福特的「美夢」：超越特斯拉，當上「美國電動車」的老大

4月26日，美國密歇根州迪爾伯恩Rouge電動汽車中心，福特正在這里舉行全新純電動皮卡「F-150 Lightning」的投產儀式。當活動進行到一半時，現場突發停電，被迫中斷。

巧的是， F-150 Lightning恰好帶有供電功能。於是在數臺新車的幫助下，全場恢復照明，活動繼續。

這次「極具巧合」的停電事件在美國社交媒體上引起了熱議。有不少博主表示，這不過是福特「精心安排」的營銷手段，目的是展示F-150 Lightning的新功能。

但不管怎樣，這款新車的確受到了消費者的熱情，目前已經有超過20萬的訂單，遠超福特工廠現有產能。

在發佈會上，福特汽車CEO吉姆·法利同樣對這款新車信心滿滿：「我們希望超過特斯拉，成為全球電動汽車行業的領軍企業。就在2年前，沒有人會相信我們會做到，但現在看着這輛車，有理由繼續相信。」

福特的偉大口號

2020年的福特汽車，堪稱全美最慘車企。先是受疫情影響被迫停工，隨后股價跌至2009年以來最低谷。如果不是深受美國人喜愛的F系列皮卡硬撐，這家百年車企極有可能陷入破產危機。

福特的遭遇源於前任CEO馬克·菲爾茲（Mark Fields）的轉型計劃。在面對谷歌、特斯拉和Uber等新興科技公司的衝擊時，這位CEO選擇了向移動出行公司轉型，而不是擁抱電氣化。在大額支出的背景下，福特業績持續下滑，股價下跌。隨后接任的韓愷特（Jim Hackett）雖然滿懷抱負，但任期內同樣缺乏對電氣化的轉型決心。

直到吉姆·法利（Jim Farley）接任CEO后，福特汽車終於迎來了大刀闊斧的改革——加速電動化戰略，並對福特汽車的管理團隊進行大換血。

在福特內部，該戰略被成為「Ford+發展技術」，大致目標為：到2025年，在電池等領域的電氣化研發投資將超過300億美元，電氣化所有的福特經典車型。以2021年財報數據計算，向電氣化領域投入300億美元，幾乎相當於福特的六成家底。

更重要的是，這項計劃還有美國總統拜登的1740億美元投資計劃撐腰，並且拜登本人還親自前往密歇根試駕開頭提到的F-150 Lightning。試駕結束后，拜登對這款車讚不絕口，喊話「要在電動汽車製造領域追趕中國。」

也正是有了資金上的底氣，福特開始將目標看向了本土老對手特斯拉。在今年3月的Ford+計劃媒體發佈會上，吉姆·法利放出了狠話，「既想打敗老對手，也要打敗新勢力。」這里的老對手不是冤家通用，正是特斯拉。

如何挑戰特斯拉

除了資金上的保證，福特找到一條新的道路——合作。

牽手大眾，投資Rivian，福特在電動車領域這兩次合作，似乎不避諱這兩家車企會在未來成為最直接的競爭對手。但福特似乎很清楚：既然轉型已經落后，那麼必須加快節奏。

福特與大眾的牽絆，一個是ARGO AI的合作，另一個是MEB平臺、卡車平臺的車輛合作，其中，搭載MEB平臺的ID.家族在歐洲已經被證明是非常出色的電動車模塊化平臺，福特在此基礎上研發了Mustang Mach-E（電動野馬），目標正是向「Model Y」看齊。

而福特與Rivian的合作則是看重這家新企業的技術，希望藉此抄上一條近道。早在2018年9月，福特與Rivian就有了第一次交涉，但當時福特未能完成盈利目標，現金流的壓力較大，因此合作告吹。隨后，亞馬遜牽頭Rivian的一輪7億美元的融資，福特老對手通用看中了Rivian的潛力，同樣加入了交易。但戲劇性的是，Rivian創始人Scaringe最終還是選擇了與福特合作。

藉助Rivian，福特在電動皮卡上發展迅速，另外也有了與亞馬遜合作的機會，增強了在智能化上的競爭力。

當然，汽車行業的企業合作早已不是什麼稀奇的事情，在新造車的背景下，傳統車企早已放下了過去高傲姿態和「涇渭分明」的劃分，主動與汽車行業大門外的科技公司合作。在「朋友們」的幫助下，福特的電氣化進程自然按下了加速鍵，有了和特斯拉比拼的底氣。

困在哪一步？

雖然福特口號喊得響，那麼超越特斯拉勝算幾成呢？

我們就從國內發佈的Mach-E來看，這款對標「Model Y」的新車在發佈時充滿了噱頭，但落地效果卻並不明顯。

數據顯示，2022年1月，該車新車上險數僅為352輛，而特斯拉光是Model Y的銷量就達到了32700輛。福特方面將問題歸結於電池供應不穩定以及產能問題的影響，因此銷量表現並不理想。公開資料顯示，Mach-E目前搭載比亞迪的三元鋰電池，此前受到疫情等多方面因素影響，導致比亞迪西安電池工廠產能降低。

隨后到了2月和3月，Mach-E的銷量雖略有所上升，分別為917輛和1316輛，但與競品的對比中還是處於下風。

回到美國本土，Mach-E的銷量同樣不盡如人意，雖然排名第三，但全年銷量還不到3萬輛。而特斯拉兩款車型就超過30萬輛，佔據着無可撼動的主導優勢。

圖 | Q1美國電池汽車銷量，來源：第一電動

當前，美國已經成為名副其實的電動汽車窪地，被中國和歐洲遠遠甩在身后。雖然拜登提出了超過1000億美元的電動車補貼以及12500美元的税收優惠方案，但目前來看，這兩項激勵政策似乎並不受到歡迎。

在政策難以保證的情況下，美國新能源汽車的發展依然處於緩慢爬坡的狀態，福特期待的「翻身仗」自然遙遙無期。

那麼訂單超過20萬輛的F-150 Lightning有機會改變福特的現狀嗎？

從數據來看，儘管美國本土皮卡滲透率高達20%以上，但當前電動皮卡的普及依然遙遙無期，首先電動皮卡本身技術高壁壘導致了該車型量產的困難，另外這種車型在美國市場以外很難引起波瀾。Rivian的熱度退潮恰恰反應了這一點。

回到福特本身，雖然加快了電氣化的步伐，但燃油車依然是不能丟棄的業務。從財報來看，福特的利潤主要依靠傳統汽車業務，電動汽車只是未來的業績增長點，沒有資金的來源下，轉型不會太激進。

也有觀點分析指出，福特的轉型還要面臨美國工會組織的影響力，轉型就意味着工人要失業，這也是這家公司需要思考的問題之一。

曾有消息稱福特決定拆分電動汽車和燃油車業務，分別命名為Ford Model e和Ford Blue，並獨立運營，其中電動汽車業務由吉姆∙法利親自掛帥。對此福特迴應稱：「專注Ford+。」

結語

「對標特斯拉」，就如同「對標蘋果」一樣，已經成為電池汽車領域的熱詞。不僅是福特，很多車企都提出了這樣的口號。

但特斯拉目前最重要的兩個優勢：高性能與智能化，國產新勢力們尚且有差距，傳統車企們更是有很長的路要走。