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从一块肥皂的诞生讲起 这张长卷勾勒中国百年消费生活变迁
2023-11-24 20:36
东方网记者程琦、薛宁薇11月24日报道：1923年，中国肥皂有限公司在上海诞生，商场门口、巴士车头纷纷张贴阳光牌与力士牌香皂的广告；上世纪八、九十年代，扛着收音机、顶着大波浪的“赶时髦”一族开始护肤、护发……日前，快消品行业巨头联合利华联合行中国日报发布《中国百年消费生活变迁全景图》，用数米长的画卷描绘了一百年来中国消费场景的变迁。
日用消费品是时代发展的一个注脚。从一块肥皂洗全身，到洗头发用洗发水、洗澡用沐浴露、洗衣服用洗衣液，人们对日用消费品观念的变化不仅折射折射着中国经济的新活力，也意味着社会普遍价值观的变化。
中研研究院出版的《2023-2028年日用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示，我国日化行业在未来将保持稳步发展，预测2020-2023年，我国日用品行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上。
行业销售规模的新增长意味着新的需求正在形成。如今，线上线下相结合的新消费模式激发了市场活力，随着国内消费升级步伐加快，消费生活正进入追求高质量体验的崭新阶段。
“随着人们生活方式日新月异，我们提供的产品从最开始的‘新奇’，到走进千家万户，再到如今不断升级，呈现‘个性化与多元化’。”联合利华中国区总裁瞿巍对此持同样观点。
2023年是联合利华投资中国的100周年。在瞿巍看来，中国市场正日益成为联合利华全球重要的创新引擎。在此新征程的起点上，联合利华将通过更多个性化、定制化的产品，满足消费者的细分需求，打造更多符合中国消费者品质生活需求的产品。
联合利华是全球最大的快消品企业之一，业务涉及美妆与健康用品、个人护理用品、家庭护理用品、食品营养以及冰淇淋等领域。公司总部位于英国，旗下400多个品牌的产品畅销190多个国家和地区。据联合利华方面披露，2022年，公司全球销售额达601亿欧元。
