阿迪達斯將Yeezy歷史拋在腦后，推出桑巴舞和瞪羚鞋引領時尚潮流

阿迪達斯股份公司(場外交易代碼：ADDYY)的銷售額激增，這要歸功於其Samba和Gazelle鞋子，儘管北美的銷售額有所下降。

發生了什麼：據路透社報道，阿迪達斯第一季度在歐洲和中國的銷售額分別增長了14%和8%，而其第二大市場北美則下降了4%。

在利潤豐厚的Yeezy鞋系列終止后，經歷了一段充滿挑戰的時期后，該公司的銷售受到了包括Samba和Gazelle在內的「露臺」鞋的流行的推動。

阿迪達斯首席執行官比約恩·格爾登將第一季度的強勁銷售歸功於生活方式業務，對露臺鞋的需求繼續增長。儘管阿迪達斯的股價在早盤交易中下跌了1%，但鞋類收入在本季度增長了13%。

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阿迪達斯利用了其主要美國競爭對手耐克公司(NYSE：NKE)的疲軟，耐克公司失去了市場份額，並警告銷售額將下降。在偷偷摸摸的市場--編輯LDN上，耐克鞋子的銷量下降了大約30%，而通常價格較低的阿迪達斯鞋子比前一年飆升了80%。

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師亞當·科克倫(Adam Cochrane)表示：「看到銷售業績的廣泛地域分佈，令人欣慰的是，美國正如預期的那樣疲軟，但歐洲要強大得多。」

為什麼重要：在經歷了一段充滿挑戰的時期后，阿迪達斯的銷售額出現了飆升。該公司在2023年報告稱，在結束其利潤豐厚的Yeezy鞋業生產線后，出現了虧損。然而，最近露臺鞋的銷售提振對該公司來説是一個重大的轉變。

阿迪達斯第一季度的業績緊隨今年強勁的開局，貨幣中性收入增長8%，以歐元計算增長4%。該公司本季度的毛利率也提高了6.4%，達到51.2%，而去年同期為44.8%。

儘管面臨挑戰，阿迪達斯一直對自己的未來持樂觀態度，目標是在2024年初的庫存和匯率挑戰中實現增長。最近銷量的激增，尤其是在歐洲和中國的銷量，表明該公司的戰略確實取得了成效。

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中國年在Flickr上的圖片

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