上海新消費|一出火車站機場就能去奧特萊斯「買買買」，度假式購物成為節日「引流器」

轉自：勞動報

這個「五一」，上海機場、火車站迎來大客流。來滬旅遊度假的各地遊客，除了去滬上知名景點打卡，其中也有不少人在出站后拎着行李箱直奔上海各大奧特萊斯「買買買」。度假式購物如今正成為一種新消費模式。節日里，勞動報記者探訪了緊鄰高速和虹橋樞紐站的百聯青浦奧特萊斯，直擊熱火朝天的購物現場。

到奧特萊斯就是來「淘寶」的

在上海，浦東有佛羅倫薩小鎮和比斯特購物村，浦西就屬青浦奧特萊斯體量最大。

勞動報記者繞着青浦奧特萊斯步行一圈后注意到，在這個偌大的購物空間中實際共分為A、B、C三個區域。其中，A區囊括了GUCCI、Prada、Burberry、ARMANI、BV、YSL、BALLY等高奢品牌。B區則以輕奢和部分運動品牌為主，C區入駐休閒時尚品牌。

「高奢品牌最近的價格都有一波上浮，來奧萊逛一圈能淘到寶。今天來就發現有些大牌的價格很合算，標籤價格疊加優惠、還有滿減活動，折算下來一個迷你水桶包只要3千元不到，就算經典款也不過4、5千元。」有消費者經過「比價」后告訴勞動報記者，選擇來奧萊消費就是期待「淘寶」，能夠以實惠的價格購入喜歡的品牌商品。

青浦奧特萊斯的整體定價策略和選品上相對親民，可以淘到不少低至一折起售的商品。譬如有一間快閃店正在銷售驚喜福袋。工作人員告訴勞動報記者，可以稱這間小屋為「福袋屋」，每天輪流有1-2個場內的品牌來展示和銷售福袋，福袋商品折扣多為一折起。

部分商品1折起。勞動報記者貢俊祺 攝影

在奧特萊斯最受歡迎的莫過於運動品牌。勞動報記者貢俊祺 攝影

在上海的奧特萊斯，最受歡迎的莫過於運動品牌。有始祖鳥等相對高端的，也有耐克、阿迪達斯、李寧、FILA等。還有部分品牌特價后，也能淘到百元以內的男裝T恤或是短款襯衫。

「運動品牌就有部分斷碼的超低折扣，花百元左右能買到一些品牌的童裝T恤，耐克、阿達這樣的品牌在奧萊的定價策略就是買得多折扣多，折上再折來吸客。」現場，有消費者告訴勞動報記者。記者發現，在結賬環節，平價運動服飾大多需要大排長龍賬。

消費者在平價運動服飾店排隊買單。勞動報記者貢俊祺 攝影

吸引境內外遊客「游上海、購上海」

「過去，市民遊客出國旅遊時經常會被帶去各種商場或是奧特萊斯，一般能享受10%甚至更高的退税額度。現在，上海的奧特萊斯也可以接待境外遊客，讓境外遊客來滬旅遊購物也享受離境退税。」青浦奧特萊斯C區一門店工作人員手指門前張貼的「退税商店」標籤。

門店前張貼的「退税商店」標籤。勞動報記者貢俊祺 攝影

業內人士指出，青浦奧萊和浦東的兩大奧萊剛好分別能分流虹橋機場和浦東機場的客流。改變過去只有大批國人出境消費的熱潮，也吸引相當一部分境外遊客來「游上海、購上海」。

「在網上買便宜款，一來不明真假、二來看不到實物。假日里，在奧特萊斯實體店篤悠悠‘淘寶’，能用合理的價格買到貨真價實、喜歡的品牌和款式。」被問及為什麼在海量商業體中獨獨選擇去奧特萊斯購物，不少消費者吐露心聲。

「有相當一部分高奢品牌在滬上國金、恆隆也有專櫃，但專櫃價格居高。實際上，如今的奧特萊斯里，同樣這些品牌的選品上，也有相當一部分專櫃款，且上新速度也很快。」有精明的消費者表示，一方面可以低價買正品，另一方面，相比於封閉的商場空間，花園式的奧特萊斯擁有開闊的廣場，逛街的體驗感更悠哉。

據介紹，「五一」長假首日，以百聯青浦奧特萊斯為例，儘管天氣微雨，但客流量和銷售量居高不下。「2021年，我們的銷售規模超過55億。從目前來看，隨着客流量和銷售穩步回升，2023年銷售規模目標營收將趕超2021年水平。」百聯青浦奧特萊斯副總經理殷勤告訴勞動報記者。

殷勤透露，百聯青浦奧特萊斯也在不斷進行品牌更新、門店的調整，目前，高奢比例佔據15%、運動品牌佔據40%，也對部分品牌店鋪進行了擴建。此外，應對大客流，調整了餐飲區域，引入不少好吃不貴的餐飲品牌，來滿足市民遊客除了購物以外的餐飲和會客需求。

「除了吸引遊客來買買買，更希望讓這個花園式的購物場地，成為一個度假區域。將奧特萊斯與商旅文聯動，和青浦周邊諸如朱家角、新晉「網紅」蟠龍天地、東方綠洲等景點逐一聯動，加之虹橋機場、虹橋火車站的大客流疊加，吸引更多遊客來到這里。」殷勤表示。

想要低價淘正品，除了百聯青浦奧特萊斯，上海還有這些奧特萊斯也可兜兜逛逛：

佛羅倫薩小鎮

作為以意大利風情為特色的名品奧特萊斯，各個建築間由各具特色的廣場連接。二期擴容后，上海佛羅倫薩小鎮總面積達到7萬平方米，擁有300余家品牌店鋪以及3000個停車位。有相當比例的高奢品牌入駐，還有大量的二線品牌，也可採買到運動、國潮、親子各式潮牌。

比斯特購物村

位於上海國際旅遊度假區，毗鄰迪士尼度假區，車位充足停車便捷。目前，已有超過200家品牌精品店入駐，匯聚了國際精品品牌及本土設計師品牌，部分產品全年低至2折起。在過去七年里，比斯特上海購物村銷售複合年增長率52%。這里擁有歐風美景、湖畔美食饕餮，更有被譽為「最美旅遊廁所」的藝術休息廳、太空主題兒童樂園、以及代客泊車、免費童車、晴雨傘等服務。

「首位 SHOWAY」奧特萊斯

「首位 SHOWAY」是距進博會舉辦地國家會展中心最近的地標項目，交通便利停車便捷。總體量140萬平方米，匯聚多種創新業態，涵蓋創新奧特萊斯、新形態商業街區、超5A甲級寫字樓、亞洲最大百老匯劇院羣、超奢華五星級酒店等五大業態，打造世界級商業標杆。於去年亮相的首位奧特萊斯是首位SHOWAY一期, 吸引了LT名品店、寶姿、夏姿陳、Lacoste、耐克、Under Armour、阿迪達斯等眾多國內外知名品牌入駐。

頭圖為青浦奧特萊斯商場內貨架。勞動報記者貢俊祺 攝影