從電視到數字時代，Milano Cortina見證媒體轉型

艾米·坦納里

米蘭，2月4日（路透社）--國際奧委會寬松的社交媒體規則在米蘭科爾蒂納奧運會之前為運動員影響者帶來了一個新的黃金時代，代表團和參賽者將爭先恐后地接觸下一代球迷。

1956年奧運會上一次舉辦時，科爾蒂娜·丹佩佐（Cortina d ' Ampezzo）迎來了一場轉播革命，成為第一屆向多國觀眾轉播的奧運會。

七十年后，TikTok、Instagram和YouTube等平臺上的簡短視頻成為《多洛米蒂女王》的王者，吸引了令人垂涎的Z世代觀眾。

紐約大學蒂施全球體育研究所的臨牀教授安德里亞·格林（Andrea Geurin）説：「他們不會像我們這一代人習慣的那樣每晚坐在電視前打開NBC。」

「它已經變得非常分散，因此像國際奧委會或美國奧林匹克和殘奧委員會這樣的體育組織現在必須能夠通過多種不同的途徑接觸球迷。"

國際奧委會在2024年巴黎夏季奧運會之前取消了對運動員在社交媒體上發佈內容的限制，允許在奧運村、比賽場館和訓練區進行音頻和視頻錄製，這讓這一點變得更容易。

Aggregate Sports高級副總裁、美國花樣滑冰前執行董事拉姆齊·貝克（Ramsey Baker）表示：「這完全為運動員最終以前所未有的方式用自己的語言講述自己的故事提供了機會。」

「運動員能夠邀請他們最親密的追隨者體驗他們作為奧運選手的日子。"

巴黎奧運會的「美國創作者團隊」計劃讓20名社交媒體創作者與USOC合作發佈內容，產生了約1億次觀看次數。

USOC今年將恢復該計劃，橄欖球明星伊洛娜·馬赫（Ilona Maher）和體操金牌得主勞里·埃爾南德斯（Laurie Hernandez）等運動員將與歐文·韓（Owen Han）等社交媒體大師一起為美國隊創建內容。

USOC綜合和運動員營銷高級總監喬治·菲德勒（George Fiddler）表示：「創作者合作伙伴關係已成為我們首選的營銷策略之一，特別是在吸引新的、年輕的美國隊球迷方面。」

其中一位創作者、美國奧運體操運動員弗雷德里克·理查德（Frederick Richard）表示，在巴黎奧運會獲得銅牌后的一周內，他在Instagram和TikTok上的粉絲數量幾乎增加了一倍。

理查德告訴路透社，他在與米蘭科爾蒂納的運動員合作方面處於獨特的地位，他對如何在競爭壓力下駕馭複雜的社交媒體規則有着敏鋭的理解。

雖然國際奧委會放寬了對社交媒體的限制，但它不允許發佈比賽視頻、現場視頻或每條帖子超過兩分鍾的視頻。

「我在這個世界上感覺非常舒服，我理解它，我非常理解他們（運動員）的觀點，因為我是他們中的一員，」理查德在TikTok上積累了超過4000萬個贊。

「我的工作是努力幫助人們關注他們，而不必讓他們做這項工作。"

（艾米·田納利在紐約報道;肯·費里斯編輯）

（（amy. thomsonreuters.com））