麥克唐納通過對經典BIG MAC®促銷活動的現代改造，延長了「原創」活動

麥當勞、DDB悉尼和Adam&eveDDB與OMD和Snapchat合作，激活澳大利亞首個巨無霸®

紐約，2024年4月17日/美通社/--繼本月早些時候，世界上最古老的漢堡口號之一通過電視和户外活動復興后，麥當勞澳大利亞公司、DDB悉尼公司、Adam&eveDDB&OMD公司為標誌性的巨無霸®推出了完整、整合的原汁原味的活動。

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在旨在鼓勵粉絲參與的整合活動的第二階段，麥卡將恢復最初的巨無霸®Chant促銷活動。這項推廣活動於1987年推出，是現有巨無霸®粉絲的美好回憶，與Snapchat合作，通過一項美味的澳大利亞優先人工智能挑戰而發展起來。

巨無霸聖歌挑戰賽是一款創新的遊戲，可以通過Snapchat、TikTok和MyMacca的®應用程序獲得，旨在吸引不熟悉澳大利亞話的年輕一代參與他們的父母和祖父母的聖歌。來自70年代、80年代和90年代的巨無霸®愛好者都會深情地記住這句經典的聖歌：「兩個全牛肉餡餅，特色醬，生菜，奶酪，泡菜，洋葱放在芝麻麪包上。」

巨無霸粉絲將能夠測試他們的吟唱技巧，4秒內正確朗誦頌歌的人將獲得獎勵。獲獎者將獲得一個小薯條可口可樂®代金券代碼，可以兑換任何Mac系列產品，包括4月17日至5月8日期間購買的Mac JR®和Grand Big Mac®的返還。

1987年，粉絲們需要去商店才能參加比賽，與此不同的是，DDB悉尼、Adam&eveDDB和OMD與Snapchat合作，製造了一款澳大利亞第一款定製鏡頭，允許Snapchat社區接受聖歌挑戰，並直接在Snapchat應用程序中贏得MyMacca的®代金券代碼。在Snap創新的語音識別技術的支持下，這些鏡頭識別語音，並從訓練有素的機器學習模型中檢測出正確的美味成分列表，當場獎勵用户獲勝的結果。

麥當勞市場總監薩曼莎·麥克勞德説：「第一階段的巨無霸®宣傳活動反響非常熱烈，超級粉絲們已經在朗誦他們記憶深刻的讚美詩，年輕一代也開始為這首讚美詩注入新的活力。下一階段的宣傳活動將鼓勵所有喜歡巨無霸®的人--從80年代一直到今天--以一種有趣和吸引人的方式朗誦這首著名的讚美詩。我們迫不及待地想看到粉絲們在社交媒體上接受考驗，看看誰能迎接挑戰！」

DDB悉尼執行創意總監馬特·錢德勒説：「我們從小參與的巨無霸®頌歌活動最棒的部分就是爭分奪秒地為自己贏得免費的麥當勞。你不能不帶回宣傳就把頌歌帶回來。我們有一個獨特的機會，把這首標誌性的順口溜--在互聯網出現之前就像病毒一樣傳播開來--並在網上把它傳遞給馬卡的粉絲們。看到這個國家以這種新的、創新的方式接受原始的口感，這將是一件有趣的事情。」

爲了鼓勵新老粉絲的參與，巨無霸®挑戰挑戰賽將無處不在。澳大利亞明星在10號網絡《S：我是名人...讓我離開這里》在叢林中接受了4秒的挑戰！澳大利亞；卡爾和莎拉將在Nine Network的《今日秀》節目中解決繞口令問題；來自NRL和AFL的俱樂部將正面交鋒，聲稱自己背誦聖歌的速度最快。

電視廣告和在線視頻將用原汁原味的製作和十年特定的廣告來宣傳這項挑戰。此外，粉絲的社交信息源將充斥着提示、嘗試、失誤等。粉絲們將在家外的反應式數字慶祝活動中慶祝，以推動正在進行的對話和競爭。

爲了確保活動的包容性，讓每個人都能參與其中，DDB悉尼公司、Adam&eveDDB公司和OMD公司還與殘疾諮詢公司Get Sqlear Access(GSA)密切合作。GSA致力於為有不同類型訪問需求的人創造一種無障礙的方式，重點包括那些不會説話、失明或視力低下的人，以及聾人或重聽人，使他們能夠參與這項運動。無障礙功能不僅讓殘疾人受益，還讓所有粉絲有更無縫的方式與活動互動並獲得獎勵。

麥當勞OMD負責人艾米莉·博斯勒説：「我們正在培養下一代巨無霸®粉絲，吸引年輕的澳大利亞人，鼓勵他們從著名的巨無霸®歌曲中獲得樂趣。我們在所有渠道無縫擴展，並與Snap等合作伙伴合作，通過‘感覺良好’的連接時刻提升消費者的體驗，為顧客創造更多獨特的Macca‘s時刻。」

Snap Inc.亞太區創意戰略負責人哈蘭·拉馬錢德蘭表示：「能與麥當勞、麥當勞和OMD的團隊合作，將標誌性的巨無霸®聖歌帶到Snapchat上，真是太棒了。我們的增強現實鏡頭將聖歌轉化為觸覺和引人入勝的挑戰，每個人都可以加入其中！這證明了我們平臺的獨特能力，使廣告更人性化和身臨其境，我們很興奮看到Snapchat社區應付自如並接受挑戰。」

本月早些時候推出的最初的巨無霸®電視宣傳活動，很大程度上借鑑了巨無霸56年的遺產。一部時長60秒的英雄電影將漢堡粉們帶回了1968年，當時巨無霸的創造者吉姆·德利加蒂最初設計了現在的標誌性漢堡。然后，這部電影回顧了巨無霸漢堡幾十年來的演變，展示了漢堡及其配料是如何經受住了時間的考驗。點擊此處觀看：https://www.youtube.com/watch?v=0QL1XQhw8mM

在下一階段的活動中，額外的促銷廣告將鼓勵人們參與巨無霸®口號，並在他們的社交渠道上分享他們的努力。每個廣告都有不同的十年處理方式。

請點擊此處查看：

70‘S：https://youtu.be/-LLA2Ea5GXE

80‘S：https://youtu.be/mFdEJW82gus

90‘S：https://youtu.be/XUJnTdAty0Q

客户：麥當勞澳大利亞首席客户官克里斯·布朗-首席客户官薩曼莎·麥克勞德-營銷總監利茲·惠特布萊德-高級品牌經理盧克·埃爾澤曼-體驗優化經理克洛伊·布蘭納根-品牌經理

創意機構：DDB悉尼Stephen de Wolf-全國首席創意官Matt Chandler-執行創意總監Cam Hoelter-集團創意合夥人Stephanie Allen-高級文案Andrew Torrisi-高級藝術總監Paul Jansen-高級設計師Sophie Hackett-初級藝術總監(社會)艾米·莫里森-初級文案(社交)Mandy Whatson-集團管理合夥人Adam Blaynee-集團業務總監Chloe McIvor-高級業務經理Rene Shalala-執行製片人Jess Taylor-製片人Katharina Wynne-戰略合作伙伴Katy Andrews-社交與內容戰略總監

創意機構：Adam&eveDDB London Richard Brim-首席創意官Sarah Todd-首席增長與整合官Martin Beverley-首席戰略官

製作公司：左輪手槍總監-Leilani Croucher董事總經理/共同所有者-Michael Ritchie執行製片人/合夥人-Pip Smart高級製片人-Serena Paull DOP-Andrew Commis製作設計師-Damien Drew服裝設計師-索菲·弗萊徹

后期製作：Arc編輯執行製片人-Daniel Fry製片人-Sally Quade編輯-Elise Butt Colourist-Edel Rafferty在線藝術家-Richard Lambert Online Artist/VFX-Patrick Campbell

Sound&Music：Smith&Western Sound Nick West&Dan Higson

媒體：OMD Emily Bosler-麥當勞負責人Zoe May-戰略主管Catriona Oran Barthram-Comms規劃主管Hattie Dinger-娛樂合作伙伴關係總監Taylor Hilditch-客户總監Anna Heslop-高級客户經理Matt Wallace-高級經理體育合作伙伴Christian Agliozzo-體育合作伙伴經理

平臺：Snapchat Dan King-高級客户合作伙伴Bethany Rao-Davies-高級客户經理Haran Ramachandran-亞太地區創意戰略負責人Claus Stangl-高級創意策略師Chris Lewis-高級創意製作人

公關和影響力：芒果·塔比莎·費爾貝恩-董事總經理阿什利·瓦倫斯-高級客户總監納達·杜伊克-客户總監西德尼·巴爾弗-高級客户經理

MyMacca的應用程序和POS：Akcelo April Tunstall-業務主管Melanie Tozer-高級客户總監Alex Kostiouk-高級項目經理

CRM：Digitas David Huang-客户總監

  和 (www.ddb.com) 是世界上最大和最有影響力的廣告和營銷網絡之一，其中包括DDB品牌的代理商，以及Adam&eveDDB(倫敦、柏林、紐約)、DM9和非洲(均在巴西)、阿爾瑪(邁阿密)、芒果、Track和Rodgers Townsen.DDB從行業領先的 頒獎典禮上獲得了無數榮譽，包括被戛納獅子會國際創意節評為2023年全球年度最佳網絡，連續三年獲得2023年、2022年、2021年D&AD機構年度網絡獎，以及2022年和2023年艾菲斯美國年度機構獎。WARC在過去15年中有12年將DDB列為全球前三大網絡之一。該網絡的客户包括瑪氏公司、麥當勞公司、莫爾森公司、大眾汽車公司、雷諾消費品公司、佩洛頓公司、捷藍航空公司、阿迪達斯公司、Lucozade公司、Calm公司、PlayStation公司、瑪爾美特公司、維特羅斯合夥公司和美國陸軍等公司。 成立於1949年，是宏盟公司的一部分，在60多個國家和地區設有140個辦事處，擁有8,000多名員工，總部設在紐約州的     。

聯繫DDB Worldwide全球首席營銷和公關官唐娜·託賓

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源DDB Worldwide