運動鞋服市場增量與增速並存，聚焦本土、細分場景研發成企業發展關鍵

「運動」的概念日益豐富，「運動」的意義已滲透到人們生活中的方方面面。艾媒諮詢報告顯示，中國運動鞋服市場仍存增量，預計到2025年規模有望攀升至5989億元。

在體量龐大，結構豐富的市場環境下，國內外運動鞋服企業顯現出不謀而合的發展理念。

從各企業近期披露的財報可以看出，2023年營收、利潤均有明顯增幅。細化產品場景研發，加強本土化運營及提升美譽度仍是企業實現可持續發展的有效方式。

營收、利潤普漲，加速發展中國市場

近年來，中國運動鞋服市場保持持續增長態勢。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒諮詢）最新發布的《2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數據監測報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模已躍升至4926億元。近3成消費者表示在大多數日常場景中會青睞於穿着運動鞋服，並且超40%消費者習慣於在3-6個月購買一次運動鞋服。

得益於市場規模及消費者需求的穩中有升，行業內企業近些年業績持續提升。截至目前，包括耐克、阿迪達斯、lululemon、李寧、安踏體育、特步國際、361度等在內的國內外頭部運動鞋服企業已相繼披露年報和最新季報。所有企業營收、利潤都取得了不同程度的上漲，絕大部分企業營收錄得雙位數增長，經營狀況健康，庫存周轉天數也同比有所減少。

其中，安踏集團2023年收益同比增長16.2%至623.56億元，安踏品牌收益同比增長9.3%到303.06億元，成為首個突破300億大關的國產品牌。

361°集團2023年收益按年升21.0%，毛利按年升22.7%，權益持有人應占溢利按年升28.7%。

特步集團2023年存貨顯著下跌21.6%至17.94億元，經營現金流入淨額大幅增長119.5%至12.55億元。

而國際鞋服企業於中國大陸的增長潛力加速釋放。相關數據顯示，阿迪達斯大中華區2023年全年營收31.90億歐元，同比增長8.2%；第四季度營收6.7億歐元，同比增長高達36.8%。這也是自去年二季度重回增長以來，阿迪達斯大中華區業績連續三個季度實現「有質量的增長」。

「2023年是調整、過渡之年，大中華區實現了有質量的增長。2024年是阿迪達斯成立75周年，也是體育大年，歐洲盃、巴黎奧運會等體育盛事即將舉行。在體育熱潮之下，我們對運動消費市場充滿信心。」阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，「今年兩會政府工作報告也釋放了持續擴大高水平開放、積極培育體育賽事等新的消費增長點的積極信號，為深耕中國的跨國企業提供了廣闊的發展空間和機遇。我們將繼續‘在中國，為中國’，以體育為橋樑，加碼在體育基礎設施、專業賽事和羣眾性運動等方面的投入，讓越來越多人愛上運動。」

lululemon中國大陸市場同樣增速顯著。2023財年第四季度，中國大陸業務淨營收同比增長78%，整個財年中國大陸市場淨營收同比增長達67%。

lululemon首席執行官Calvin McDonald對此評價道，「這一強勁表現歸功於本土化的品牌策略。包括與大使、社區夥伴建立深入聯結，以及持續穩健的門店拓展步伐。」

聚焦賽事發展，多角度提升品牌熱度

業績持續增長的背后，離不開企業品牌熱度的深入人心，積極贊助專業體育賽事成為不少品牌增強品牌影響力的不二選擇。

隨着大眾對跑步的熱情持續高漲，越來越多的品牌選擇聚焦中國內地的跑步生態圈及贊助知名馬拉松賽事。

據梳理，特步集團連續16年贊助的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松。此外，特步亦贊助其他金標賽事，包括重慶馬拉松、揚州鑑真半程馬拉松、太原馬拉松和長沙馬拉松。藉此傳播跑步帶來的凝聚力，並通過特步跑步俱樂部為跑者提供一站式專業跑步服務。此外，其於西安大明宮開設全新特步跑步俱樂部，併成為全球首個位於聯合國教科文組織世界遺產內的跑步俱樂部。截至2023年12月31日，中國內地共有65家特步跑步俱樂部，特跑族會員人數超過200萬。

去年杭州亞運會的成功舉辦為361°集團帶來了絕佳的機遇。作為連續四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361°充分利用這一契機，通過深度綁定合作，將「中國熱愛 多一度」品牌亞運新主張在國際舞臺上傳遞，進一步提升了品牌的專業性和市場地位。

在街舞領域，國內年輕的街舞愛好者在舞臺上不斷挑戰自我的態度，吸引耐克為推動特色鮮明的中國街舞文化發展助一份力。去年12月，首屆「耐克高校街舞聯賽」總決賽落下帷幕，吸引了北京、上海、廣州、成都及周邊地區，共有115支高校舞團，超6000名高校舞者參與賽事，通過這一舞臺陪伴和見證了新生代舞者們的成長和進步。同時，第二屆Jordan舞鬥場&上位年度總決賽也在去年末圓滿落幕，賽事跨越8座城市，吸引了約2700名舞者參與其中。

爲了進一步推廣校園籃球文化，促進青少年籃球文化發展，耐克中國高中籃球聯賽（簡稱「耐高」）再啟，號召來自全國各地的年輕球員在賽場上用實際行動詮釋「一生只有一次耐高」的信念。據悉，新賽季耐克將耐高籃球文化體驗帶入各個校園主場，凝聚耐高校友會，組建耐高助威團，讓更多師生參與到耐高旅程中來。1月中旬，2024 JORDAN中國高中籃球聯賽全明星賽如期在西安開打，48位星鋭球員懷抱對籃球無盡不息的熱愛，從全明星賽場出發邁向更高舞臺。這一平臺展示了Jordan品牌深耕校園體育發展的承諾。

同時，阿迪達斯也為支持中國體育事業發展方面採取了諸多行動。譬如，在崇禮168超級越野賽、北京馬拉松、上海半程馬拉松、香港馬拉松、臺北馬拉松、中國田徑街頭巡迴賽等賽事的背后，均有阿迪達斯的身影。同時，阿迪達斯還贊助了在青少年運動發展方面，阿迪達斯通過攜手國家體育總局青少年體育司、中國足球協會和中國足球發展基金會發起「2024組織西部地區女足少年赴德助學助訓」國際公益項目，以及贊助Jr. NBA校園籃球賽等，助力中國青少年體育高質量發展。

研發成本增加，專業細分化顯著

對於運動品牌而言，產品的用料品質、科技研發至關重要。而研發投入早已成為衡量行業和公司發展狀況的重要指標，是上市公司保持高成長性的重要支撐和動力。

2023年，李寧集團研究及產品開發開支同比提升15.7%，通過產品創新，佈局功能性產品。在產品研發方面，專注於打造核心品類產品的競爭優勢，通過持續在研發端投入推動產品創新，力求以極具專業性的高品質時尚運動產品贏得年輕消費者認同。

在跑步服裝方面，專注跑步場景，針對馬拉松賽場和日常路跑兩個不同場景下跑者的需求，完善「COOLSHELL涼爽科技」系列、「DYNAMIC SHELL防護科技」系列以及「AIRSHELL氣動科技」系列的功能矩陣，從材料、版型、功能科技上滿足跑者的需求。

另據安踏集團最新財報數據顯示，集團年度研發活動成本比率繼續提升，2023年全年研發投入超16億元，平均每天投入442萬進行研發相關活動。

期內，「安踏全球科研創新中心」進行升級，覆蓋產品性能測試、運動科學實驗、材料研發、產品研發等。於美、歐、日、韓等地建立了研發設計工作室，並和全球多家著名科研機構、高校以及上下游多家供應商開展聯合創新。至今，安踏集團已主導搭建了由全球6大設計研發中心、70多所高校及科研機構、250多位專家、800多家供應商共同參與的「全球開放式創新生態網絡」，截止去年底，集團有效專利超過2300項。

對此，資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，「對用户場景需求的洞察是品牌長足發展的護城河。重營銷、輕研發的時代已經過去，科技創新與時俱進。國內外運動鞋服企業更加需要通過開發具有自主知識產權的產品和技術，提升品牌核心競爭力，推動行業升級發展。對於國內企業而言，想要完全改變產品、營銷等方面的同質化問題任重而道遠，相關科研體系的搭建需要長足培育周期，政府、企業、科研機構也應加強合作。」

文/孟令津