Lululemon股价暴跌20%，因需求疲软和关税成本增加影响销售前景

9月5日，Lululemon Athletica（LULU.O）股价在周五早盘下跌20%，原因是该品牌下调了年度业绩预期，暗示假日季销售疲软，主要受需求不足和高额关税成本影响。

此前Lululemon 曾希望通过每周新品发布提振需求，但在周四下调了2025年的销售和利润预期。公司预计，由于美国取消“deminimis”（免税额度）政策（允许价值低于800美元的货物免关税），将对其造成重大影响。

公司高管表示，其受欢迎产品Scuba与Dance Studio销售出现疲软，促使公司加快创新步伐，减少对畅销产品的依赖。分析师指出，产品调整需要时间，且在持续的经济不确定性下，需求可能进一步减弱。

BTIG分析师Janine Stichter表示：“在消费者谨慎和竞争激烈的背景下，Lululemon需要进一步调整产品组合，技术创新不足以抵消市场疲软。”多家券商在财报公布后下调了该股的目标价。

截止周五，Lululemon股价为164.49美元，今年已累计下跌40%。竞争对手耐克（Nike，NKE.N）股价也下跌了1%。由于新兴品牌如Alo Yoga和Vuori的崛起，Lululemon在美国市场的销售遇到困难，不得不将重心转向新兴市场，尤其是中国，以弥补国内需求的疲软。

Lululemon警告称，美国对越南和中国的关税，以及“de minimis”政策的取消，将使其今年的成本增加2.4亿美元，预计到2026年可能上升至3.2亿美元。公司第二季度美洲地区（其最大市场）的可比销售额下降1%，国际市场销售增长15%。根据LSEG（伦敦证券交易所）数据显示，Lululemon的未来市盈率（PE）为13.82，远低于耐克的39.21。