減肥藥物將在最大的舞臺上與超級碗廣告競爭

Novo、Lilly、Hims、Ro周日排隊廣告

廣告利用消費者尋找新葯物

Adweek稱，30秒廣告的成本升至1000萬美元

作者：Amina Niasse

紐約，2月7日（路透社）--包括諾和諾德（Novo Nordisk）的NOVOb.CO Wegovy在內的希望直接向消費者銷售減肥藥物的公司將在周日的超級碗期間斥資數百萬美元為名人廣告投放，並承諾成為今年最大的全球受眾之一。

Novo的90秒席位中，喜劇演員兼SNL堅定支持者凱南·湯普森（Kenan Thompson）向美國宣佈了新的Wegovy藥丸，並與音樂製作人DJ Khaled開玩笑地建議肥胖者可以從這種藥物中受益，就像他們會服用平行停車或拯救樹上小貓的藥丸一樣。

遠程醫療公司Ro將在其首個超級碗廣告中邀請網球明星塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），而Hims & Hers Health HIMS.N廣告則由説唱歌手Common配音，口號是「富人活得更長」。"

美國醫療保健系統為富有的美國人提供奢侈療法，使他們「活得更長」，康姆在描述希姆斯的產品如何使所有消費者的醫療保健民主化之前説，富人接受各種異國情調的、可能非常昂貴的治療。

行業專家和分析師表示，這場廣告閃電戰反映了隨着新葯丸版本的推出，向直接面向消費者營銷的更廣泛轉變。

莉莉瞄準賽前表演

隨着數百萬美國人轉向高效注射型藥物，丹麥製藥商諾和諾德和總部位於印第安納波利斯的禮來公司Lilly LLY.N一直在爭奪市場份額。Novo剛剛推出Wegovy藥丸，禮來的口服減肥產品預計將於四月份獲得批准。

一位發言人表示，禮來計劃在NBC賽前節目期間以及比賽期間在其Peacock流媒體服務上為Zepbound做廣告。

擁有禮來股份的Bahl & Gaynor首席運營官Kevin Gade表示：「超級碗是聯繫數百萬消費者的最佳渠道之一。」他指出，超級碗是消費者積極尋找電視廣告的罕見活動，這些廣告強調創造力和幽默感，可以產生巨大的轟動。

據《廣告周刊》報道，今年第60屆超級碗期間，西雅圖海鷹隊將對陣新英格蘭愛國者隊，30秒的廣告成本高達1000萬美元。

根據尼爾森預測，周日預計將有約1.3億人觀看比賽。NBC表示，其Peacock流媒體服務的廣告時段成本約為傳統廣播網絡的一半。

Novo AND Hims降價

諮詢公司West Monroe的消費者健康專家Michael Shnoe表示，隨着越來越多的公司追求直接面向消費者的銷售模式，以及定價壓力的增加使減肥藥更便宜，吸引新客户，高可見度廣告將成為主流。

新的Wegovy藥丸，具有相同的活性成分- Semaglutide -作為注射Wegovy和Ozempic，已經看到了強勁的早期美國需求。這種治療方法可以在其現金支付直接面向消費者的網站上獲得，起價為149美元。

周四，Hims表示將以49美元的起價推出一種基於索馬魯肽的複合GLP-1藥丸，這引發了Novo和FDA的法律挑戰威脅。

媒體情報公司Guidelines AI的高管肖恩·賴特（Sean Wright）表示，去年總體藥品廣告支出得到了減肥類別的支撐，如果沒有普洛斯-1廣告，這一支出可能會下降多達5%。

Hims是2025年投入巨資的公司之一，包括去年的超級碗。

Leerink分析師Michael Cherny表示：「該公司正在尋求影響力。」「去年它似乎有效，所以我明白了運行另一個背后的邏輯。"

（Amina Niasse報道; Caroline Humer和Bill Berkrot編輯）

（（amina. thomsonreuters.com;）