黑色星期五来了，美国零售商却笑不出来：八成消费者都在“淘便宜货”

美国人即将迎来一年中最重要的消费季“黑色星期五”，预计购物人数将较平时大幅增长，不过消费者们对通胀的无奈可能为购物节蒙上一层阴影。

鉴于这一点原因，零售商们对当前季度的营收指引变得相当谨慎，而这也给作为美国经济引擎的消费业带去压力。

“成本疲劳”

“黑色星期五”——感恩节后的第一天——传统上开启了美国最大的年度购物狂欢，零售商们竞相抛出诱人的折扣。而今年，一些商家正计划更大幅度的降价，以吸引对通胀感到厌倦的消费者进入商店购物。

美国零售联合会（NRF）预计，在感恩节和“剁手星期一”（感恩节后的第一个星期一）期间，将有1.82亿人购物，这将比去年增加1600万人，是NRF自2017年开始追踪数据以来的最高水平。

德勤预计，在这段时间里，美国消费者的平均支出将比去年高出13%，达到每人567美元。

但是尽管如此，整个购物季的支出增幅将会与通胀保持同步。标准普尔全球市场情报公司预计，假日销售额将增长3.3%，低于疫情前3.9%的平均水平，也低于近年来出现的较高水平。

安永首席经济学家Gregory Daco在一份报告中表示，尽管10月份通胀有所降温，但“成本疲劳”的看法依旧存在，这抑制了消费者的消费欲望。成本疲劳是指消费者认为一切成本都高于疫情前的看法。

10月就业报告显示劳动力市场趋势走软，密歇根大学11月的调查显示消费者信心降至六个月低点。

信托公司Glenmede Trust的投资策略和研究主管Jason Pride在一份报告中指出，家庭在大流行期间建立的“储蓄库”也开始耗尽。

零售商们很谨慎

美国各大零售商的第三季度业绩报告显示出了谨慎情绪的迹象。

家得宝（Home Depot）和劳氏（Lowe's）都指出，大型家居装修项目的支出有所下降；科尔（Kohl 's）的销售额低于预期，因为非必需品支出下降；而百思买（Best Buy）表示，外部需求“更加不平衡，难以预测”。

美国销售额最大的零售商沃尔玛甚至表示，未来几个月物价将开始下降。

全球资讯巨头麦肯锡的一项研究发现，近80%的消费者希望在今年的假日购物中“消费降级”，将计划购买的商品换成更便宜的替代品，或者干脆放弃购买。

当然，零售商也对这种情况有所对策。根据Adobe Analytics对电子商务定价的评估，零售商的回应是在某些品类上提供更大的折扣。调查发现，在线销售服装的平均峰值折扣从19%上升至25%，而电视的折扣从10%上升至24%。