摩根大通警告稱，耐克的「立即獲勝」計劃可能是一場漫長的比賽

耐克公司的財務影響s（紐約證券交易所代碼：NKE）據摩根大通稱，「立即獲勝」計劃預計將在2027財年下半年和2028財年對公司的利潤產生壓力。

耐克分析師：摩根大通分析師馬修·博斯（Matthew Boss）將耐克的評級從中性下調至不足。他還將目標價格從47美元下調至40美元。

耐克論點：老闆表示摩根大通已下調其預期，目前盈利預期比共識預期低約20%。

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他指出，「立即獲勝」於2024年12月推出，有一系列優先事項：

這位分析師表示，爲了解決這些優先事項，「管理層對領導團隊、業務結構、供應鏈和市場進行了變革。」

他補充説，該公司表示，財務影響的時間將繼續因細分市場而異，其中北美取得的進展最大，而大中華區預計「需要更多時間」。

耐克計劃從2027年1月開始，圍繞阿里巴巴（紐約證券交易所代碼：BABA）Tmall、JD.com（納斯達克股票代碼：JD）和Douyin的官方旗艦店，以及Nike.com.cn和Nike App，預計將在2026年之后產生「顯着」財務影響的一項「Win Now」計劃將其中國數字市場錨定在中國數字市場。Boss寫道，合作伙伴經營的在線店面將不再銷售耐克產品。

分析師表示，這一決定可能導致年化收入逆風超過10億美元。

摩根大通2027財年和2028財年盈利預測分別下調至每股1.55美元和每股1.72美元。他補充説，這分別比目前的共識估計低約10%和20%。

NKE價格行動：截至周二發佈時，耐克股價下跌2.05%，至41.76美元。

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