往成都天府機場，客座率接近100%。

上海機場今年國慶假期日均客流量均創歷史新高

10月9日，據新華社，今年國慶假期(10月1日—10月7日)期間，上海浦東、虹橋兩機場共保障航班起降1.6萬架次(其中浦東機場1.1萬架次、虹橋機場0.5萬架次)，日均2309架次，同比增長8.1%；保障進出港旅客262.3萬人次(其中浦東機場162.9萬人次、虹橋機場99.4萬人次)，日均客流量37.5萬人次，同比增長17.4%，單日最高客流量出現在10月1日，達到38.2萬人次。上海機場日均客流量、單日客流量均創下歷年國慶假期歷史新高。

國慶假期赴泰中國遊客超16萬人次 環比增加33.9%

10月9日，據泰國旅遊與體育部8日公佈的最新統計數據，9月30日至10月6日期間，泰國接待國際遊客數量較前一周增加7.8%。這一增長主要得益於中國國慶假期赴泰中國遊客大幅增加，這期間中國赴泰遊客超過16萬人次，環比增加33.9%，其次是來自馬來西亞、印度、韓國和老撾的遊客。另據來自泰國旅體部的最新數據顯示，今年1月1日至10月6日期間，泰國共接待國際遊客超過2664萬人次，其中中國遊客數量接近539萬人次，排名第一，其次為來自馬來西亞、印度、韓國和俄羅斯的遊客。

 國慶長假逾121.6萬人次內地遊客入境香港

10月8日，香港特區政府入境事務處數據顯示，10月1日至7日國慶黃金周期間，約有646.6萬人次經各海、陸、空管制站進出香港。其中內地遊客赴港共計逾121.6萬人次，相比去年黃金周，增加了約10萬人次。其中，國慶首日內地遊客入境最多，有約22.1萬人次，與去年同日約17.7萬人次相比有顯著提升。香港旅遊業議會總干事楊淑芬表示，國慶期間，香港迎來超過1100個旅行團，其中過夜旅客比例增至七成，2023年同期僅有約一半旅客留港過夜。

奢侈品

LVMH集團斥資1.2億歐元完成對《巴黎競賽畫報》的收購

10月1日，LVMH集團宣佈，已經完成以1.2億歐元的價格從法國傳媒巨頭Lagardère Groupe（拉格代爾集團）收購法國周刊雜誌《Paris Match》（巴黎競賽畫報）的交易。LVMH集團表示，此次交易代表雜誌的新篇章，它將能夠從集團旗下的品牌組合和平臺中獲益。

LVMH集團正式宣佈與F1達成長期合作關係

LVMH集團日前正式宣佈與Formula 1（世界一級方程式錦標賽，簡稱 F1）達成10年長期合作關係，合作品牌包括 Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer。