丟了「椰子鞋」，阿迪達斯沒了王牌？

　　轉自：貝殼財經

資料圖/IC

　　終止合作，停止生產Yeezy系列產品。

　　合作長達9年后，阿迪達斯近日宣告與Kanye West分手。

　　被國內粉絲習慣性稱為「侃爺」的Kanye West，不僅是美國著名説唱歌手，更是時尚圈內知名設計師。其最為外界熟知的設計作品便是風靡一時的「椰子鞋」—Yeezy系列潮鞋。

　　作為阿迪達斯旗下近年來最熱門的潮鞋系列，停產「椰子鞋」無異於「割肉」。財報數據顯示，其在公司整體銷售額中佔比高達8%。而在2021年，Yeezy系列銷售額更是近17億美元，同比增長31%。

　　「本來對Yeezy 350逐漸失去興趣，但得知這個消息后還是想入手幾雙。」10月27日，剛下單了2雙鞋的李飛告訴新京報貝殼財經記者。

　　在潮鞋圈，椰子鞋一直以來自帶光環。新京報貝殼財經瞭解到，Yeezy 350系列球鞋發行價基本定在1500元上下，最為知名的當數「滿天星」「黑武士」和「天使」等款式，這也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一雙滿天星曾經最高溢價上萬元。

　　銷售額達17億美元，「椰子鞋」≈吸金王

　　「阿迪達斯旗下的鞋，除了椰子外很少選擇其他款式。」重慶潮鞋玩家韓路告訴貝殼財經記者，自己從2016年就入了坑，先后買了10多雙，「如果真停產的話，以后或許不會考慮阿迪達斯。」

　　貝殼財經記者瞭解到，阿迪達斯旗下除了椰子，還有一度引發國內玩家高價搶購的NMD系列和備受年輕人推崇的貝殼系列等多款熱門潮鞋。然而，隨着近年來玩家選擇的轉移，后兩者無論在知名度和影響力都逐漸落后於椰子系列。

　　這意味着，一旦椰子全面停產的話，很可能對阿迪達斯業績造成不小的影響。

　　阿迪達斯也在聲明中透露，鑑於第四季度的高季節性，停產將對公司2022年的淨利潤產生2.5億歐元（約合18億人民幣）的短期負面影響。

　　事實上，阿迪達斯並非侃爺的首選合作對象，卻意外成了其碾壓對手的一張王牌。

　　早在2008年，侃爺曾和耐克進行合作，推出自己首款Yeezy系列。

　　2008年2月，第50屆格萊美頒獎禮上，侃爺腳踏「Air Yeezy 1」出席現場，演出了自己的代表作，這是Nike Air Yeezy首次在公眾面前亮相，成功開啟「椰子時代」。

　　2013年，由於耐克拒絕支付特許權使用費等多重因素，雙方宣佈結束合作。侃爺轉投進耐克多年對手阿迪達斯懷抱。

　　自此，雙方開始聯袂推出此后備受潮流圈矚目的Yeezy Boost系列，並連續多年成為潮鞋風向標。

　　2015年2月，阿迪達斯旗下首款「Yeezy boost 350」和「Yeezy boost 750系列」正式發佈，迅速引發鞋圈轟動。

　　「750就不奢望了，畢竟價格高不説，尋常玩家根本搶不到首發。但當時誰都想第一時間入手白色的350。」10月27日，資深潮鞋玩家戴可告訴貝殼財經記者，Yeezy 750全球首發僅9000雙，價格一度被炒到數萬元。

　　那段時間，更多玩家將視線盯在Yeezy 350上。球鞋開售當天，歐洲和加拿大的專賣店不到一小時就斷貨，而在美國更是僅15分鍾就宣告售罄。

　　「國內鞋圈幾乎都在關注這一消息，尋找各種渠道進行購買。儘管原價為一兩千元的球鞋被炒到7000元以上，但搶到的人沒幾個捨得賣出去，都寧願自己收藏。」戴可説。

　　Yeezy的火爆，不但讓阿迪達斯人氣迅速超過其他對手，更為公司帶來巨大的經濟收益。

　　據公開數據顯示，早在2019年，Yeezy系列年銷售額就已突破10億美元，此后更是有增無減。

　　阿迪達斯曾稱「雙方的合作是該行業有史以來最成功的合作之一」。其財報數據顯示， Yeezy系列為公司「銷冠」，在其銷售額中佔比高達8%。2021年，Yeezy系列銷售額近17億美元，同比增長31%。

　　然而，隨着Yeezy在市場持續火爆，阿迪達斯和侃爺逐漸在利益分配上產生矛盾。

　　2020年，侃爺要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達斯官方並未做出任何迴應。2022年9月，侃爺在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy，但被他拒絕，最終收購不了了之。

　　在外界看來，或許雙方之前就心生隔閡，這次事件只是導火索，讓雙方徹底終止合作。

二級市場Yeezy產品售價。截圖

　　潮鞋圈「失光」，二級市場一度跌至冰點價

　　阿迪達斯宣佈停止生產Yeezy產品，部分玩家動了收藏或炒鞋的購買念頭，不過，貝殼財經記者搜索多個交易平臺注意到，二級市場並沒有引發玩家搶購。

　　10月27日，貝殼財經記者登錄國內球鞋平臺「得物」發現，多款Yeezy 350在近期交易，以「Yeezy 350 V2‘Light’小雛菊」為例，其在24小時內交易達到近百雙。但球鞋價格並沒有出現太大浮動，甚至有所下滑。同樣以該款球鞋43碼三分之一為例，一天前其成交價格為2209元，而最新的成交價格為2049元。

　　「現在買雙鞋用以收藏或者自穿還行，如果抱着待價而沽的念頭入場，很可能最終會出現‘砸在手里’的情況。」鞋商林磊分析，「市面上的Yeezy已經飽和，喜歡的玩家早已下手，而不喜歡的玩家也不太可能因為鞋子停產而下單購買。」

　　林磊記得，2015年自己曾砸下近百萬元從海外購買大批Yeezy 350潮鞋，然后在國內溢價出售獲利不少。而隨着阿迪達斯后期的不斷更新換代，市場需求逐漸降低，包括滿天星、黑武士等此前的熱門版本售價都有所下滑，普通版本的價格已下滑到兩千元上下，甚至更低，「現在早過了銷售黃金期，誰還敢囤貨？」

　　有媒體報道稱，Yeezy二手市場價值出現不斷下降的情況。據球鞋平臺Stockx數據顯示，熱銷款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已從2021年最高1003美元波動下跌至325美元的冰點，前后價格蒸發了近67%。

　　另一位鞋商也告訴貝殼財經記者，要想在球鞋市場獲利並非想象般輕松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋會受歡迎，而是單純憑自己喜歡來判斷市場，稍不留神就被套牢。「並非每款鞋都能漲價，很多都可能出現價格大幅下滑。如果盲目囤貨期待后續炒作的話，很可能虧得血本無歸。」

　　國潮崛起，阿迪圈粉亟待產品換新

　　近年來，椰子鞋的圈粉套路已被看透，並逐漸走下神壇。

　　不少玩家向貝殼財經記者表示，距離Yeezy誕生已有9年時間。最初其憑藉新穎的外觀和Boost技術帶來的舒適腳感引來市場關注，但近年來產品幾乎沒有任何改進。「除了頻繁更換顏色外，很少有其他方面的升級。時間久了后，很多玩家都逐漸失去了最初的新鮮感。」李飛説。

　　戴可同樣告訴貝殼財經記者，相對國潮品牌和一些小眾品牌對潮鞋的大膽創新，阿迪達斯長時間不變的設計已經落后，「現在Yeezy 350已經爛大街了，感覺人氣遠不如曾經。」

　　阿迪達斯10月21日發佈的三季度業績報告顯示，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%；淨利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。第三季度大中華區收入承壓，同比有雙位數的下降。

　　「以前阿迪達斯潮鞋在圈內被玩家搶得最厲害的就是Yeezy。儘管NMD系列也火爆過一段時間，但當下銷量早無法和Yeezy相比。」林磊向記者表示，如今隨着國潮的逐漸興起，國內消費者選擇也開始多元化起來，不少年輕人開始接受安踏、鴻星爾克等國內品牌，「如果阿迪達斯沒有‘接檔’的產品，短時間內銷量很可能出現下滑。」

　　不少球鞋玩家逐漸拋棄海外品牌，轉而支持國貨。95后潮鞋愛好者悦悦告訴貝殼財經記者，阿迪達斯和耐克等品牌在國內的影響力遠遠無法和鼎盛時期相比。自己和身邊朋友此前很少選擇國產潮鞋，而如今在購買時也會特意選擇國產品牌。

　　和阿迪達斯淨利潤下滑不同，李寧公司8月公佈的2022年中期業績顯示，今年上半年，李寧實現營業收入124.09億元，同比增長21.7%；實現歸母淨利潤21.89億元，同比增長11.6%。而據安踏所發佈的2022年半年報顯示，上半年營收259.65億元，同比增長13.8%。

　　值得注意的是，阿迪達斯在公告表示，「阿迪達斯是現有產品以及合作伙伴關係下以前和新配色的所有設計權的唯一所有者。」

　　美國有線電視新聞網就此採訪多位法律專家表示，雖然阿迪達斯的聲明明確停止銷售Yeezy品牌產品，但其有可能會重新命名現有的Yeezy設計。

　　新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 盧茜

責任編輯：吳劍 SF031