麥克唐納通過對經典BIG MAC®促銷活動的現代改造，延長了「原創」活動

麥當勞、DDB Sydney和adam & eveDDB與OMD和Snapchat合作，推出澳大利亞首創的Big Mac®激活

紐約，2024年4月17日/美通社/ --麥當勞澳大利亞、DDB悉尼、adam & eveDDB & OMD為標誌性的巨無霸®推出了完整的綜合「The Original Mouthful」活動，繼本月早些時候世界上最古老的漢堡口號之一通過電視和户外活動復興之后。

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綜合活動的第二階段旨在鼓勵粉絲參與，Macca將恢復最初的Big Mac®口號促銷活動。該促銷活動於1987年推出，對現有的Big Mac®粉絲來説是一段美好的回憶，它與Snapchat合作，通過美味且澳大利亞首創的人工智能挑戰而發展。

巨無霸聖歌挑戰是一款通過Snapchat、TikTok和MyMacca ®應用程序提供的創新遊戲，旨在吸引那些不熟悉為父母和祖父母進入澳大利亞方言的聖歌的年輕一代。70年代、80年代和90年代的巨無霸®愛好者會深情地記住這句經典口號：「兩個全牛肉餡餅、特殊醬汁、生菜、奶酪、泡菜、洋葱放在芝麻麪包上。"

巨無霸粉絲將能夠測試他們的吟誦技巧，四秒內正確演繹吟誦即可獲得獎勵。獲獎者將收到一張小號Fries和Coke®的代金券代碼，可與任何Mac Family系列一起兑換，包括4月17日至5月8日期間購買的Mac Jr®和Grand Big Mac®的退貨。

與1987年粉絲需要到店內參加比賽不同，DDB Sydney，adam&eveDDB和OMD與Snapchat合作建立了澳大利亞第一個定製鏡頭，允許Snapchat社區直接在Snapchat應用程序中進行聖歌挑戰並贏得MyMacca ®優惠券代碼。Lens可以識別語音，並從經過訓練的機器學習模型中檢測出正確的美味食材列表，以獎勵現場用户的獲獎結果。

麥當勞營銷總監薩曼莎·麥克勞德（Samantha McLeod）表示：「我們對巨無霸®活動的第一階段已經收到了令人難以置信的反響，超級粉絲已經背誦了他們記憶猶新的口號，年輕一代現在也為口號帶來了新的活力。該活動的下一個宣傳階段將挑戰所有巨無霸®愛好者--從80年代到今天--以有趣且引人入勝的方式背誦這句著名的口號。我們迫不及待地想看到粉絲們在社交媒體上接受考驗，看看誰能迎接挑戰！"

DDB悉尼執行創意總監馬特·錢德勒（Matt Chandler）表示：「我們從小到大的巨無霸®聖歌活動中最精彩的部分始終是挑戰挑戰時間併爲自己贏得免費Macca ' s。如果不帶回宣傳片，你就無法帶回口號。我們有一個獨特的機會，將這首標誌性的歌曲--這首歌在互聯網上瘋傳之前就已經瘋傳了--並將其交給Macca的在線粉絲。觀看全國人民以這種新的創新方式與《原嘴》較量將會很有趣。"

爲了鼓勵新老粉絲的參與，Big Mac® Chant挑戰賽將無處不在。澳大利亞名人在Network 10的《我是名人》節目中接受了叢林中的4秒挑戰……帶我離開這里！澳大利亞;卡爾和莎拉將在九網的《今日秀》節目中解決繞口令問題;來自NRL和AFL的俱樂部將針鋒相對地聲稱自己是最快背誦聖歌的人。

電視廣告和在線視頻將通過真實製作和十年特定的景點來推廣挑戰。此外，球迷的社交飼料將充斥着提示，嘗試，摸索和更多。粉絲們將在户外的反應式數字節目中慶祝，以推動正在進行的對話和競爭。

爲了確保該活動具有包容性，讓每個人都能參與其中，DDB Sydney、adam & eveDDB和OMD還與殘疾諮詢公司Get Skilled Access（GSA）密切合作。GSA致力於為具有不同類型訪問需求的人們創造一種無障礙的方式，重點包括那些不説話、盲人或低視力的人，以及聾人或重聽的人，讓他們參與該活動。這些無障礙功能不僅使殘疾人受益，還使所有粉絲能夠以更無縫的方式與活動互動並獲得獎勵。

OMD麥當勞負責人艾米麗·博斯勒（Emily Bosler）表示：「我們正在培養下一代巨無霸®粉絲，吸引年輕的澳大利亞人，並鼓勵他們享受著名的巨無霸®口號。無縫擴展到所有渠道，並與Snap等我們的合作伙伴合作，通過「感覺良好」的聯繫時刻提升消費者的體驗，併爲客户創造更獨特的Macca時刻。"

Snap Inc.亞太區創意策略主管，Haran Ramachandran表示：「與麥當勞、DDB和OMD的團隊合作，將標誌性的Big Mac®口號帶到Snapchat真是太棒了。我們的增強現實鏡頭將口號轉化為觸覺和引人入勝的挑戰，每個人都可以加入其中！這證明了我們平臺使廣告更加人性化和身臨其境的獨特能力，我們很高興看到Snapchat社區能夠應對這一挑戰。"

Original Mouthful Big Mac®電視宣傳活動於本月早些時候推出，大力借鑑了Big Mac 56年的傳統。一部60秒的英雄電影將漢堡迷帶回到1968年，當時巨無霸的創造者吉姆·德利加蒂（Jim Delligatti）最初設計瞭如今標誌性的漢堡。然后，這部電影回顧了巨無霸幾十年來的演變，展示了漢堡及其配料如何經受住時間的考驗。在這里觀看：https://www.youtube.com/watch? v= 0 QL 1XQHW 8毫米

在活動的下一階段，額外的促銷廣告將鼓勵人們參與巨無霸®口號並在社交渠道上分享他們的努力，每個廣告都有不同的具體待遇。

在這里觀看它們：

70年代：https://youtu.be/-LLA2Ea5GXE

80年代：https://youtu.be/mFdEJW82gus

90年代：https://youtu.be/XUJnTdAty0Q

客户：麥當勞澳大利亞公司Chris Brown -首席客户官Samantha McLeod -營銷總監Liz Whitbread -高級品牌經理Luke Elzerman -體驗優化經理Chloe Brannagan -品牌經理

創意機構：DDB Sydney Stephen de Wolf -國家首席創意官Matt Chandler -執行創意總監Cam Hoelter -集團創意合夥人Stephanie Allen -高級文案Andrew Torrisi -高級藝術總監Paul Jansen -高級設計師Sophie Hackett -初級藝術總監（社交）Amy Morrison -初級文案（社交）Mandy Whatson -集團管理合夥人Adam Blaynee -集團業務總監Chloe McIvor -高級業務經理Rene Shalala -執行製片人Jess Taylor -製片人Katharina Wynne -戰略合作伙伴Katy Andrews -社交和內容戰略總監

創意機構：adam&eveDDB倫敦Richard Brim -首席創意官Sarah Todd -首席增長與整合官Martin Beverley -首席戰略官

製作公司：左輪手槍總監- Leilani Croucher董事總經理/共同所有者- Michael Ritchie執行製片人/合夥人- Pip Smart高級製片人- Serena Paul opp- Andrew Commis製作設計師- Damien Drew服裝設計師- Sophie Fletcher

后期製作：ARC編輯執行製片人- Daniel Fry製片人- Sally Quade編輯- Elise Butt調色師- Edel Rafferty在線藝術家-理查德·蘭伯特在線藝術家/視覺特效-帕特里克·坎貝爾

音響與音樂：Smith & Western Sound Nick West & Dan Higson

媒體：OMD Emily Bosler -麥當勞主管Zoe May -戰略主管Catriona Oran Barthram -通訊規劃主管Hattie Dinger -娛樂合作伙伴總監Taylor Hilditch -客户總監Anna Heslop -高級客户經理Matt Wallace -體育合作伙伴高級經理Christian Agliozzo -體育合作伙伴經理

平臺：Snapchat Dan King -高級客户合夥人Bethany Rao-Davies -高級客户經理Haran Ramachandran -亞太區創意策略主管Claus Stangl -高級創意策略師Chris Lewis -高級創意製作人

公關和影響者：Mango Tabitha Fairbairn -董事總經理Ashleigh Vallance -高級客户總監Nada Duyker -客户總監Sidney Balfour -高級客户經理

MyMacca的應用程序和POS：Akcelo April Tunstall -業務主管Melanie Tozer -高級客户總監Alex Kostiouk -高級項目經理

CRM：Digitas David Huang -客户總監

關於DDB全球 DDB Worldwide（www.ddb.com）是世界上最大、最具影響力的廣告和營銷網絡之一，其中包括DDB品牌代理機構以及adam & eveDDB（倫敦、柏林、紐約）、DM 9和Africa（均位於巴西）、alma（邁阿密）、Mango、Track和Rodgers Townsend。DDB榮獲行業領先頒獎典禮的多項榮譽，包括戛納國際創意節頒發的2023年年度全球網絡獎、連續三年榮獲2023年、2022年、2021年年度D & AD Agency Network獎以及2022年和2023年的Effies美國年度最佳機構獎。WARC在過去15年中有12年將DDB列為全球三大網絡之一。該網絡的客户包括MARS、麥當勞、Molson Coors、大眾汽車、Reynolds Consumer Products、Peloton、JetBlue、Adidas、Lucozade、CALM、PlayStation、Marmite、Waitrose & Partners和美國陸軍等。DDB成立於1949年，隸屬於宏盟（紐約證券交易所代碼：OMC），擁有超過8，000名員工，遍佈60多個國家的140個辦事處，總部位於紐約州紐約。

聯繫Donna Tobin，DDB Worldwide全球首席營銷與傳播官press@ddb.com

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查看原創內容下載多媒體：https://www.prnewswire.com/news-releases/mcdonalds-extends-the-original-mouthful-campaign-with-a-modern-make-over-of-the-classic-big-mac-promo-302120071.html

來源DDB Worldwide