【見•聞】高通脹給美國「黑五」打了個折

轉自：新華財經

新華財經華盛頓12月2日電（記者許緣 鄧仙來）11月25日，美國首都華盛頓及周邊地區的民眾在淅淅瀝瀝的冬雨中迎來了2022年「黑色星期五」和假日購物季。

每年11月的第四個星期四是美國的感恩節，而第二天則為「黑色星期五」，開啟長達一個多月的假日購物季。屆時，美國各大商家紛紛打折促銷。消費者則拿出一年的積蓄「血拼」，選購價廉又心儀的商品。

人們在美國紐約梅西百貨購物——新華社記者王迎攝

但持續高漲的通脹和不斷飆升的利率讓今年的情況有所不同。業內人士預計，雖然今年銷售額有望增長，但主要驅動力來自高通脹，而非源於消費者對商品的需求。價格或成為消費者選購商品的主要考量。

跟蹤消費者網購支出的奧多比分析公司（Adobe Analytic）對網絡零售商的調查數據顯示，11月24日感恩節當天全美線上消費總額約為53億美元，同比增長2.9%。11月25日「黑五」當天，全美銷售額增長2.3%，達到91.2億美元，11月28日「網絡星期一」銷售額增長5.8%，達到113億美元。

美國全國零售業聯合會的一項調查結果顯示，從感恩節當天到11月28日「網絡星期一」，共有創紀錄的1.967億人湧入實體或網絡商店搶購打折商品。該聯合會預計，今年11月1日至12月30日期間，在剔除汽車、加油站和餐廳消費后的零售銷售額有望增長6%至8%。

人們從美國紐約一家商店的促銷廣告旁經過——新華社記者王迎攝

但該聯合會同時表示，銷售額的部分增長將來自接近40年高位的通脹。應該看到，今年10月美國消費者價格指數同比漲幅達到7.7%。這也意味着，剔除通脹因素后，今年假日購物季實際銷售額或不及去年水平。

對消費者來説，持續高通脹和高利率令支出攀升、債務沉重、信心下滑。穆迪分析公司公佈的數據顯示，10月美國家庭在相同商品和服務上的平均花銷同比增加了433美元。但今年前10個月，美國平均實際時薪卻縮水了2.8%，導致消費者購買力大幅下降。

美國聯邦儲備委員會15日公佈的數據顯示，今年第三季度美國家庭債務跳漲3510億美元，為2007年以來最大增幅。今年第二季度，美國家庭債務漲幅也達到3100億美元。

人們從美國紐約一家超市的停車場走過——新華社發（郭克攝）

密歇根大學（University of Michigan）日前發佈的調查數據顯示，11月美國消費者信心指數環比下降5.2%，同比下降15.7%。該調查主管徐薈安説，除通脹外，借貸成本上升、資產價值下跌和勞動力市場預期減弱共同打擊了消費者信心。

加利福尼亞州一家金融顧問公司合夥人馬德琳·馬龍（Madeline Maloon）認為，在物價上漲、收入減少的情況下，消費者爲了省錢只能削減非必要支出。摩根大通（JPMorgan）零售業分析師克里斯·霍弗斯（Chris Horvers）也表示，消費者只在有需要和打折時購物已經成為零售業普遍存在的擔憂。

事實正是如此。今年假日購物季美國消費者似乎更加精打細算。雖然許多零售商早在10月就推出打折促銷活動，但消費者仍舊選擇臨近「黑五」甚至「黑五」當天再「剁手」，以期享受最大折扣。

梅西百貨（Macy’s）首席執行官傑夫•根內特（Jeff Gennette）表示，10月底以來，瀏覽官網和光臨門店的顧客普遍「只逛不買」。百思買（Best Buy）首席執行官科里·巴里（Corie Barry）發現，今年消費者對摺扣的興趣較以往更大。

記者「黑五」當天來到位於弗吉尼亞州的一座奧特萊斯商城，看到一家折扣力度達到全場4折外加滿減的店鋪里人滿為患，不僅店外排起了50米長隊，甚至店內結賬的隊伍都蜿蜒曲折。但與之形成鮮明對比的是，旁邊一家僅推出第二件半價優惠的店鋪卻冷冷清清。

人們在奧特萊斯商城內排隊——新華社記者鄧仙來攝

25歲拉美裔小夥埃爾南德斯告訴記者，雖然今年工資水平漲了一些，但大部分錢都花在了吃飯和給車加油上，「要不是逛的這幾家店折扣力度超過半價，我可真捨不得買！」

美國全國廣播公司近期的一項調查顯示，67%受訪消費者擔心通貨膨脹會讓他們很難買到心儀之物，69%擔心經濟衰退會限制他們的購物能力。調查還顯示，通脹對低收入者的負面影響更為顯著。在年收入低於5萬美元的美國家庭中，78%擔心自身在今年購物季中的購物能力下降。這一比例在年收入10萬美元或以上的家庭中為56%。

來自北卡羅來納州的瑪麗·凱瑟琳·萊夫勒（Mary Kathryn Loeffler）表示，為今年假日選購禮物「無疑是個更大的挑戰」，因為「所有商品價格都上漲了」。她説，除非「黑五」期間出現大減價，否則她會等到臨近聖誕節時再根據促銷情況決定是否為孩子購買禮物。

與此同時，高通脹讓商家也倍感壓力。美國多家零售巨頭看淡今年假日購物季銷售前景。沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）和亞馬遜（Amazon）百貨公司高管紛紛表示，由於食品和汽油價格上漲令家庭預算吃緊，消費者減少了對玩具、家俱和小型廚房電器的購買。塔吉特和科爾百貨（Kohl’s）則下調了假日季銷售預期。

顧客走進一家梅西百貨商店——新華社發（田丹攝）

沃爾瑪首席財務官約翰·戴維·雷尼（John David Rainey）指出，隨着家庭儲蓄減少，很多低收入美國人難以支付生活必需品，因此更不太會消耗儲蓄來購買非必要商品。

作為「黑五」銷售主力軍，服飾類零售商品也面臨艱鉅的銷售任務。主要面向年輕消費者的美國時尚服裝品牌「美鷹傲飛」（American Eagle Outfitters）首席執行官傑伊·朔滕施泰因（Jay Schottenstein）表示，由於通脹對年輕人的影響更為顯著，今年購物季公司須「大力促銷」才能吸引更多人購買。

根據全國廣播公司的調查結果，18-34歲的美國年輕人中，73%擔心通脹將導致他們無法買到想要的東西，該比例在接受調查的各個年齡段中最高。

編輯：張瑤